Keyword onderzoek of hoe u uw campagnes uit te breiden en niet sterven in de poging

Er komt een tijd in het leven van de account manager waarin het raakt aan een volwassen campagne gezicht. Op dat moment vraagt men zich af wat te doen als je denkt dat het niet meer mogelijk is om verder te gaan met het optimaliseren van biedingen voor een relevante verbetering.

Het is dan dat onze inspanningen moeten richten op het zoeken naar nieuwe mogelijkheden die zal groeien onze klant, uitbreiden van de campagnes, en dus in staat zijn om de vangst van het verkeer en de conversies te verhogen.

Een van de belangrijkste manieren om onze campagne uit te breiden is door het onderzoeken van zoekwoorden of trefwoord onderzoek naar nieuwe niches te exploiteren ontdekken.

Waar beginnen we?

Allereerst is het van essentieel belang om onze Keywords strategie. Controleer daarom dat het zoekwoord overeenkomt met de juiste, het behoud van het evenwicht tussen het volume van het verkeer en de kwaliteit van het zoekwoord, en bevestigt dat u negativizado die termen die zich aftrekken van uw doelen.

Natuurlijk, een goede praktijk is het toevoegen van variaties van zoekwoorden met betere prestaties door middel van synoniemen, of gelijkwaardige uitdrukkingen.

Zodra we onder controle van de zoekwoorden van onze campagne, als onderdeel van de strategie van trefwoord onderzoek, moeten we de zoektermenrapport te analyseren. Daarin kunnen we zien of er zoekwoorden die we nog niet in aanmerking genomen, of als we kunnen verdiepen in de termen die worden gebruikt met lange staart zoekwoorden. Lange staart zijn specifieke zoekwoorden die drie of meer termen bevatten.

Bijvoorbeeld, kunnen we proberen te vinden beschrijvende kenmerken van ons product dat we niet hebben rekening gehouden tot nu toe als "school rugzakken met wielen", zolang ze een aanvaardbaar volume van de zoekopdrachten hebben. Er moet rekening mee worden gehouden dat als we gebruik hyperdescriptive zoekwoorden als "Blue school rugzakken met wielen" zullen we een aantal volumes van zoekopdrachten zo laag dat we nauwelijks indrukken te genereren.

Het is gemakkelijk om in de fout van het groeperen van advertentiegroepen met sleutelwoorden met lage onderzoek volumeste vallen, die de ingewikkeldheid van analyse en optimalisering van onze campagne zullen verheffen, zonder het hebben van een representatieve invloed op de rekening.

Als met al deze zoekwoorden onderzoekstrategie hebben we nog niet in geslaagd om de campagne voldoende uit te breiden, is het tijd om andere instrumenten te gebruiken:

Ja, we weten dat deze tool wordt gebruikt door de Seo's voor de Verbeterde organische positionering, maar waarom niet uittreksel ons ook informatie die we kunnen profiteren van? Met de zoek analyserapport zullen we zien voor welke vragen de webpagina van onze cliënt is verschenen, en in welke positie. Nou, dan het vinden van onbekende zoektermen, kunnen we zien voor zoekopdrachten zijn we slechter gepositioneerd en versterken van deze zoekwoorden. Op deze manier zullen we beide strategieën perfect aanvullen.

Zoek console-Zoek analyse

Search console-zoeken analyse

De ster tool van keyword onderzoek! Wat kan je nog meer zeggen? Als je zo ver bent gekomen in je lezing, begrijpen we dat je weet hoeveel deze tool werkt, maar voor het geval, hier laat ik de AdWords Keyword planner PRO gids.

Keyword planner

Screenshot van keyword planner

Een andere klassieker onder de klassiekers, en voor mij de meest bruikbare tools om trefwoord onderzoek te doen. U zien rapporten van trefwoorden, het volume van de zoekopdrachten, enz. Maar wat maakt het verschil is zeker de analyse van de concurrentie.

Het is de moeite waard om zorgvuldig te stoppen met een grondige analyse van de concurrentie, want aan de ene kant kunnen we nieuwe ideeën bieden, maar bovenal kunnen we zien welke sectoren het meest concurrerend zijn en onze strategie heroverwegen, Wedden op producten die uiteindelijk winstgevender kunnen zijn.

Met dit alles, ik weet zeker dat we veel goede ideeën hebben om onze campagnes uit te breiden. Maar, kijk! Dit eindigt hier niet. Je moet heel voorzichtig zijn bij het selecteren van de nieuwe voorwaarden, want met een verkeerde selectie van nieuwe voorwaarden kunnen we uiteindelijk het verhogen van de kosten per wereldwijde acquisitie van de campagne.

Kwaliteit versus Bedrag

Als een zoekwoord kwaliteitsonderzoek is belangrijk als het gaat om het creëren van een nieuwe campagne, in dit geval, waarin we al hebben bereikt een geoptimaliseerde campagne die werkt, is het van fundamenteel belang.

Het kan heel gemakkelijk te vallen in fouten zo Basic als dupliceren trefwoorden. Door het gebruik van de brede of brede gewijzigde concordantie, kunnen we bieden op zeer vergelijkbare woorden die uiteindelijk eindigen concurreren onderling. Er zij aan herinnerd dat in dit geval de volgorde van de factoren het resultaat niet wijzigt. Bijvoorbeeld, de voorwaarden van het trefwoord + Shoe + hak + rood en + Shoe + rood + tacon zou concurreren voor dezelfde vragen.

Een andere veel voorkomende fout is, zoals we al eerder hebben gezegd, te diep te verdiepen in de beschrijvende kenmerken van het product, vallen in de sleutelwoorden lange lange staart die niet bijdragen praktisch volume van de indrukken genoeg om hun opname te rechtvaardigen .

Als we dit soort zoekwoorden op een massieve manier toevoegen, zullen we uiteindelijk de totale prestaties van de campagnes verminderen. Dus zodra we hebben besloten welke zoekwoorden zijn recht om onze campagne uit te breiden, moeten we controleren, dat is, in het bijzonder analyseren van de trefwoorden toegevoegd.

De Analytics maakt u gratis

Ten slotte, het fundamentele deel van een strategie, oud of nieuw, is de follow-up van het.

Een manier om het analyse proces van de nieuwe trefwoorden toegevoegd na het trefwoord onderzoek te vergemakkelijken is om ze correct Label als we ze toevoegen. Op deze manier kunnen we snel identificeren en zien of de algehele prestaties is verbeterd of verslechterd.

U moet ervoor zorgen dat de beste prestaties van de nieuwe sleutelwoorden niet ten koste van de oude zijn. En in dit geval, dat ten slotte, het resultaat verbetert in de vorige periode.

Weet u van een andere strategie om uw campagnes uit te breiden, afgezien van zoekwoorden onderzoek? Heeft een van deze strategieën voor u gewerkt? Wij verheugen ons op uw indrukken!

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 20/10/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend