Leer verhalen: AdWords-experimenten

De uitzondering die de regel bevestigt. Beste positie in AdWords beste resultaten? Als u meer bod zal je beter worden? In sommige gevallen, kan het feit van het verbeteren van de positie voor een bepaald sleutelwoord duur worden. Ontdek hoe de test te doen zonder risico in te zetten Uw accountprestaties.

Case studie van biedingen experiment Let’s Get Started!

Hoewel de logica ons vertelt dat in betere posities een sleutelwoord betere resultaten kan hebben, weten wij dat in sommige gevallen, de slechter posities een betere prestaties in termen van ROI kunnen hebben.

Dit gebeurt meestal, bijvoorbeeld met te algemene termen: de gebruiker zoekt op de resultatenpagina naar een advertentie die overeenkomt met wat hij echt nodig heeft, ook al heeft hij een brede term in het zoekvak geplaatst.

Het gebeurt ook met moeilijke zoekopdrachten, bijvoorbeeld in het geval van producten/diensten die te innovatief zijn dat mensen nog niet weten. Er is geen set zoekwoorden die u echt definiëren, maar u de vraag van andere zoekopdrachten verplaatsen.

Probleem

Als we zien dat een zoekwoord goede prestaties heeft en we willen zijn potentieel te benutten, we meestal de indrukken die het accumuleert en als er een groei veld (verliezen door ranking of per budget). Als we verliezen detecteren door ranking, zullen we de neiging om het bod te verhogen tot meer kans om resultaten te bereiken.

In het geval van de klant dat we vandaag werken met een hoog volume van generieke zoekwoorden, en we moeten precies weten of de extra ranking die we kunnen winnen bij het verhogen van de biedingen zal ons toelaten om de resultaten te verbeteren. Het is noodzakelijk om vooraf te weten, want zodra de wijzigingen worden uitgevoerd, kunnen ze moeilijk te keren (generieke zoekwoorden zijn zeer gevoelig voor de veranderingen in de biedingen).

Voor deze specifieke klant, als we massale veranderingen toe te passen zonder de gevolgen te voorzien, kunnen we ernstig schade aan de prestaties van de rekening, vanwege de generieke zoekwoorden krijgen we ongeveer 80% van de resultaten.

Oplossing

Het gebruik van AdWords-experimenten Om onderscheid te maken tussen de resultaten van dezelfde zoekwoorden met verschillende biedingen is zeer nuttig in deze gevallen, en geeft ons de statistische betrouwbaarheid die we nodig hebben om niet te worden verward met de uitgevoerde acties.

Houd er rekening mee dat experimenten het kwaliteitsniveau van onze zoekwoorden kunnen beïnvloeden.

Hoe te implementeren

Er bestaat een blok ‘ experimenten ‘ op het tabblad ‘ campagne configuratie ‘. De implementatie is zeer eenvoudig.

1. creatie van het experiment

We maken het experiment en bepalen het percentage vertoningen dat naar hem zal gaan, dat wil dus voor hoeveel vertoningen u wilt bieden met uw gebruikelijke bod en voor hoeveel met het nieuwe bod. Om deze beslissing te nemen, moet u in gedachten houden hoeveel u bereid bent te riskeren.

Hoe hoger het percentage vertoningen dat voor het experiment is bestemd, hoe eerder u gegevens hebt over de manier waarop deze biedingen worden gevoed. Maar het is ook mogelijk dat tijdens de duur van het experiment de resultaten zullen meer worden beïnvloed.

In dit geval hebben we besloten dat het percentage van de indrukken die zouden worden toegewezen aan het experiment was 50%. De beslissing was gebaseerd op hoe snel we moesten anticiperen op de resultaten:

 ➡ Als wij gegevens spoedig willen hebben, zullen wij een hoog percentage van spleet (50%) moeten gebruiken. Als integendeel, we willen niet veel risico elke dag en we willen geleidelijk experimenteren, zullen we gebruik maken van lagere percentages.

2. duur van het experiment

We kiezen nu voor de duur van het experiment. Wij kunnen het aan 30 dagen zetten of de einddatum manueel plaatsen. Aangezien wij niet weten wanneer wij relevante gegevens kunnen hebben om conclusies te trekken, is het best om een einddatum op lange termijn te zetten. Als we gegevens hebben voordat die datum aankomt, kunnen we stoppen met het experiment wanneer we willen.

3. biedings wijziging

Vervolgens wijzigen we de zoekwoorden waarvan we het bod willen testen. U moet het tabblad zoekwoord plaatsen en het experiment segment implementeren om de optie te kunnen zien om een ander bod in te stellen.

In ons geval hebben we een bod verhoging van ongeveer 20% voor deze lijst van meer generieke zoekwoorden, en we gecontroleerd de resultaten om de 3-4 dagen om de status van het experiment te controleren.

De resultaten zijn gemarkeerd met blauwe pijlen wanneer de statistische relevantie voldoende is.

Einde van het experiment wat nu?

Zodra het experiment is voltooid kunnen we de wijzigingen toe te passen of niet. Wat gebeurt er als we gewoon willen toepassen voor een aantal van de zoekwoorden? We zullen het proces handmatig moeten doen, de wijzigingen van het experiment negeren en de biedingen vaststellen die we in elk zoekwoord een taak beschouwen!

Resultaten

Voor deze klant en deze specifieke zoekwoorden, de experimentele stijging van de biedingen alleen gediend om de Cpc’s te verhogen en Ctr’s, maar het gaf geen aanleiding tot meer conversies. Eenvoudig, was elke omzetting duurder voor ons. De CPL was hoger in de zoekwoorden met hogere biedingen.

Zoals u al hebt afgeleid, hebben we het experiment voltooid zonder de wijzigingen toe te passen. En op deze manier controleren we dat niet altijd hogere biedingen aanleiding geven tot betere resultaten. Hoe zet je je ideeën op de proef?