Industria alimentación y bebidas
El sector de la alimentación y bebidas en España cerró el año pasado con una facturación de 137.188M€, pero las marcas de fabricantes pierden terreno frente a la MDD cada año, superando el 44 % de cuota. Se estima que podría rozar el 70% en 2035 si nada cambia. A esto se suma un consumidor que prioriza la calidad nutricional sobre el precio al comprar y que en uno de cada tres casos consulta una IA antes de añadir un producto en la cesta.
Como partners estratégicos, conectamos todo tu ecosistema digital (SEO, retail media, PIM/GDSN, contenido nutricional, CRM y data) alrededor de un único objetivo: más visibilidad en el lineal, más conversión digital y más LTV. Transformamos la composición en confianza y la evidencia en preferencia.
Tendencias y oportunidades estratégicas
Hoja de ruta hacia un gran consumo alimentario más competitivo y creíble
Curación editorial, confianza en la decisión de compra y excelencia operativa son las tres palancas que condicionarán la diferenciación y la rentabilidad de tu canal digital.
CLAVES
Salud
verificable
Nutri-Score, clean label y reformulación como diferencial frente a MDD.
Sostenibilidad competitiva
PPWR y Ley 1/2025 convierten el reporting en credencial competitiva.
Excelencia operativa
Ficha estandarizada, retail media y contenido para ganar visibilidad digital.
Sostenibilidad operable
Canal directo y CRM para reducir dependencia y elevar LTV.
Consultoría digital adaptada a la industria alimentación y bebidas
Cuando la marca del distribuidor supera el 44% del lineal y el comprador lee ingredientes antes de decidir, el marketing de gran consumo enfrenta una sola pregunta: ¿por qué elegirte a ti? Las marcas que crecen en este entorno no son las que invierten más en medios, sino las que consiguen que su composición, su packaging y su ficha digital cuenten la misma historia. En un mercado donde la marca del distribuidor (MDD) ya ofrece calidad percibida a precio inferior, el diferencial no está en el producto: está en la credibilidad demostrable. Y la credibilidad, hoy, se construye con datos, no con adjetivos.
Digital Menta trabaja en la intersección entre lo que el producto hace y lo que el comprador cree. Conectamos datos nutricionales, sostenibilidad verificable y presencia digital en una narrativa de marca que resiste la comparación en el lineal y la convierte en recurrencia. Alineamos I+D, marketing y operaciones para que la promesa del packaging sea coherente con el retail media, la ficha de e-commerce y el CRM. Porque en gran consumo alimentario, la confianza se acredita.
PROPUESTA DE VALOR
Estrategias de éxito
01
Medir los KPI que construyen preferencia frente a la MDD
Establecemos métricas de salud, de sostenibilidad y de digitalización (calidad de ficha en PIM/GDSN, incrementalidad de retail media, recurrencia de CRM propio) para construir una comunicación de marca basada en evidencias.
02
Integrar sistemas para que el dato trabaje junto
Conectamos PIM/GDSN, e-commerce, retail media, CRM y reporting ESG en una base de datos única que alimenta marketing, ventas y operación de forma coherente. Alineamos composición, ficha digital y logística para que la promesa nutricional y la experiencia real en el lineal sean la misma cosa, eliminando las fricciones.
03
Posicionamos tu marca como referente del sector
Construimos autoridad a partir de datos para posicionar a tu marca como experta en alimentación, no únicamente como fabricante. Las marcas que publican evidencia construyen autoridad. Y la autoridad es la única defensa sostenible frente a la marca del distribuidor.
INFORMES