Leer verhalen: slimme doelen in AdWords

Een paar maanden geleden Google Analytics was een nieuwe functie: Smart targets. Als Goede account managers, begonnen we het onmiddellijk te onderzoeken en om te zetten in mogelijke praktische toepassingen.

Vandaag brengen we u onze eerste ervaring met het gebruik van slimme doelen in AdWords en zal niet de laatste!

 

Hoe werken slimme doelen?

Ze gebruiken automatisch leren om tientallen tekenen over website bezoeken te onderzoeken om te bepalen welke het meest waarschijnlijk een conversie uit te voeren. Elk bezoek krijgt een score en de ' beste ' bezoeken worden slimme doelen.

Daarom zijn dit geen echte conversies, maar de terbeschikkingstelling van bepaalde sessies met een hoog potentieel om te zetten.

Slimme Remarketing lijst

Een extra van deze nieuwe functionaliteit is de mogelijkheid om slimme lijsten met Remarketing. Deze lijsten zijn in staat om onderscheid te maken, ook door middel van automatische leren, die gebruikers hebben meer kans om te converteren naar volgende sessies.

Lijst van Remarketing Analytics

In de sectie publiek in admin u de smartlist maken

Hoe kunnen we denken aan het gebruik van de slimme doelen van AdWords in ons voordeel?

In theorie zijn deze doelstellingen bedoeld voor gebruik wanneer het onmogelijk is om echte conversies te configureren. Maar in Digital Menta Wij zorgen ervoor dat alle klanten hun conversies hebben geconfigureerd, zodat dit hulpprogramma niet kon profiteren.

Na veel ronden, kwamen we met twee manieren om de slimme doelen toe te passen om het meeste uit hen te krijgen:

  • De toepassing van de Smart Remarketing lijst zou ons toelaten om een efficiëntere Remarketing te configureren in termen van conversie, in elk type account. Tenminste we moesten bewijzen.
  • Als de Slimme doelen Ze waren in staat om correct te onderscheiden sessies met een hoog potentieel om te zetten, zouden ze een goede praktische toepassing in die rekeningen waar het is vooral ingewikkeld om een conversie patroon te definiëren, hetzij omdat de aankoop cyclus is te lang ( Het overwinnen van de conversie-venster), hetzij omdat de rekening lijkt te draaien terloops en zonder enige trend. Met andere woorden, we kunnen slimme doelen gebruiken als interne microconversies om de account te optimaliseren .

Nu heb ik slecht nieuws: 😥 we hebben niet genoeg tijd of ruimte in een post om met je praten over hoe we deze twee prachtige ideeën in de praktijk. Dus we gaan in detail met de Remarketing lijst en we zullen praten over het gebruik van slimme doelen, zoals microconversies in een andere post, deal?

Praktische toepassing van de Remarketing lijst

Voor de praktische toepassing van de Smart Remarketing lijst kozen we voor een ongewoon lange aankoop cyclus klant. Het succes van de campagnes van deze klant is gebaseerd op de kennis van hun potentiële publiek, de ontdekking van het gebruikersprofiel dat wellicht meer vatbaar zijn voor het kopen van hun product. Het is ook een premium product (gemiddelde prijs €1.500).

De meerderheid van de investering is gericht op weergave door het onvermogen om te differentiëren op zoek naar het type profiel met het potentieel van de aankoop en het tekort aan zoekopdrachten.

Deze client maakt gebruik van microconversies als indicator voor de prestaties van de campagnes, aangezien de aankoop cyclus erg lang is en het maximale conversie venster dat beschikbaar is in AdWords overtreft, wat de optimalisatie aanzienlijk bemoeilijkt.

Probleem

De Kpi's waarden waarin uw publiek wordt verondersteld te worden gevestigd met het grootste potentieel zijn al gedefinieerd als microconversies: bepaalde percentage van de rebound, de tijd op de pagina, enz.

Met deze waarden worden geconfigureerde campagnes voor remarketing die goede prestaties bieden.

Maar het publiek is beperkt en we kunnen nooit zeker of de focus op de definitie van de Kpi's juist is (verliezen we het publiek met potentieel? het beperken van uw markt te veel?).

Oplossing

Het stelt voor het gebruik van intelligente doelstellingen, de nieuwe functionaliteit van Analytics dat het publiek discrimineert met een groter potentieel om te zetten in de basis van de statistieken van de sector en de eigen van de klant.

Alvorens een campagne met slimme doelgroepen toe te passen is het zeer belangrijk om te bestuderen of het werkelijk aan de zaken of niet voordelig kan zijn. Om dit te doen, is een lange periode van tijd gekozen in Analytics (3-6 maanden) en het gedrag van de intelligente doelstellingen wordt waargenomen:

Als de "Smart targets" strip heeft een percentage van de conversie-in het type van de conversie die ons interesseert-veel hoger dan de andere (het percentage is meestal hoog), kunnen we zeggen dat echt de groep die Analytics onderscheidt als intelligente doelstellingen Het werkt op het niveau van de resultaten, en daarom kan ons dienen voor onze campagnes.

Nieuwe functionaliteit doelstellingen Analytics

De "ja" strip moet een percentage van de conversies veel beter dan de "nee" strip

Hoe te implementeren

Als Smart targets zijn ingeschakeld voor het eigendom van client Analytics, vinden we de slimme lijst van Remarketing tussen de lijsten voor remarketing die beschikbaar zijn op de interface.

 ➡ Voor het inschakelen van Smart targets op een bepaalde eigenschap is noodzakelijk het gekoppelde AdWords-account heeft ten minste 1.000 klikken verzameld in 30 dagen.

Zodra de lijst beschikbaar is onder onze AdWords-doelgroepen, hebben we een intelligente Remarketing campagne opgezet, met dit publiek in de modaliteit ' segmentatie en biedingen '.

Om ontslagen te voorkomen en omdat deze lijsten gebruikers met een hoog conversie potentieel bevatten, is het noodzakelijk gebruikers uit te sluiten die zijn geconverteerd van de slimme campagne.

Resultaten

De campagne is gericht op manieren waarop een verhoogde CTR (Review Wat ze nooit verteld over de AdWords CTR) en een grote capaciteit om microconversies te genereren (Onthoud dat het de belangrijkste KPI van deze client is).

  • CTR intelligente campagne: 0,72%
  • CTR gemiddelde rest van display campagnes: 0,23%
  • Kosten per microconversie intelligente campagne: €1,81
  • Kosten per microconversie rest van display campagnes: €2,93

In dit geval draagt de toepassing van de Smart Remarketing lijst bij aan de verbetering van de resultaten van de klant.

In de volgende aflevering van "Smart targets" We zullen zien hoe ze te gebruiken van microconversies om optimalisatie te vergemakkelijken in de rekeningen zonder duidelijke conversie patronen zal u zich bij ons?

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 21/04/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Yolanda Sánchez

SEM - · 05 / 09 / 2019

SEO vs. SEM en het belang van eenwording

"Als je niet op het internet staat, besta je niet." Dit lijkt misschien overdreven, maar het is niet ver van de werkelijkheid. Het internet is niet langer de toekomst, maar het heden en we bevinden ons in een steeds competitievere markt, waar de kloof tussen de eerste zoekresultaten een echte strijd lijkt te zijn. En hier stellen we ons een aantal vragen zoals: welke strategie volg ik? Doe ik SEO of SEM? Wat is beter? Hoewel sommige SEO's en SEM's met elkaar kunnen wedijveren, is de waarheid dat ze beter samenwerken. 

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Stuur dit naar een vriend