El algoritmo de Google y todos los detalles relevantes que debes conocer
¿Sabías que Google hace cambios en su algoritmo alrededor de unas 500 veces al año? Sí, casi todos los días están cambiando cosas en las reglas del juego que marca el buscador de Internet.
Seguro que en más de una ocasión has visto cómo alguna URL de tu sitio web ha empeorado en su posicionamiento sin motivo aparente. Muchas veces, esto es debido a los continuos cambios que hace Google en su algoritmo.
Para que las continuas actualizaciones no te afecten tanto, es muy importante que conozcas cómo funciona el algoritmo de Google, además de entender las características de las versiones más importantes, como Google Penguin o Google Panda.
En el presente artículo hablamos de los diferentes algoritmos de Google. Haremos un recorrido por la historia del buscador, conociendo los detalles de los cambios más relevantes que ha ido haciendo a lo largo de su historia. Y veremos, también, cuál es la versión que está funcionando en este año 2024. ¡Comenzamos!
¿Qué es y cómo funciona el algoritmo de Google en la búsqueda?
El algoritmo de Google es un conjunto de fórmulas matemáticas con instrucciones precisas, que hacen que el buscador pueda determinar la relevancia de los diferentes sitios web en base a términos de búsqueda específicos.
En otras palabras, es una recopilación de los criterios con los que Google determina la posición, o ranking, de un sitio web en las páginas de resultados de búsqueda, con el objetivo de ofrecer respuestas lo más exactas posibles a las búsquedas de los usuarios.
La manera en cómo funciona el algoritmo de Google es a través del rastreo. Los robots del buscador hacen un barrido por todos los sitios web disponibles, y los indexan por temática. Cuando un usuario hace una consulta, el algoritmo devuelve los resultados de acuerdo con el rastreo e indexado de todas las URLs, mostrando en los primeros lugares los sitios web más relevantes de acuerdo con las palabras introducidas en el buscador.
La historia de los algoritmos de Google
El algoritmo de búsqueda de Google ha evolucionado desde su primera versión creada en el año 2000. Todo ello con el fin de mejorar la calidad de la información que muestra a los usuarios cada vez que realizan una búsqueda. En la actualidad existen tantos sitios web con información valiosa para cada búsqueda, que los algoritmos deben adaptarse a este crecimiento y mejorar su rigurosidad.
¿Quieres conocer la evolución que ha tenido el buscador desde sus inicios? Aquí tienes una de las listas de algoritmos de Google más completa, con las versiones más importantes y cómo ha sido el impacto en el posicionamiento de las diferentes páginas web.
2002: Google Dance
Su enfoque principal estaba en el título de la página, los textos de los enlaces y la estructura del sitio web.
2004: Austin
Esta versión tuvo por objetivo principal la penalización de los sitios web con Keyword stuffing, una trampa que se utilizaba mucho. Consistía en introducir texto no visible que rellenaba de palabras clave las páginas, para que los usuarios las encontrasen aunque no trataban del tema de interés.
2007: Universal Search
Hasta ese año los resultados de búsqueda limitaban el formato de los contenidos; desde ese año, cualquier término de búsqueda nos devuelve resultados en diversos formatos, que incluyen imágenes, noticias, o videos.
2008: Google Suggest
Este año Google renovó su imagen e introdujo actualizaciones relevantes en su algoritmo. En la casilla de búsquedas comenzó a verse un desplegable con sugerencias de términos, como una forma de ayudar al usuario.
2009: Vince
En esta actualización, Google tuvo en cuenta la popularidad de las marcas, algo que fue determinante para aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
2010: Caffeine
Esta versión aceleró la velocidad de las búsquedas y optimizó el rastreo de los enlaces, de acuerdo con los términos de búsqueda introducidos por un usuario. Otro cambio que introdujo fue en una mejor indexación.
Septiembre 2010: Google Instant
En septiembre de ese año el algoritmo del buscador agregó una función para mejorar el Google Suggest. Con ello, las búsquedas se volvieron más fáciles y rápidas.
Diciembre 2010: Social Signals
Esta actualización organiza y posiciona los resultados teniendo en cuenta los contenidos de las redes sociales más grandes, como Facebook y Twitter.
Febrero 2011: Panda
El algoritmo se actualizó para seleccionar el contenido en base a su calidad. Los contenidos pobres, duplicados o cargados con demasiada publicidad comenzaron a ser penalizados.
Junio 2011: Schema.org
Desarrollado como una colaboración entre Google, Yandex, Yahoo y Microsoft, tiene por finalidad facilitar los esquemas para datos estructurados. Esto ha conseguido unificar y mejorar el trabajo de los desarrolladores y webmasters.
Septiembre 2011: Elementos de paginación
En septiembre de 2011 el algoritmo fue adaptado para mejorar el rastreo y facilitar las búsquedas.
Noviembre 2011: Freshness
A partir de noviembre de ese año, el algoritmo comenzó a dar prioridad a la renovación de contenidos de los sitios web.
Enero 2012: Page Layout
Con esta actualización, Google comenzó a penalizar los contenidos que ofrecían anuncios que ocupaban mucho espacio en la pantalla. Desde este momento, empezó a dar protagonismo y a priorizar la experiencia de usuario.
Febrero 2012: Venice
Esta versión se orientó a mostrar resultados de búsqueda en función de la geolocalización del usuario.
Abril 2012: Penguin
Con Penguin, Google implementó una penalización para los sitios en los que se aplicaban malas prácticas de SEO, como la compra de enlaces o el keyword stuffing.
Mayo 2012: Knowledge Graph
En esta actualización se incluyó el recuadro de información, que está situado a la derecha de los resultados de búsqueda.
Agosto 2012: Pirate
Con la llegada de Pirate, Google penaliza los sitios que piratean imágenes, textos o videos. Las webs que hacen esto pierden relevancia, o son eliminadas del page rank.
Septiembre 2012: EMD
Esta versión afecta el posicionamiento de los sitios cuyos dominios consisten en palabras clave con un alto volumen de búsqueda. Es decir, una vez más el algoritmo favorece más la calidad del contenido que las keywords.
2013: Hummingbird
Actualización enfocada en satisfacer las necesidades de información del usuario. Por primera vez, tiene en cuenta la semántica de las palabras clave y el contenido, ofreciendo resultados de búsqueda más completos.
Octubre 2013: Indexación de aplicaciones
Además del contenido, esta vez el algoritmo también incluye las aplicaciones con términos de búsqueda relacionados.
2014: Pigeon
En esta ocasión, el algoritmo afina los resultados de búsqueda locales. Con ello, persigue ofrecer al usuario información que le sea mucho más útil.
2014: Payday Loan
Esta actualización penaliza los sitios con contenido inapropiado.
2014: HTTPS/SSL
Con el fin de proteger al usuario, Google comenzó a dar más prioridad a los sitios que tienen certificados SSL, y otras variables de seguridad.
Abril 2015: Mobilegeddon
Esta vez, el algoritmo de Google ofrece los primeros lugares de las SERPs para los sitios web que tienen diseños adaptados a dispositivos móviles. Esto obedece al incremento de tráfico de smartphones y tablets.
Agosto 2015: Listados locales
Se afinan los parámetros de geolocalización, para dar prioridad a comercios y empresas ubicados en la zona geográfica donde está el dispositivo que usa el usuario para introducir los términos de búsqueda.
Octubre 2015: RankBrain
Por primera vez, Google incorpora el uso de inteligencia artificial en su algoritmo. El objetivo está en ofrecer resultados de búsqueda más precisos.
Noviembre 2015: Intersticiales
Esta actualización penaliza páginas con anuncios insertados que hagan difícil la lectura del contenido.
Febrero 2016: Anuncios de Adwords
Esta actualización del algoritmo de Google bloquea los anuncios que dificultan la lectura del contenido. De igual manera, elimina la publicidad que aparecía en el margen derecho.
AMP (Accelerated Mobile Pages)
También de febrero de 2016, AMP tiene por objetivo priorizar las páginas que cargan rápido.
Noviembre 2016: Mobile First
Esta versión del algoritmo mejora el posicionamiento para las versiones móviles de los sitios web.
Marzo 2017: Fred
Penaliza los sitios web con contenido deficiente, que tienen demasiada publicidad, o una cantidad excesiva de enlaces.
Abril 2017: Owl
Penaliza los sitios con información ficticia, ofensiva o falsa.
Septiembre 2017: Linkless mentions
Mejora el posicionamiento de los sitios web de marcas que son mencionadas con frecuencia. Es decir, gracias al reconocimiento de la audiencia, una marca gana relevancia.
Posición cero
Una actualización reciente del algoritmo de Google muestra un extracto de los sitios web con mejor posicionamiento. De esta manera, el usuario puede conocer el contenido antes de hacer clic en un enlace e, incluso, acceder directamente desde ahí a la sección que le interesa.
Marzo 2018: Google YMYL – Medical Update
Esta versión se encarga de dar relevancia a sitios web que ofrecen información confiable y calificada por parte de expertos del sector de la salud y las finanzas. Google califica estos sitios webs como cruciales para la vida, la salud y las finanzas personales. Por ello, es importante que el contenido sea de calidad, fiable y redactado por expertos.
Google EAT
Muy relacionado con el anterior algoritmo aparece Google E.A.T que responde a las siglas en inglés: Expertise (experiencia), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (fiabilidad). A partir de este cambio de algoritmo Google valora de manera positiva y mejora la reputación online a aquellos contenidos que estén redactados por expertos en cada materia, los sitios webs que tengan gran autoridad y cuenten con un contenido verificado, legal y actualizado.
Marzo 2019: Florida 2
Con esta actualización del algoritmo, Google pretende que los sitios con enlaces de calidad tengan el mejor posicionamiento.
Google BERT
Se trata de un sistema basado en la inteligencia artificial que ayuda a los algoritmos de Google a comprender mejor el lenguaje natural utilizado por los usuarios en las búsquedas. Esta actualización del algoritmo de búsqueda de Google es equiparable a la innovadora implementación de Rank Brain en 2015.
Junio 2021: Core Update
Este algoritmo y sus actualizaciones están creadas para mejorar la experiencia de usuario en un sitio web. Además de priorizar las páginas con contenido de calidad y novedoso, Google tiene muy en cuenta las métricas Core Web Vitals a la hora de posicionar una página web: LCP (Largest Contentful Paint), CLS (Cumulative Layout Shift) y FID (First Input Delay).
Para que Google mejore tu posicionamiento web, debes cumplir ciertos criterios de calidad. Entre ellos, la velocidad de carga del contenido de tu sitio web (LCP) debe ser menor a 2,5 segundos, la estabilidad del diseño no debe superar los 0,1 segundos (CLS) y la interactividad en la web debe ser rápida y fácil para el usuario.
Algoritmo de Google 2022: Helpful Content
Aquí Google ya no solo valora los contenidos de calidad, sino que perjudica el posicionamiento orgánico de las páginas con información pobre o que no esté escrita por personas reales.
Google Core Update 2023: Reviews update
El 2023 nos dejó diversas actualizaciones en el algoritmo de búsqueda de Google. Su objetivo era, una vez más, mejorar los resultados de búsqueda ya no solo en el mercado español, sino en muchos otros. Una de sus actualizaciones más importantes fue la de buenas prácticas para escribir reseñas de calidad, ya no solo de productos o servicios, sino que también sobre negocios, películas o destinos turísticos, entre otros.
Noviembre 2023: Google Discover
Desde que en 2022 Google enfocó su atención en proporcionar contenido más útil para potenciar la experiencia de los usuarios en la búsqueda, muchas actualizaciones han seguido esta línea. La actualización mencionada afecta principalmente a Google Discover y a otras funciones del buscador, como los fragmentos destacados. Con el objetivo de mejorar la utilidad y la relevancia del contenido ofrecido a los usuarios durante una de sus búsquedas.
¿Qué algoritmos de Google te afectan en 2024?
En 2024 Google nos reta con una nueva actualización del algoritmo Core Update, que se lanzará en el mes de marzo. En esta ocasión, los responsables de la actualización del algoritmo están trabajando en transformar las Core Web Vital y seguir potenciando la experiencia de usuario en una web.
A partir de marzo, se sustituirá la métrica de Latencia de la primera interacción (FID) por la Interacción con la Siguiente Pintura (INP) con el objetivo de mejorar la capacidad de respuesta de tus páginas.
En general, este algoritmo sigue valorando la calidad, utilidad y relevancia del contenido, además de considerar y evaluar la experiencia de usuario. Y ya sabes que está relacionada con la arquitectura web.
Recapitulando, ¿por qué es importante estar al día de las novedades en el algoritmo de búsqueda de Google?
El algoritmo de Google se renueva día a día, con el fin de ofrecer a los usuarios el mejor contenido, útil y de calidad. Si tienes una página web conocerás la importancia de trabajar el posicionamiento SEO para aparecer en los primeros resultados del buscador y que tu negocio consiga más leads y visibilidad.
Revisar y actualizar cada detalle del funcionamiento de tu sitio, la facilidad de navegar a través de él y la relevancia de los contenidos que ofreces, será determinante para que tu web pueda obtener el mejor posicionamiento posible en los resultados de búsqueda.
En Digital Menta, como agencia SEO, estamos al día de las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google para ofrecer a nuestros clientes las mejores técnicas y herramientas para alcanzar y mantener las primeras posiciones en las SERPs.
Porque cuando entiendes los parámetros y criterios que utiliza el algoritmo de Google para posicionar los sitios web, y planificas tu trabajo de acuerdo con ellos, obtienes resultados positivos en muy poco tiempo. ¿Conocías la evolución del algoritmo de Google? ¿Has sufrido alguna penalización en tu web con la llegada de alguno de ellos? Cuéntanos en los comentarios.
