Uw AdWords-campagnes correct structureren

Onlangs, in Digital Menta We hebben gewerkt aan de herstructurering van de AdWords-campagnes van een klant die net is aangekomen bij het Agentschap. Eerlijk gezegd, na de evaluatie van de architectuur was ik na tot nu toe en overweeg een nieuwe, totaal verschillende en veel beter geoptimaliseerd, leek het een geweldig idee om hier te verzamelen enkele tips en aanbevelingen die werken (gericht op Zoekcampagnes), en we tonen u met cijfers.

Opgemerkt moet worden dat er geen enkele methodologie. Er kunnen twee verschillende en volledig geldig. Het gaat over het bestuderen van het project en op basis daarvan kiest de meest geschikte oplossing.

Uw AdWords-campagnes structureren

De architectuur van de website, een goede referentie

De basisstructuur die Google de neiging heeft te adviseren is dat wat de architectuur van de website in campagnes en advertentiegroepen weerspiegelt. Dus, voor het geval van een e-commerce als Zalando, de campagne kan worden geslacht + product categorie, type "Zalando_Mujer_Vestidos", en binnen deze groep met de verschillende soorten bestaande: informele jurken, cocktail, shirts, etc...

Structuur

estructura2

Een ander type campagne dat we moeten genereren zou sex + product categorie + merk, als de gebruiker kan kijken naar iets van het type "Armani Exchange Casual Dress" of "Boots mujer serseriii".

En als blijven onderzoeken van uw website zouden we vinden van nieuwe interessante campagnes te overwegen. Kortom, dit is slechts een voorbeeld van het feit dat op het einde van de website zelf is dat, het analyseren van de structuur in detail, stelt ons in staat om te bepalen welke Campagnestructuur is het meest geschikt om vast te stellen.

Groepen maken

En als we eenmaal hebben gedefinieerd wat de structuur van de AdWords-campagnes te volgen, zullen we noemen een tip die we vinden heel interessant dat in Digital Menta Wij zijn altijd graag van toepassing.

Laten we eens kijken met een voorbeeld. Als we een thema zoals eco cosmetica, en we denken van verschillende synoniemen, zoals "natuurlijke cosmetica", lijkt het een geweldig idee om een specifieke groep voor deze zoekopdrachten te creëren. Evenzo, als we kunnen denken aan een aantal interessante "additieven" aan de algemene term, zoals "thuis" of "online", we ook combineren, waardoor aanleiding geven tot structuren van dit soort:

Groepen

Als gevolg, in het gezicht van een zoektocht naar "Eco-Home cosmetica", zal de relevantie van onze advertenties altijd groter zijn dan die van andere concurrenten die bieden uitsluitend voor "Eco cosmetica", of zelfs "cosmetica". Natuurlijk is de prorank wordt bepaald voor een deel door het bieden, maar in ieder geval zullen we alles doen wat in onze macht, omdat het kwaliteitsniveau is zo hoog mogelijk.

Trefwoorden maken

Aan de andere kant, als we het voorbeeld van Zalando, maken alle relevante zoekwoorden voor elke groep, met hun mogelijke variaties. We werken graag vooral met de brede gemodificeerde en exacte overeenstemming.

Het moet worden herinnerd dat de brede gewijzigd, evenals de exacte een, overwegen kleine variaties zoals meervoud of spelling fouten, zodat als we toevoegen "+ dress + casual" en "+ jurken + informeel" We zijn overbodig. En ook, met de nieuwe en lichte variaties die vandaag de nauwkeurige gelijke toelaat, zou het niet noodzakelijk zijn om alle mogelijke combinaties te ontwikkelen. Voor dit geval, met [informele jurk] is genoeg.

Als je je nog steeds zorgen maakt over het niet behandelen van alle exacte combinaties, dan laten we je dit voorbeeld zien. In de campagne van een klant hebben we het trefwoord [cosmetica ecologisch]. Nou, door middel van deze term heeft een zoekopdracht als "bio cosmetische", als een lichte variatie van de exacte gezegd. Nog twee andere voorbeelden van termen die zijn ingevoerd via hetzelfde trefwoord: "ecologische cosmetca" of "ecologische ethiek" (spelfouten, zoals commentaar).

Cosmetica

Dat is, dat het licht variatie in de exacte concordantie heeft belangrijke voordelen (het is onmogelijk om te voorspellen die mogelijke zoekopdrachten met spelfouten die de gebruiker zal maken), maar het toont ook de zorg dat de PPC managers moeten hebben nu en het grote werk van negativiteit die we vooruit hebben, want nu kunnen ze in ons zoekopdrachten (als het geval van "bio cosmetica"), die niet kunnen afmaken aanpassen aan het product.

Advertenties voorbereiden

Aan de andere kant, zouden we ten minste drie advertentie variaties, op grote schaal gerelateerd aan het zoekwoordterm en de landing page.

Dat wil zeggen, als we opnieuw het voorbeeld van de adverteerder van cosmetische Eco, een groep als de een van natuurlijke cosmetica thuis zou kunnen hebben een advertentie van de stijl van:

Ad

We zullen hier ook vermelden dat het zeer belangrijk is de relevantie tussen de advertentie en de landing waar we naartoe gaan. Het is geen gebruik met een advertentie perfect gericht op natuurlijke cosmetica als op het web zijn we niet werken die termijn en de producten zijn niet gerelateerd aan het.

Een ander advies, hoewel al zeer wijdverbreid, is om altijd een CTA of bellen naar de actie in de advertentie, het uitnodigen van de actie om de gebruiker.

Doelgroepen aan uw campagnes toevoegen

Het is altijd raadzaam om publiek toe te voegen aan de campagnes. Het maakt niet uit dat deze typisch zijn van kopers, bezoekers van de kar, bezoekers van de website, die hebben verbleven meer dan X minuten op het web, enz., of die van soortgelijke. Gewoonlijk in Digital Menta We voegen altijd alle in de observatie-modus en het verzamelen van gegevens.

Op basis van alle informatie die we krijgen, maken we soms een aantal interessante biedingen aanpassingen. We raden het aan. U dit doen vanuit AdWords editor of online, in de sectie publiek (online) of in trefwoorden en segmentatie/doelgroepen, als je het doet vanuit de Desktopversie.

Basis optimalisatie tips na creatie

Zodra de nieuwe Campagnestructuur is opgezet, zal het noodzakelijk zijn om een reeks basis optimaliseringen uit te voeren om het volledige potentieel van de campagnes te ontwikkelen. Hier zijn een aantal kleine richtlijnen die u kunnen helpen. Sommigen zullen moeten wachten om voldoende gegevens te verzamelen om beslissingen te kunnen nemen.

Negatieve termen

Er is een zeer belangrijke factor die kan maken het niet rendabel om te verschijnen in bepaalde zoekwoorden, en soms is het niet het trefwoord zelf, maar ze gaan door middel van IT-termen die niet interesseren. In de eerste stadia is het altijd normaal voor een belangrijk volume van grote zoekwoorden te worden gewijzigd in de rekening om het verkeer aan te trekken.
Aangezien het project regelt, is het belangrijk dat de rekening veel meer in nauwkeurige sleutelwoorden dan brede of uitdrukking wordt gesteund. De reden is simpel: ze bieden veel meer controle en, bovendien, ze zullen altijd meer relevant zijn voor een zoekopdracht.

Bijvoorbeeld, hebben wij een cliënt die werkt om lood in een gebied te vangen dat het onderwerp van vele studies is. Veel van de zoekopdrachten die kwamen om hem voor ruim gewijzigde zoekwoorden waren over "wat is...". Natuurlijk, voegen wij een negatieve uitdrukking in hun campagnes toe die waarschijnlijk deze onderzoeken zullen ingaan.

Alleen in een van de campagnes kunnen we zien dat de totale uitgaven voor ' dat is ' was €91,44 en had niet geleid tot een enkele Leiden.

Negatieve

Relevante termen toevoegen

In veel gevallen, door de termen in brede gewijzigd, bepaalde zoekopdrachten in te voeren die interessant zijn en, zoals eerder besproken, is het raadzaam om ze toe te voegen met exacte concordantie.

Wij raden aan om toegang te krijgen van AdWords naar de zoektermen verslag en de waarde toe te voegen die de moeite waard zijn. U dit rapport vinden in de online AdWords-interface, in het gedeelte trefwoorden. Als nieuwigheid, nu in de nieuwe versie van AdWords Editor u ook toegang tot dit rapport, als je vindt in trefwoorden Klik op Get statistieken/View Report zoektermen:

Stats

Biedingen aanpassen

Het is zeer moeilijk om het eerste bod te raken. En voor degenen die meestal beginnen met onze campagnes met handmatige CPC we zijn ons bewust. Daarom is het belangrijk om aandacht te besteden de eerste paar dagen na de lancering van campagnes op te sporen als we verschijnen in de juiste positie. Als we in hogere posities willen verschijnen, zullen we ons bod moeten verhogen.

Wanneer we de CPC correct hebben aangepast om ons te situeren in de meest geschikte positie (degene die het hoogste aantal conversies biedt met de laagste CPC die daarvoor nodig is), kunnen we overwegen de verbeterde CPC te gebruiken. Met deze, Google houdt rekening met een hele reeks signalen die onmogelijk zou zijn voor ons om Finn. Daarnaast zijn veel van deze worden gepresenteerd tijdens de veiling zelf, en tegemoet te komen aan factoren die verband houden met de gebruiker die u zoekt.

In onze ervaring, in Digital Menta We werken meestal met handmatige CPC om te kunnen genieten van een grotere mate van controle. Echter, wij nodigen u uit om het uit te proberen en zelf uw eigen conclusies te trekken over de vraag of het effectief is of niet.

Wij adviseren ook, wanneer er voldoende volume van gegevens is, om de aanpassingen per apparaat/geslacht/publiek toe te voegen vereist.

Begroting

Het kan in eerste instantie gebeuren dat we niet goed gedefinieerd de begroting van onze campagnes en ze consumeren meer dan we verwacht, en de campagne als ' budget-beperkt ' verschijnt. Wij ontmoedigen het zeker. Wanneer een campagne is budget-beperkt we zijn niet precies bepalen wat zoekopdrachten zijn we in.

Als we een campagne met advertentiegroepen van verschillende prestaties (iets dat niet geschikt zou zijn, hetzij), degenen die slechtere prestaties kunnen uiteindelijk consumeren het grootste deel van de begroting. Zo zouden ze het uithollen van de prestaties van degenen die het beste werken. De oplossing hiervoor is het goed regulerenvan biedingen. Een andere optie zou zijn om de ergste prestaties in een campagnegroep, waar we niet erg dat er sprake is van budgettaire beperking, maar we zijn meer geneigd om de eerste oplossing.

Samenvatting in cijfers van de verbeteringen in de structuur van AdWords-campagnes

Het doel van deze post was om een proces van structurering van onze AdWords-zoekcampagnes te illustreren. Om te wijzen op de voordelen van een goede campagne structurering, laten we het zien met het voorbeeld van een klant die had een vrij inefficiënte Campagnestructuur, of althans beter.

Dit waren de resultaten die ik kreeg met zijn oorspronkelijke structuur (we zullen de periode waarin we zijn het beheer, in vergelijking met de vorige beursperiode te nemen):

resultados1

We benadrukken de meest relevante statistieken:

  • Conversies: 35
  • CPA: €201,51
  • POS. Media: 2,1
  • Gemiddelde CPC: €2,62
  • CTR: 5,85%
  • Conversieratio: 1,30%

Na de herstructurering waren dit de resultaten:

resultados2

  • Conversies: 36
  • CPA: €137,5
  • POS. Media: 1,9
  • Gemiddelde CPC: €1,98
  • CTR: 5,02%
  • Conversieratio: 1,44%

Als gevolg daarvan zijn we erin geslaagd om het volume van de conversies te handhaven, verminderd met 32% van de CPA, licht verbeterde haar gemiddelde positie, en we erin geslaagd om de gemiddelde CPC met 25%.

Het verkeer dat we verzamelen, omdat de landing bleef in dezelfde omstandigheden, was iets meer gekwalificeerd, het verbeteren van de omrekeningskoers. Na deze analyse van de resultaten, zijn we overgegaan tot het optimaliseren van de aankondigingen, om te verblijven met die van betere prestaties en de CTR te verhogen. We begonnen met het creëren van 4 advertentie variaties, en we bleven met de winnaars.

Heb je toevallig een soortgelijke gevallen die u wilt delen met ons? Heeft u vragen bij het structureren van uw AdWords-campagnes? We zijn allemaal oren (of ogen) in de comments! 😉

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 25/05/2018

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend