Herstructurering van Google Ads-campagnes

Met de veelheid aan tools en digitale platforms die we vandaag hebben, is het eerste wat we nodig hebben een digitale marketingstrategie te definiëren. Wanneer we het over Google-advertenties hebben, is een van de belangrijkste aandachtspunten bovendien de juiste structurering van campagnes.

Bij Digital Menta werken we aan de herstructurering van Google Ads-campagnes met bijvoorbeeld klanten die net bij het bureau zijn aangekomen. We evalueren de architectuur die tot nu toe wordt gevolgd en we stellen een nieuwe voor, volgens de behoeften en optimalisatievereisten die Google Ads-campagnes, voorheen Google Adwords, vereisen.

Daarom vonden we het een geweldig idee om enkele tips en aanbevelingen te verzamelen die werken, gericht op zoekcampagnes, en die we u laten zien met cijfers.

Opgemerkt moet worden dat er geen enkele methode is en dat er twee verschillende en volledig geldige methoden kunnen zijn. Wat hier is, is het project bestuderen en op basis daarvan de meest geschikte oplossing kiezen.

Hoe uw Google Ads-campagnes te structureren

De architectuur van de website als referentie

De basisstructuur die Google gewoonlijk aanbeveelt, is een structuur die de architectuur van de website weergeeft in campagnes en advertentiegroepen. Dus, in het geval van een e-commerce zoals Zalando, kan de campagne GENDER + PRODUCTCATEGORIE zijn, type “Zalando_Woman_Dresses”, en hierin de groepen met de verschillende soorten beschikbaar: Casual jurken, cocktail jurken, shirtmakers, enz …

estructura2

Andere type campagne dat we zouden moeten genereren, zou GENDER + PRODUCTCATEGORIE + MERK zijn, omdat de gebruiker mogelijk iets zoekt van het type “informele jurk armani exchange” of “kiomi dameslaarzen”.

Kortom, dit kan een voorbeeld zijn van hoe de structuur van de website zelf ons kan helpen bepalen welke campagnestructuur het meest optimaal is.

Creëren van advertentiegroepen

Nadat we de structuur van de te volgen Google Ads-campagnes hebben gedefinieerd, zullen we u een tip geven die vrij interessant lijkt en die interessant zou kunnen zijn om op uw campagnes toe te passen, laten we het eens bekijken met een voorbeeld:

als we een thema behandelen zoals Eco-cosmetica, en we komen met verschillende synoniemen, zoals ‘natuurlijke cosmetica’, het lijkt een goed idee om een ​​specifieke groep voor die zoekopdrachten te maken. Evenzo, als we met enkele interessante “toevoegingen” aan de algemene term komen, zoals “thuis” of “online”, combineren we deze ook, wat aanleiding geeft tot de volgende structuren:

Grupos en Google Ads Editor

Als bijgevolg vóór een zoekopdracht als «eco -cosmetische bestelling», zal de relevantie van onze advertenties altijd groter zijn dan die van andere concurrenten die exclusief bieden op« eco cosmetica», of zelfs «cosmetica ». Natuurlijk wordt de advertentiepositie gedeeltelijk bepaald door het bod, maar we zullen op z’n minst alles doen wat in onze macht ligt omdat het kwaliteitsniveau zo hoog mogelijk is.

Aanmaken van sleutelwoorden

Aan de andere kant, als we terugkeren naar het voorbeeld van Zalando, zouden we alle relevante zoekwoorden voor elke groep creëren , met hun mogelijke variaties. We werken graag voornamelijk met breed gemodificeerde en exacte overeenkomsten.

Er moet aan worden herinnerd dat de brede gemodificeerde, evenals de exacte, al enkele variaties overwegen, zoals meervoud, spelfouten of zelfs synoniemen, zodat als we «+ casual + jurk» en «+ informele + jurken» toevoegen we overbodig zijn. En ook, met de nieuwe en kleine variaties die vandaag de exacte overeenkomst toelaten, zou het niet nodig zijn om alle mogelijke combinaties te ontwikkelen. Voor dit geval is [casual kleding] voldoende.

cosmetica

Als u zich nog steeds zorgen maakt dat u niet alle exacte match combinaties bestrijkt, laten we u dit voorbeeld zien. In de campagne van een klant hebben we het trefwoord [ecologische cosmetica]. Welnu, via deze term is een zoekopdracht ingevoerd als ‘biocosmetica’, zoals een kleine variatie op de exacte uitspraak. Twee andere voorbeelden van termen die via hetzelfde trefwoord zijn ingevoerd: “cosmetca ecologica” of “cos etica ecologica” (spelfouten, zoals we al zeiden).

Dat wil zeggen dat de kleine variatie in de exacte overeenkomst belangrijke voordelen heeft (het is onmogelijk om die mogelijke zoekopdrachten met spelfouten te voorspellen die de gebruiker zal doen), maar het toont ook de zorg die PPC-managers nu moeten hebben en het grote werk van ‘negativization’ dat we voor de boeg hebben, omdat we nu zoekopdrachten kunnen invoeren (zoals in het geval van “bio-cosmetica”), die zich misschien niet zullen aanpassen aan het product.

De advertenties voorbereiden

Aan de andere kant zouden we ten minste drie advertentievarianten maken, waarvan er ten minste één aanpasbaar is, sterk gerelateerd aan de zoekwoordterm en de landing page van de bestemming.

Dat wil zeggen, als we opnieuw het voorbeeld van de adverteerder voor eco-cosmetica beschouwen, zou een advertentiegroep zoals die van Natural Cosmetics thuis een advertentie kunnen hebben voor de stijl van:

anuncio

We benadrukken opnieuw de relevantie tussen de advertentie en de landing waar we naar toe gaan. Het is nutteloos om een ​​advertentie te hebben die perfect is gericht op natuurlijke cosmetica als we niet aan die website werken en de producten er niet aan gerelateerd zijn.

Een andere tip, hoewel al wijdverbreid, is om altijd een CTA of call-to-action in de advertentie op te nemen, waardoor de gebruiker tot actie wordt uitgenodigd.

Voeg doelgroepen toe aan uw campagnes

We raden altijd aan om doelgroepen in observatiemodus toe te voegen aan verschillende campagnes. Het doet er niet toe dat ze typisch zijn voor kopers, bezoekers van de winkelwagen, bezoekers van de website, die meer dan X minuten op het web zijn gebleven, of dergelijke.

Op basis van alle informatie die we met deze doelgroepen verzamelen, maken we interessante bodaanpassingen. We kunnen het doen vanuit Adwords Editor of online, in de sectie Doelgroepen (online) of in Zoekwoorden en segmentatie / Doelgroepen, als u het doet vanaf de desktopversie.

Basis Optimalisatie tips na het maken

Nadat de nieuwe campagnestructuur is gelanceerd, is het noodzakelijk om een ​​reeks basisoptimalisaties uit te voeren om hun volledige potentieel te ontwikkelen. Hier zijn enkele kleine richtlijnen die u hierbij kunnen helpen. Voor sommigen zal het nodig zijn om enige tijd te wachten tot voldoende gegevens zijn verzameld om het besluitvormingsproces te kunnen uitvoeren.

Negativization van termen

Er is een zeer belangrijke factor die de winstgevendheid van een zoekwoord, de zoektermen, kan veranderen. In de beginfase is het normaal dat er een groot aantal zoekwoorden is in een breed gewijzigde overeenkomst, met als doel meer verkeer naar het account te krijgen. Maar dit kan ook niet-relevante zoektermen aantrekken die de productiviteit van dit zoekwoord wijzigen.

Daarom is het belangrijk dat, terwijl het project afwikkelt, deze voorwaarden worden ontkend en het account wordt ondersteund in exacte zoekwoorden. De reden is simpel: ze bieden veel meer controle en bovendien zullen ze altijd relevanter zijn voor een zoekopdracht.

We hebben bijvoorbeeld een klant die aan lead-acquisitie heeft gewerkt in een niche die het onderwerp is van veel onderzoeken. De zoekopdrachten die binnenkwamen voor gewijzigde zoekwoorden bevatten grotendeels “wat is …”, dus we hebben een negatieve zin toegevoegd in campagnes die vatbaar zijn voor deze zoekopdrachten. Omdat, zoals we kunnen zien, de totale uitgaven voor “wat is …” in sommige gevallen meer dan € 90 overschreden en geen enkele aanloop hadden  bereikt .

negativas

Voeg relevante termen toe

Anderzijds voert u via de termen in ruim gewijzigde bepaalde zoekopdrachten in die interessant zijn en, zoals we eerder zeiden, is het handig om ze toe te voegen met exacte overeenstemming.

We raden u aan het rapport met zoektermen van Google Ads te bekijken en te beoordelen welke de moeite waard zijn. U vindt dit rapport in het gedeelte Zoekwoorden. Als update, nu in de nieuwe versie van Adwords Editor, kunt u ook toegang krijgen tot dit rapport, als u zich in Zoekwoorden bevindt, klik op Statistieken ophalen / Zie rapport over Zoektermen:

Informe de términos de búsqueda en Google Ads

Bodaanpassingen

Het is noodzakelijk om een ​​route te hebben om bodaanpassingen aan te brengen, essentieel voor diegenen die besluiten een biedstrategie met handmatige CPC te gebruiken. Daarom moeten we letten op de eerste dagen na de lancering van de campagnes om te detecteren of we het juiste vertoningsaandeel verwerven. Omdat we de biedingen moeten aanpassen, afhankelijk van het percentage in absolute posities dat we willen hebben.

Wanneer we de CPC correct hebben aangepast om ons in de positie met het grootste aantal conversies tegen de laagst mogelijke kosten te plaatsen. Er zijn ook andere biedstrategieën op campagneniveau, zoals het maximaliseren van klikken, een verbeterde CPC of het aantal vertoningen van doelwitten, dat we volgens de vooraf bepaalde strategie enkele daarvan konden testen.

In onze ervaring met Digital Menta raden we handmatige CPC aan om meer controle te hebben. We nodigen u echter uit om het zelf te proberen en uw eigen conclusies te trekken over de vraag of de andere campagne-instellingen effectief zijn op campagneniveau.

Het is ook essentieel om voldoende datavolume te hebben en biedingsaanpassingen op apparaat-, demografisch of locatieniveau uit te voeren, wanneer dat nodig is.

Beperkt budget

Mogelijk hebben we in de eerste instantie niet het budget gedefinieerd dat we aan elk van onze campagnes toewijzen en dat ze meer verbruiken dan we hadden gepland, waardoor de campagne werd weergegeven als “Beperkt door budget”. In zekere zin wordt het afgeraden, omdat wanneer een campagne wordt beperkt door budget, we niet precies bepalen op welke zoekopdrachten we verschijnen.

Als we een campagne hebben met advertentiegroepen met verschillende prestaties (iets dat ook niet geschikt zou zijn), verbruiken degenen met de slechtste prestaties het grootste deel van het budget. Dus zouden ze de prestaties verminderen van degenen die het beste werken. De oplossing hiervoor is om biedingen goed te reguleren.

Samenvatting in cijfers van de verbeteringen in de structuur van Google Ads-campagnes

Het doel van dit bericht was om een ​​proces te illustreren van het structureren van onze zoekcampagnes in Google Ads. Om de voordelen van een goede campagnestructuur bloot te leggen, zullen we met een echt voorbeeld de verandering van een campagnestructuur vrij inefficiënt of weinig geoptimaliseerd laten zien voor een die de verschillende besproken onderwerpen verzamelt.

We beginnen met de resultaten die werden verkregen met de oorspronkelijke structuur:

resultados1

Als we de meest relevante statistieken benadrukken, zijn de volgende:

  • Conversies: 35
  • CPA: € 201,51
  • Gemiddelde CPC: € 2,62
  • CTR: 5,85%
  • Conversiepercentage: 1, 30%

En we vergelijken het met de resultaten verkregen in dezelfde periode na een daaropvolgende herstructurering en optimalisatie: met de

resultados2

nadruk op de meest relevante statistieken na de herstructurering:

  • Conversies: 36
  • CPA: € 137,5
  • Gemiddelde CPC: € 1,98
  • CTR: 5, 02%
  • Conversiepercentage: 1,44%

 Als gevolg daarvan zijn we erin geslaagd om het volume van conversies te handhaven, de CPA met 32% te verlagen en zijn we erin geslaagd om de gemiddelde CPC met 25% te verlagen.

 Het verkeer dat we hebben vastgelegd, aangezien de landing geen wijzigingen heeft ondergaan, was iets meer gekwalificeerd, dus de conversieratio is verbeterd. Na het analyseren van verschillende resultaten van de herstructurering, zijn we overgegaan tot het optimaliseren van de advertenties, om die met betere prestaties te behouden en de CTR te verhogen. Daarnaast gaan we door met een constante evaluatie van biedingen en relevantie en prestaties van zoektermen.

Vond je het interessant? Heeft u hulp nodig bij het beheren en structureren van uw Google Ads-campagnes? Waar wacht je nog op om je bedrijf te laten groeien? Neem nu vrijblijvend contact met ons op!

Geschreven door

Marc Salvador

SEM · 17 / 10 / 2019

Vond je het leuk?

Een citaat aanvragen

Susana Argudo

SEM · 16 / 01 / 2020

14 SEM tools om uw concurrentie te analyseren

Het analyseren van onze concurrentie is een van de belangrijkste punten wanneer we een nieuw account beginnen of een nieuw segment openen binnen SEM-tools. Het is echter heel eenvoudig om het terzijde te leggen, ons te concentreren op onze eigen gegevens en accountoptimalisatie en te vergeten dat wat onze concurrentie doet rechtstreeks van invloed is […]

Marc Salvador

SEM · 09 / 01 / 2020

Google Ads woordenboek

Conoce gran parte de los términos de AdWords con nuestro Diccionario de AdWords para no estar pez cuando leas nuestros artículos.

Yolanda Sánchez

SEM · 05 / 12 / 2019

TRENDS SEM 2020

Je denkt misschien dat we nog steeds tijd hebben om het jaar af te sluiten, maar de waarheid is dat we dichter bij 2020 komen. Van wat we dit jaar hebben gezien, dat vol zat met veranderingen en nieuws, moeten we opletten op de SEM-trends die in 2020 en de nieuwe uitdagingen die zich zullen […]

Send this to a friend