Trucs om uw zoekwoorden in AdWords te optimaliseren

Geschreven door

Juan Vila Bou

SEM · 16 / 04 / 2020

Het succes van uw campagnes hangt grotendeels af van de keuze van uw zoekwoorden in AdWords. Slecht geselecteerde zoekwoorden verspillen niet alleen het verkeer dat door uw website wordt verdiend, maar ze kosten u ook veel geld.

Afhankelijk van de grootte van uw website, uw marketingbudget en de soorten producten en services die u aanbiedt, is verkeer via AdWords mogelijk niet optimaal wat betreft ROI. Uw site kan bijvoorbeeld behoren tot een zeer hoge niche voor cost-per-click en waarin een PPC-campagne mogelijk minder rendement oplevert in vergelijking met het verkrijgen van organisch SEO-verkeer, dus het is noodzakelijk om een ​​zeer hoge conversieratio te hebben om dit verkeer winstgevend te maken.

Het combineren van organisch SEO-verkeer en PPC-verkeer is meestal de beste aanpak, hoewel sommige kleine bedrijven het zich niet kunnen veroorloven.

Kleine bedrijven, vooral bedrijven die beginnen, hebben vaak direct en specifiek verkeer nodig om op gang te komen. Natuurlijk kan elke website organisch verkeer krijgen met SEO-positionering, maar het vereist geduld en tijd; Dankzij PPC-advertenties in AdWords kan elk bedrijf nu onmiddellijk gekwalificeerd verkeer ontvangen en nauw verwant zijn met zijn bedrijf; waarmee ook bedrijfsmodellen snel kunnen worden gevalideerd en wijzigingen kunnen worden aangebracht of niches kunnen worden gekend waar grotere inspanningen kunnen worden geleverd.

In het bericht van vandaag leggen we uit hoe u de meest waardevolle zoekwoorden in AdWords kunt identificeren en hoe u meer kunt vinden.

Het eerste en een van de belangrijkste aspecten die moeten worden verduidelijkt, is de metric Quality Level (kwaliteitsniveau) (Quality Score). Deze metric wordt vastgelegd op een schaal van 1 tot 10 die aangeeft of uw zoekwoord en advertentie relevant zijn, evenals de potentiële klantervaring op uw landing page en de verwachte klikfrequentie op uw advertenties. Als deze drie factoren in de goede richting gaan, scoren we dicht bij 10; Google zal u belonen met CPC-besparingen; als uw scores negatief zijn, moet u meer betalen voor elke klik. 

Helaas, het optimaliseren van een landing page is duur en ad rotatie is eindeloos. Met dit in gedachten, als u zoekwoorden in AdWords wilt optimaliseren op de korte termijn, is het het beste om u te concentreren op klikfrequenties en conversieratio’s.

Waarom is CTR zo belangrijk voor AdWords-campagnes?

De CTR vertegenwoordigt het percentage mensen dat uw advertenties te zien krijgt (vertoningen) en ook met hen communiceert (klikken).

De formule is daarom: Totaal aantal klikken op de advertentie / Totaal aantal vertoningen = CTR

Wanneer uw advertentie en uw landing page betrekking hebben op een specifiek zoekwoord, ziet u een verhoging van het kwaliteitsniveau en een verlaging van de CPC. Daarom is het behalen van een hoog percentage klikken essentieel voor het succes van uw campagnes.

Als een gebruiker op uw advertentie klikt en hij is tevreden wanneer hij op uw pagina komt, heeft u een geweldige kans om een ​​verkoop (conversie) of een potentiële klant te verkrijgen. Aan de andere kant, als u een zoekwoord met een hoge CTR ziet maar geen conversies ziet, kan dit betekenen dat uw landing page niet de juiste is of dat u zoekwoorden in Adwords onjuist target.

Hoe zoekwoorden van hoge kwaliteit in AdWords te identificeren via de CTR?

U kunt de zoekwoorden in AdWords het waardevolst vinden door aangepaste filters te gebruiken.

Allereerst moet u rekening houden met een voldoende breed scala aan datums om een ​​getrouw beeld van de prestaties te krijgen. Voor de meeste accounts zou 30 dagen geschikt zijn. Klik vervolgens op het tabblad ‘Zoekwoorden’ op de knop ‘Kolommen’ en selecteer ‘Kolommen aanpassen’.

Nadat u de aangepaste kolominterface hebt geopend, organiseert u uw gezichtsveld als volgt en klikt u op ‘Toepassen’.

Nu u de juiste periode en kolommen op volgorde hebt, is het tijd om uw hoogwaardige zoekwoord filter aan te passen.

Waarom deze indicatoren?

  • Een CTR hoger dan het gemiddelde van het account: het is een van de twee belangrijkste velden om op te nemen. Om het te bepalen, vink je gewoon de totale rij bovenaan de weergave aan.
  • Kosten / conversie lager dan uw doel-CPA of ROAS: essentieel als u honderden zoekwoorden heeft en een CPA of ROAS in gedachten hebt om uw conversiedoel te bereiken.
  • Impressions (vertoningen): als een zoekwoord een CTR van 90% heeft maar slechts twee vertoningen heeft gehad, is het statistisch niet significant. Voor kleinere accounts kunt u 100 vertoningen als drempel gebruiken; Als u met een groter account werkt, kiest u het niveau dat u geschikt acht.

Nadat u deze parameters hebt ingesteld, geeft u ze de naam “KW High Value” en slaat u deze op, zodat u zich zonder zorgen te veel tijd kunt verspillen aan de meest waardevolle termen in uw account en trefwoorden kunt ontdekken waarmee u nieuwe kansen op succes kunt hebben. Het kan ook uw startpunt voor optimalisatie zijn: hoge CTR-zoekwoorden en lage conversies.

Wat gebeurt er met zoekwoorden in AdWords met hoge CTR en lage conversieratio?

Als u op een trefwoord in AdWords klikt, maar nog geen conversies of veel klikken heeft gegenereerd die nodig zijn om een ​​conversie te krijgen, moet u speciale aandacht besteden aan deze woorden omdat het een duidelijk symptoom is dat iets niet goed werkt vanwege het volgende: 

    • U betaalt voor elke klik, veel klikken genereren een enorme advertentie-investering die verloren gaat.
    • Ze voegen geen waarde toe aan het account.
    • U biedt geen oplossingen voor gebruikers.

Deze voorwaarden schaden uw AdWords-zoekwoorden met hoge prestaties, met behulp van hun beperkte budget. Gelukkig zijn er een aantal dingen die je kunt doen om die situatie te veranderen.

Soorten match van uw AdWords-zoekwoorden

Het gebruik van bijpassende types breed actief kan invloed hebben op de CTR en conversieratio’s van ons zoekwoorden in Adwords;

Door zoekwoorden te gebruiken in adwords met brede overeenkomsten, lopen we het risico dat het verkeer dat we vastleggen of waarvoor we onze advertenties tonen van mindere kwaliteit is, omdat zoektermen die geen verband houden met ons bedrijf kunnen worden uitgebracht. Verkeer dat geen verband houdt met ons bedrijf kan betekenen dat de gebruiker stopt met klikken op de advertentie omdat dit niet precies is wat hij zoekt (onze CTR wordt bestraft) of dat hij klikt met het idee dat dit het antwoord is op zijn behoefte, maar bij het betreden van de website vind hier iets totaal anders (bestraft de conversieratio).

Daarom is het op dit punt noodzakelijk om de woorden nauwkeurig te markeren met brede overeenkomsten, die hoewel ze als inspiratie dienen voor het zoeken naar nieuwe trefwoorden en waarschijnlijk niet de meest winstgevende of althans niet zoveel zijn als de exacte trefwoorden. 

Optimalisatie van de landing page

Het beste startpunt om te bepalen welke de grootste impact heeft op het verbeteren van de conversieratio, is het kwaliteitsniveau van de status van een zoekwoord. Deze indicator geeft aan of het probleem verband houdt met de landing page. En hoewel wijzigingen aan de startpagina duur zijn, zijn ze relatief eenvoudig.

Het eerste wat u moet zien wanneer u uw startpagina wilt optimaliseren, is de titel. Een koptekst die relevant is voor uw zoekwoord en advertentietekst en bezoekers dwingt potentiële klanten te worden, verbetert het kwaliteitsniveau. U kunt ook enkele online tools gebruiken, zoals PageSpeed ​​Insights, om te kijken of uw probleem verband houdt met de laadtijd. Van daaruit helpt een aantrekkelijk en professioneel ontwerp dat consistent is met uw merk u om een ​​zoekwoord in één klik om te zetten en een klik in een conversie in AdWords.

Segmentatie en biedingen RLSA

Een deel van het probleem van zoekwoorden in AdWords met lage CTR en weinig conversies kan zijn dat uw potentiële klanten bij het klikken gewoon geen pagina vinden die aan hun behoeften voldoet, maar dat betekent niet dat ze niet op uw zoekwoorden klikken . Nu komen het doel en de RLSA in het spel.

Doorgaans wordt RLSA gebruikt om biedingen in het zoeknetwerk aan te passen via remarketing. Hoe kan dit u helpen?

Als u AdWords-zoekwoorden met een hoge CTR en een lage conversieratio heeft, kunt u de doelgroep beperken die uw advertenties te zien krijgt, zodat alleen mensen die u hebben bezocht voordat u ze zag. Dit beperkt uw blootstelling aan gebruikers die al bekend zijn met uw merk en meer kans hebben om te converteren.Trefwoorden in Adwords

Laatste tip!

Als al deze problemen u niet helpen, kunt u altijd meer zoekwoorden vinden in AdWords voor uw campagnes.

Als u eenmaal die met een hoge CTR en conversies heeft geïdentificeerd en die waarvoor dat nodig was hebt geoptimaliseerd, is het tijd om u open te stellen voor nieuwe kansen.

Download ze en onthoud als een gepersonaliseerde periode voor een heel jaar. Pas het filter aan om in “Trefwoordtekst” die meest succesvolle termen tot nu toe te schrijven.

Schrijf ze nu een voor een op en de long-tail keywords die fragmenten hiervan bevatten, verschijnen, waarmee u nieuwe trefwoorden in Adwords krijgt die zijn gebaseerd op het historische succes van uw account.

We hopen dat dit bericht u heeft geholpen om de prestaties van uw zoekwoorden in Adwords te verbeteren. Vergeet niet dat hoewel Google steeds vaker het gebruik van automatisering voorstelt, het van essentieel belang is om voor onze campagnes te zorgen, om de winstgevendheid van dit soort advertenties te verbeteren, gericht op woorden en zoektermen. 

Ben je het met ons eens in deze methoden? Wil je ons een nieuwe brengen? U kunt uw opmerkingen met ons delen, evenals de trucs die u het leukst vindt om AdWords-campagnes te optimaliseren.

DigitalMenta

SEM · 18 / 06 / 2020

SEM Game: revolutioneer jouw Google Ads accounts

Salir a buscar ideas nuevas para tus cuentas de AdWords. Intercambia tus cuentas con las de tus compañeros y obtén nuevas ideas. Así es un Juego SEM.

DigitalMenta

SEM · 28 / 05 / 2020

10 problemen in een digitale cliënt-servicebureau relatie. Hoe los je een crisis op met jouw digitale servicebureau?

Es muy común que se den problemas con agencias de publicidad digital. Aquí ofrecemos una guía de como manejar diferentes situaciones sin precipitarse.

Daniel Quiles

SEM · 11 / 05 / 2020

Top 10 producten van Google

¿Conoces todos los servicios del gigante tecnológico? Te hablamos de los mejores productos de Google que seguro que te harán la vida mucho más fácil

Send this to a friend