Dichte varianten of variaties dichtbij: de nieuwe beweging van Google aan agglomeraat vraag op zijn onderzoeken

Google keert terug naar de redding van de verlaten gebruikers en biedt hen een functionaliteit die ze echt nodig, de nauwe varianten (in de buurt variaties). Om "u te helpen mensen te vinden die op zoek zijn naar uw bedrijf" Volgens Google zelf, kan men niet maar verbaasd zijn hoe lang het duurde om het in beweging te brengen.

Wat zijn de ' variaties Close ' u vragen? Zij zijn een nieuwe functionaliteit van de onderzoeksmotor die Google zal toestaan om de advertenties van veelvoudige bedrijven te activeren Hoewel het onderzoek en het sleutelwoord dat het activeren niet werkelijk gelijkaardig zijn. Deze verandering richt zich op de exacte overeenstemming dus in wezen ze gaan stoppen met zijn. Bovendien, meer dan "Allow", zou de juiste zin "zal verplicht te maken", want het is niet vrijwillig en in de komende paar maanden zal worden geactiveerd in de rekeningen van alle adverteerders.

Het lijkt erop dat de situatie moet worden opgevat als volgt:

Iedereen weet dat Google-gebruikers niet echt weten wat ze zoeken... En ze schrijven wat ze schrijven zonder precies te weten waarom... En dat adverteerders niet hebben doorgebracht jaren investeren in het aanpassen van de Cpc's van hun zoekwoorden in de juiste overeenkomst...

Dus, denken alleen van uw klanten en met de zekerheid dat deze verandering kan alleen positief zijn (stijgt met 3% klikken op exacte zoekwoorden), de exacte zoekwoorden gaan worden de ´ niet zo nauwkeurige zoekwoorden ´. En, met deze fundamentele wijziging van de belangrijkste segmentatie strategieën, kunnen we zeggen dat we gaan in een nieuw tijdperk voor de SEM In AdWords.

Dichte varianten: verklaring en uitzonderingen

Oververeenvoudiging tot het maximum, de nabijgelegen variaties strip het zoeken naar specifieke betekenis en het is alleen vastgesteld in de differentiële termen, ongeacht de volgorde. Zo zal de nieuwe manier om de nauwkeurige sleutelwoorden te segmenteren de orde van de termijnen in het sleutelwoord aan niet kwestie veroorzaken. Evenmin zullen zij tellen de ' woorden van de functie ' die zijn gezet in de zoektocht, zoals voorzetsels, conjuncties, artikelen en voornaamwoorden.

Er zijn uitzonderingen, zoals in de reis-industrie waar u zoeken als "Flight a" en "vlucht van" waar voorzetsels zijn zeer belangrijk.

Maar we kunnen ook glimp situaties (eigenaardig, maar bestaande) waarin de verandering van de orde kan problemen genereren als met de zoekopdrachten "installatie van deuren voor het bedrijfsleven" en "Business van de installatie van deuren", of "virtual reality bril compatible Met Android "en" Android compatibel met Virtual Reality Goggles ".

We zullen moeten zien geval per geval wat de gevolgen van de verandering heeft, toch zal het Google die beslist wat ' woorden van de functie ' te negeren. Als u geïnteresseerd bent in meer meningen over het onderwerp, de eerste kritiek zijn al gedaan om te horen Hier En Hier.

Voorbeelden van exacte zoekwoorden en hun resultaten met nauwe variaties ingeschakeld

Om beter inzicht in de impact van deze verandering, laten we eens kijken naar enkele voorbeelden in actie om het gesprek te begeleiden. Om de analyse te vereenvoudigen, gaan we ervan uit dat alle zoekwoorden zich in dezelfde groep aankondigingen bevinden en dat de rang wordt bepaald door de kwaliteits nota (QS) en de CPC toe te voegen aan gelijke delen.

Wanneer een zoekopdracht verschillende zoekwoorden kan activeren:

Vanaf hier, wanneer we een exacte trefwoord toe te voegen zullen we niet langer in staat zijn om precies te weten wat zoekopdrachten worden geactiveerd alleen door het te zien. Dit was eigenlijk reeds het geval aangezien in 2014 Google de variatie van meervouden verplicht in alle sleutelwoorden van nauwkeurige overeenstemmingmaakte, maar nu zal het complexer zijn.

Hier is een voorbeeld *:

* Notice: de QS en Cpc's Notes hieronder zijn puur fictief en de activatie resultaten zijn slechts een kwalitatieve indruk van wat er kan gebeuren met de nieuwe veranderingen.

Nwo:

ZoekTrefwoordQsCpcWaarschijnlijkheid van activering
Badmode kopen[Badmode kopen]9.50,32Zeer hoog (superieur)
Badmode kopen[Badmode kopen]90,34Zeer hoge
Badmode kopen[Koop badpakken]8,50,42Hoge
Badmode kopen[Koop badpak]8,50,38Aanzienlijke
Badmode kopen[Badmode kopen]80,36Lage

Voordat:

ZoekTrefwoordQsCpcWaarschijnlijkheid van activering
Badmode kopen[Badmode kopen]9.50,34Zeer hoog (superieur)
Badmode kopen[Badmode kopen]90,34Zeer hoge
Badmode kopen[Koop badpakken]0,42No
Badmode kopen[Koop badpak]0,38No
Badmode kopen[Badmode kopen]0,36No

Zoals te zien in de tabellen, met de nabijgelegen variaties is het denkbaar dat de sleutelwoorden met minder relevantie te winnen van de veiling. Dit impliceert een inefficiëntie van het management met een grote kans van invloed zijn op de terugkeer naar de investering (ROAS).

Wat meer voor de hand liggende is dat met het oude systeem was het veel gemakkelijker om te weten welke zoekwoorden werden het vastleggen van wat zoekopdrachten. Met de nieuwe veranderingen, de Manager van een oude account met een goede shoot en honderden exacte zoekwoorden zal beseffen dat, plotseling, niet in staat is om te garanderen dat wanneer u een exacte trefwoord CPC aan te passen dat de aanpassing zal alleen van toepassing op een verlaagd Profiel van Zoekopdrachten.

In feite, zult u niet kunnen waarborgen dat tijdens de volgende maand dat het sleutelwoord precies de zelfde onderzoeken zal vangen die door de gegevens werden verstrekt die u nu optimaliseert.

Wat betekenen deze trends voor AdWords?

Met deze nieuwe verandering, zal AdWords worden in het grondgebied tot nu toe onbekend aan alle SEM professionals, maar al begonnen met het invoeren lang geleden. Het is alleen nodig om de deactivering van de meervouds variatie voor de exacte overeenstemmingte onthouden, of het gemak waarmee een zoekwoord wordt weergegeven als "niet genoeg volume", zelfs als u het in een zoek rapport (Sqr) heeft gevonden.

In dit nieuwe gebied, SEM campagnes strategieën moeten flexibel zijn om de variatie van de stroom van zoekopdrachten, maar voldoende systematisch om de structuur en efficiëntie te bieden aan het beheer ervan te nemen. De meest uitgebreide strategieën moeten worden gereserveerd voor de momenten van grotere volume, complexiteit en potentiële voordeel, zonder ooit te vergeten dat dit slechts het begin en dat de machine leren (of Google of andere) is hier te blijven.

Geschreven door

Gerard Hoogeveen González

SEM · 15/06/2017

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend