Cómo hacer una Auditoría SEO [+20 Pasos]

¿Quieres mejorar tu presencia online y destacar en los resultados de búsqueda? Una auditoría SEO es un análisis detallado del estado técnico y estratégico de un sitio web para identificar problemas y oportunidades que impactan su visibilidad en los motores de búsqueda. 

Este análisis SEO es un must en tu estrategia digital, ya que optimizan el rendimiento del sitio, asegurando que sea accesible, relevante y cumpla con las mejores prácticas para atraer tráfico cualificado y alcanzar objetivos de negocio.

En un entorno digital tan competitivo, no es opcional, es esencial. En esta guía te mostramos, paso a paso, cómo realizar una auditoría SEO profesional que prepare tu web para escalar posiciones en Google y destacar frente a la competencia. ¡Comencemos!

Herramientas para una Auditoría SEO Técnico

Empecemos por el principio, necesitas un set de herramientas que sean tus mejores aliadas. Hacer una auditoría sin ellas es como intentar correr un maratón con los ojos vendados, complicado y poco eficiente. Aquí tienes las indispensables:

• Google Search Console.
• Screaming Frog
• Ahrefs o SEMrush
• PageSpeed Insights
• Google y DevTools (Ctrl+Shift+I en Windows o Cmd+Option+I en Mac)
• Google Analytics
• Otras herramientas y extensiones de Chrome como Detailed, Schema.org y Web developer, pueden complementar tu análisis. 

Inicia un rastreo del sitio web

El primer paso en cualquier auditoría SEO es realizar un rastreo completo del sitio web. ¿Por qué? Porque este proceso te permite identificar cómo los motores de búsqueda acceden, entienden y procesan el contenido de la web. Básicamente, te ayuda a encontrar errores técnicos que pueden estar bloqueando tu camino al éxito en los resultados de búsqueda.

Para ello, la mejor herramienta es Screaming Frog. Este software actúa como un bot que recorre cada rincón de tu sitio, simulando lo que haría Google al rastrearlo. En pocos minutos tendrás una lista completa con datos clave sobre el estado de tu web analizando los errores técnicos. Este rastreo inicial será la base para profundizar en las siguientes áreas de tu auditoría. 

Recuerda: este paso no solo identifica problemas, sino que también te da una visión clara de cómo Google «ve» el sitio web.

Auditoría de Rastreo e Indexación

Rastrear e indexar son dos pilares fundamentales del SEO técnico. El rastreo asegura que los motores de búsqueda puedan navegar por el sitio sin problemas, mientras que la indexación verifica que las páginas importantes estén almacenadas en el índice de Google y listas para aparecer en los resultados de búsqueda.

En esta sección, analizaremos cómo optimizar ambos procesos para que ninguna página relevante quede fuera del radar y para evitar que contenido innecesario consuma recursos de rastreo.

Configura tu sitemap.xml

El sitemap es un archivo esencial que permite a los motores de búsqueda identificar y priorizar las páginas importantes del sitio web para el rastreo. 

• Debe incluir únicamente las páginas relevantes con código de respuesta 200 y estar actualizado.
• Para ello, verifica que no incluya páginas con etiquetas noindex, duplicados, redirecciones o contenido irrelevante.
• Comienza entrando a Google Search Console, en la sección «Sitemaps», verifica que el archivo haya sido enviado correctamente y no presente errores como 404, 301, rastreada sin indexar, etc. 
• Para comprobar su estado haz clic en el sitemap > ver indexación de páginas.

• Tras usar Screaming Frog, es clave ejecutar el “análisis de rastreo” para verificar el estado del sitemap y detectar posibles errores como URLs huérfanas o mal indexadas:

Revisa el archivo Robots.txt

Aquí podemos detectar la inclusión de directivas que impidan el rastreo y la indexación de páginas o subdirectorios de la web que sí deberían estar accesibles a los robots de los buscadores, ya que son páginas relevantes para el proyecto. 

A través de directivas como “Allow” y “Disallow”, puedes comprobar e indicar qué secciones del sitio deben ser rastreadas y cuáles no, optimizando el uso del crawl budget, especialmente importante en sitios grandes donde priorizar el rastreo de páginas clave puede marcar la diferencia en el rendimiento SEO.

• Asegúrate de no bloquear recursos críticos que Google necesita para renderizar correctamente las páginas. 
• Puedes bloquear áreas administrativas (/wp-admin/ o /admin/), materiales descargables protegidos y páginas irrelevantes como filtros de búsqueda, parámetros de sesión, etc. 
• Por último, es importante asegurarse que incluya el archivo sitemap para facilitar el acceso a las URLs más importantes.

Tip: si ves que Screaming Frog no rastrea correctamente tu web, puede que el problema resida en tu archivo robots.txt

Comprobar las meta etiquetas «No Index»

Para auditar las meta etiquetas noindex, es fundamental verificar que solo estén aplicadas a las páginas que no quieres indexar en los motores de búsqueda. Garantizar que solo el contenido relevante sea indexado, maximiza la efectividad de tu presencia web en las SERPs:

• Revisa este punto en Screaming Frog o manualmente desde el código fuente de una página (dentro de la etiqueta <head> debe encontrarse este elemento <meta name=»robots» content=»noindex,nofollow»>) para identificar todas las URLs con esta directiva y comprobar que ninguna página estratégica esté marcada erróneamente con noindex.

• Es importante revisar combinaciones con otras etiquetas, como nofollow o canonical, ya que configuraciones incorrectas pueden causar confusión en los motores de búsqueda. 

Revisa las páginas indexadas y no indexadas en Google

Para revisar las páginas indexadas y no indexadas, accede a Google Search Console y dirígete a la sección «Páginas». Aquí podrás visualizar un desglose completo de las páginas que están indexadas, las excluidas y aquellas con errores. 

Analiza las razones de exclusión como etiquetas noindex, errores 404, entre otras. No te preocupes si ves un volumen alto de URLs sin indexar, en todos los proyectos ocurre. Puede que sea correcto y se trate de URLs irrelevantes. Pero revisa bien.

Posteriormente, ve directamente a las SERPs y comprueba de forma manual las páginas están indexadas y localiza cualquier error. Para ello, debe utilizar el comando site:tudominio.com en el buscador.

Verifica el uso correcto de canonical

La etiqueta canonical es una directiva HTML que indica a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página cuando existen múltiples URLs con contenido similar o duplicado. 

Esto ayuda a evitar canibalizar contenidos y asegurar que Google posicione la URL principal en lugar de sus variantes. Incluso si no existen múltiples contenidos similares, es importante que todas las URLs incluyan una etiqueta canonical autorreferenciada, es decir, que apunten a sí mismas.

Para verificar su uso correcto utiliza Screaming Frog. Evita errores comunes, como enlaces a redirecciones, páginas con códigos de respuesta que no sean 200 o URLs no relevantes.

Comprueba la visión de araña

La visión de araña se refiere a cómo los bots de los motores de búsqueda perciben y rastrean tu sitio web. Revisa las páginas más importantes (como la principal, categorías o productos) con la extensión  Web Developer  y desactiva el JavaScript para ver cómo se ven sin elementos dinámicos, tal como lo haría un bot.

Revisa que el contenido clave, como textos, imágenes y enlaces, sea visible sin depender del JavaScript. 

Optimiza tu estructura de URLs para evitar duplicidades

La estructura de URLs de un sitio web puede generar duplicidad de contenido si no está correctamente configurada. Esto sucede cuando las páginas están disponibles en ambas versiones, como:

1. Http o https: esto genera duplicidad y dispersa señales SEO. Asegúrate que todas las páginas estén en https para garantizar la seguridad de los datos y cumplir con los requisitos de los motores de búsqueda.
2. Con www o sin www: las URLs pueden utilizarse tanto con el prefijo «www» como sin él, pero no deben convivir ambas activas.
3. Con slash o sin slash: la existencia de URLs con y sin un slash final (/) también puede duplicar contenidos. 

Comprueba manualmente este punto con la extensión Redirect Path en tu navegador. 

Selecciona varias páginas importantes de su sitio web e ingresa las diferentes versiones de cada URL en la barra de direcciones:

Observa en Redirect Path si alguna versión no redirige permanentemente (301) a la URL preferida. 

• Si las diferentes versiones tienen un código de respuesta 200, esto indica un problema de duplicidad que debe corregirse.

• Para solucionarlo, se debe implementar una directriz con redirección 301 en su servidor a nivel global para utilizar una única versión de estructura de URL y evitar problemas de contenido duplicado.

Errores 404 y redirecciones 301

Se trata de elementos críticos que deben gestionarse adecuadamente en una auditoría SEO para garantizar una buena experiencia de usuario. Utiliza Screaming Frog y Google Search Console para identificarlos.

Las páginas que devuelven un código de estado 404 no siempre son un error, pueden ser una URL antigua que ha sido eliminada o un error al escribir la dirección. 

• Redirige las páginas 404 a una URL relevante mediante redirecciones 301, siempre que exista un contenido que resuelva esa intención de búsqueda.
• Si no hay una página relevante, mantenga el 404 para evitar indexar contenido irrelevante y quita cualquier enlace interno de la web hacia dicha URL. 

Las redirecciones 301 se utilizan para señalar que una página ha sido movida permanentemente a otra URL. En SEO es fundamental su correcto uso para evitar la pérdida del tráfico. Para ello:

• Asegúrate de que no haya cadenas de redirecciones, ni bucles infinitos.
• Comprueba que todas las redirecciones 301 apunten a la URL correcta y no a errores.

Etiquetas hreflang

Las etiquetas hreflang son fundamentales para sitios web multi idioma y pueden operar en múltiples regiones, ya que indican a los motores de búsqueda la relación entre las diferentes versiones lingüísticas o regionales de una página. 

Esto ayuda a mostrar el contenido adecuado al público correcto en los resultados de búsqueda, mejorando la experiencia del usuario y el SEO internacional.

La forma más rápida de auditar este punto es utilizando un rastreo bien configurado en Screaming Frog. También aconsejo revisar manualmente la etiqueta <head> del código fuente. Te debes encontrar algo así: 

<link rel=»alternate» hreflang=»es-es» href=»https://example.com/» />

<link rel=»alternate» hreflang=»en-us» href=»https://example.com/en/» />

Buenas prácticas: 

• Examina el uso de códigos de idioma y región. 
• Incluye una etiqueta x-default para páginas globales o de selección de idioma. 

Revisión SEO Mobile 

El SEO Mobile es fundamental en una estrategia de optimización, dado que los motores de búsqueda priorizan la experiencia en dispositivos móviles mediante el Mobile-First Indexing. Para ello debes revisar estos diferentes puntos durante la auditoría:

• Prueba de compatibilidad móvil y velocidad de carga. Para ello, te recomiendo Lighthouse en devtools.

1. Confirma que el diseño se adapta a diferentes pantallas.
2. Evita contenido oculto. 
3. Rastreo con Mobile User-Agent para comprobar e identificar problemas.

Comprobar la estabilidad de URLs en el tiempo

Las URLs que identifican los contenidos deben mantenerse estables en el tiempo. En caso de modificar la arquitectura del sitio, es imprescindible implementar redirecciones 301 desde las URLs antiguas hacia las nuevas, priorizando las páginas clave que estén bien posicionadas o tengan autoridad.

En situaciones específicas, como eventos periódicos o campañas promocionales, evita usar URLs temporales que pueden quedar obsoletas. En su lugar, usa URLs estáticas y genéricas, y actualiza el contenido dentro de la misma dirección, esto evita problemas relacionados con la pérdida de tráfico o indexación. 

Auditoría de Contenidos

Una vez nos hayamos asegurado de que Google es capaz de rastrear e indexar nuestra web, es necesario evaluar cómo de valioso considera que es el contenido de nuestra web.

Una auditoría de contenido SEO implica evaluar cada pieza publicada para medir su calidad, relevancia y alineación tanto con las expectativas de los usuarios como con los criterios de los motores de búsqueda.

Meta titles y meta descripciones

Los meta titles y las meta descripciones son los primeros elementos que los usuarios ven en los resultados de búsqueda, y su impacto en el SEO y la tasa de clics (CTR) es clave. Un título optimizado debe contener las palabras clave principales y ser lo suficientemente atractivo para captar la atención del usuario.

Durante tu auditoría, verifica lo siguiente:

• Longitud adecuada: 50-60 caracteres para los meta titles y aproximadamente 160 caracteres para las descripciones.
• Uso de palabras clave de manera natural, evitando su uso repetitivo.
• Relevancia: tanto el título como la descripción deben estar alineados con el contenido de la página y responder a la intención de búsqueda.
• Originalidad: cada URL debe tener meta titles y descripciones únicos para evitar duplicados.

Utiliza Screaming Frog para detectar meta etiquetas que necesiten ajustes y optimizarlas pensando en captar clics y en el posicionamiento SEO.

Encabezados Hn

Los encabezados Hn (H1, H2, H3, etc.) son esenciales para estructurar correctamente el contenido de una página y mejorar su legibilidad para los usuarios y la comprensión por parte de los motores de búsqueda. Para garantizar que tus encabezados Hn estén optimizados, debes tener en cuenta:

• Jerarquía y palabras clave: usa solo un H1 por página para definir el tema y keyword principal. Los H2 y H3 deben seguir una estructura lógica e incluir palabras clave secundarias.
• Longitud adecuada: deben ser descriptivos y contener un máximo de 70 caracteres.
• Cuidado con las malas prácticas: no uses encabezados Hn para estilizar texto (como subtítulos o frases resaltadas), ni los incluyas en el <header> o <footer>. 

Revisa varias tipologías de páginas relevantes para verificar su implementación manualmente con la extensión Detailed junto a Screaming Frog para corregir cualquier error, como encabezados vacíos, mal ordenados o duplicados. 

Enlazado Interno

El enlazado interno es uno de los pilares del SEO técnico y de contenido. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura y jerarquía de tu sitio, guía a los usuarios hacia contenido relevante  mejorando su experiencia de navegación y distribuye la autoridad de página (link juice) de manera estratégica.

Para optimizar el enlazado interno, considera los siguientes aspectos:

• Jerarquía clara: asegúrate de que las páginas más importantes de tu sitio reciban suficientes enlaces internos desde otras páginas relevantes.
• Anchor texts optimizados: en el enlazado interno utiliza textos ancla descriptivos y naturales que incluyan palabras clave relacionadas con la página de destino. 
• Evitar enlaces rotos: revisa que todos los enlaces internos sean funcionales y no conduzcan a errores 404 o redirecciones 301.
• Equilibrio en los enlaces: no sobrecargues las páginas con demasiados enlaces, ya que esto puede disolver el traspaso de autoridad de página.
• Profundidad de clics: las páginas clave deben estar accesibles en no más de 3 clics desde la página principal.

Imágenes optimizadas

Las imágenes son un elemento clave para la experiencia del usuario y para el SEO. Una implementación incorrecta puede perjudicar la velocidad de carga y dificultar que los motores de búsqueda las detecten. Para auditar las imágenes de una web debes revisar:

• Tamaño de la imagen: comprime las imágenes sin comprometer la calidad, utilizando herramientas como TinyPNG o ImageOptim.
• Formato: es preferible utilizar formatos de nueva generación como WebP o AVIF ya que ofrecen mayor eficiencia que JPG o PNG.
• Atributo Alt: incluye un texto alternativo (alt) que describa la imagen.
• Nombre de archivo: asegúrate de que el nombre sea descriptivo relacionado con el contenido de la imagen, sin mayúsculas, ni tildes. Por ejemplo, «zapatos-deportivos-rojos.jpg»
• Lazy loading: implementa el atributo loading=»lazy» para cargar imágenes únicamente cuando están a punto de aparecer en pantalla, mejorando el rendimiento de la página.
• Dimensiones especificadas: define las dimensiones de la imagen en el código HTML para evitar que el navegador las calcule en tiempo de carga, reduciendo el impacto visual.

Todas las imágenes deben integrarse utilizando etiquetas <img> correctamente configuradas. Si necesitas ampliar más información aquí te dejo este magnífico post para mejorar el rendimiento de las imágenes.

Analiza los contenidos de tu sitio web

Los puntos esenciales a evaluar son:

• La estructura del contenido en cada tipo de página, asegurando que cumple con su propósito.
• La calidad de esos contenidos, revisando que responde a la intención de búsqueda del usuario, uso de palabras clave, evita duplicados, etcétera.
• Corrige las canibalizaciones, aquellas URLs que compiten por las mismas palabras clave.

Datos estructurados

Los datos estructurados son fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a interpretar mejor el contenido de las diferentes páginas. Además, aumenta las posibilidades de mejorar la visibilidad con rich snippets en las SERPs, lo que puede incrementar el CTR.

• Durante tu auditoría, ayúdate de la documentación de schema.org para marcar productos, reseñas, artículos, eventos o cualquier otro dato estructurado que sea útil para la web. 
• Asegúrate de que el código sea válido utilizando herramientas como el Validador de Schema.org  y el Rich Results Test de Google.

Blog, la herramienta clave dentro de una estrategia SEO

Un blog bien optimizado puede actuar como un puente para llevar tráfico a las páginas transaccionales de tu sitio, generar confianza en el usuario y crear marca. Al auditar el blog, presta atención a:

• Cada artículo debe incluir palabras clave bien distribuidas, meta títulos y descripciones optimizadas, encabezados claros (Hn) y enlaces internos estratégicos hacia páginas de categorías o producto mediante CTAs claros.
• Los temas cubiertos deben responder a las búsquedas más frecuentes de tu audiencia y estar alineados con las intenciones de búsqueda transaccionales o informativas de tu negocio.

EEAT

Un aspecto crucial es crear contenido útil y confiable que priorice a las personas, asegurándote de que satisfaga las necesidades reales de tu audiencia. Para mejorar el E-E-A-T de tu sitio audita estos puntos:

• Experiencia: asegúrate de incluir contenido generado por personas con conocimiento comprobable sobre el tema.
• Expertise: publica contenido detallado, bien documentado y alineado con las necesidades de tu audiencia.
• Autoridad: refuerza tu presencia online obteniendo backlinks de sitios relevantes y confiables.
• Confianza: garantiza la seguridad de tu web con HTTPS, políticas claras y una experiencia de usuario sin errores.

Auditoría de velocidad de carga

Los sitios web que cargan más rápido tienen una mayor probabilidad de retener visitantes, reducir la tasa de rebote y mejorar sus posiciones en los motores de búsqueda. Por ello debes evaluar aspectos como:

• Core Web Vitals: miden la experiencia de usuario en términos de carga, interactividad y estabilidad visual. 
• Largest Contentful Paint (LCP): evalúa el tiempo que tarda en cargarse el contenido más grande visible en pantalla.
• Interaction to Next Paint (INP): mide el tiempo de la interacción que más tarde en responder durante la sesión de un usuario. 
• Cumulative Layout Shift (CLS) analiza la estabilidad visual midiendo cuánto se mueven los elementos durante la carga, lo que ayuda a evitar experiencias frustrantes.
• Tamaño y compresión de archivos: comprime imágenes y archivos CSS, HTML y JavaScript para reducir el peso total de la página.
• Minifica recursos: elimina CSS y JavaScript que no sean necesarios y combina archivos siempre que sea posible para reducir solicitudes al servidor.
• Uso de CDN: implementa una red de distribución de contenido (CDN) para cargar recursos desde servidores cercanos a los usuarios.
• Cacheado del navegador: habilita el almacenamiento en caché para que los usuarios recurrentes no tengan que volver a cargar todos los elementos de la página.

Para evaluar y optimizar la velocidad de tu sitio, las herramientas oficiales de Google son indispensables. PageSpeed Insights ofrece recomendaciones prácticas tanto para dispositivos móviles como en escritorio. También puedes usar la nueva herramienta CrUX Vis que analiza datos reales del informe de experiencia de usuario de Chrome, proporcionando una visión precisa del rendimiento percibido por los usuarios.

Auditoría de enlaces externos

El perfil de enlaces externos es un pilar esencial para el SEO off-page, ya que los backlinks de calidad aumentan la autoridad de tu sitio y mejoran su posicionamiento en los motores de búsqueda. Sin embargo, un perfil desequilibrado o lleno de enlaces tóxicos puede tener el efecto contrario. Por ello debes evaluar aspectos como:

• Calidad de los backlinks: verifica que los enlaces provengan de dominios relevantes, confiables y con buena autoridad.
• Diversidad de dominios: un perfil saludable incluye enlaces de diferentes sitios en lugar de depender de unos pocos.
• Texto ancla: analiza que los anchor texts sean variados, naturales y no abusen de palabras clave exactas para evitar penalizaciones.
• Enlaces tóxicos: identifica y desautoriza enlaces de sitios spam o irrelevantes que puedan perjudicar tu sitio.

Para realizar esta evaluación la mejor herramienta es Ahrefs pero también puedes usar otras como SEMrush o MOZ. Y por si quieres profundizar. Aquí tienes una guía de cómo hacer una estrategia de LinkBuilding. 

Situación actual de la analítica y de posicionamiento

La auditoría de analítica SEO proporciona una visión integral del estado actual del tráfico y las métricas clave del sitio. Se evalúan los principales canales de captación, destacando el desempeño del tráfico orgánico en comparación con fuentes de pago, directo y referencias.

El análisis del tráfico orgánico debe incluir las sesiones, conversiones e ingresos generados históricos y presta especial atención a oportunidades de mejora en el posicionamiento de categorías estratégicas. En definitiva, este diagnóstico permite priorizar acciones para potenciar el tráfico SEO y convertirlo en un canal clave para la captación de usuarios e ingresos.

En conclusión

Realizar una auditoría SEO Técnico es fundamental para evaluar la salud de tu sitio y descubrir oportunidades de mejora que impulsen su rendimiento. Sin embargo, si tu web cuenta con un volumen considerable de páginas, este proceso puede ser complejo y requerir un enfoque técnico más avanzado.

Aunque este paso a paso es un excelente punto de partida, contar con expertos en SEO garantiza que cada detalle técnico, contenido y estrategia sea optimizado de manera correcta y efectiva.

En Digital Menta, ayudamos a nuestros clientes a maximizar su potencial orgánico a través de auditorías y estrategias personalizadas en su día a día. Si buscas resultados excepcionales, agenda una consulta con nuestros especialistas y da el primer paso para atraer más tráfico orgánico y potenciar el crecimiento de tu negocio.