Diccionario de Google Ads (AdWords)

Tanto si eres nuevo en el mundo de Google Ads o si eres un Account Manager con experiencia, siempre es útil tener una guía para conocer de que habla la gente de PPC. Esperamos que con este diccionario de Google Adwords no tengáis problemas para entender nuestros artículos y os sirva de refresco rápido en caso de dudas.

Conceptos de nuestro Diccionario de Google Ads

Entrega de Anuncios o Ad Delivery – Configuración que determina la rapidez con la que se quiere que Google use nuestro presupuesto diario; ya sea extendido durante todo el día (de serie) o más rápido (acelerado). Este ajuste afecta sobre todo a campañas que están limitadas por el presupuesto (cuidado!). Son útiles para aquellas campañas que necesitan consumir el presupuesto de manera fuerte.

Extensiones de anuncios – Aumentan la probabilidad de que los usuarios hagan clic en los anuncios. Los anunciantes pueden incluir direcciones comerciales y números de teléfono, vínculos a sitios adicionales u otra información.

Grupo de Anuncios – Un conjunto de palabras clave, anuncios y pujas. Cada campaña se compone de uno o más grupos de anuncios, mientras que cada grupo de anuncios incluye generalmente unos 5-10 palabras clave y de 2-4 anuncios (idealmente).

Posición del anuncio – El orden en el que aparece el anuncio en una página en relación con otros anuncios pagados. Una posición del anuncio de “1” significa que el anuncio es el primer anuncio en una página. Las posiciones de uno a 3 son las que mejor funcionan normalmente a nivel de CTR, pero ojo hay que buscar la posición que mejor rentabilidad ofrezca al anunciante.

Ad Rank o Ranking del anuncio – No se debe confundir con la posición del anuncio, el Ad Rank es un valor que se utiliza para determinar la posición del anuncio en el algoritmo de Google. Es la multiplicación de la oferta por el nivel de calidad.

Rotación de Anuncios o Ad Rotation – Una preferencia que determina qué anuncio del grupo de anuncios debe mostrarse cuando tiene varios anuncios activos. La Configuración de rotación de anuncios incluye optimizar para clics, optimizar para conversiones, mostrar uniformemente (90 días) y mostrar indefinidamente. Hay que comprobar este ajuste para asegurarse que se tiene un equilibrio adecuado entre la prueba de mensaje y el rendimiento de la cuenta.

Programación de anuncios – Ajuste que permite controlar y especificar qué horas y días de la semana se quiere que aparezcan los anuncios, en base al éxito esperado.

Estado del Anuncio – El estado de un anuncio describe si ese anuncio puede mostrarse, y si es así, si hay alguna restricción de políticas sobre cómo o cuándo se puede ejecutar. Los estados pueden ser bajo revisión, Elegible, Aprobado y algún otro.

Editor de Google Ads – Un software libre de Google que permite realizar cambios en las cuentas de forma masiva. Añadir nuevas campañas, grupos de anuncios, palabras clave, hacer cambios de oferta y más incluso de manera offline. En este post te contamos más sobre el Adwords Editor.

Diccionario de Adwords- Editor

Screenshot de Google Ads Editor

Etiquetas de Google Ads – Permite a los anunciantes organizar los elementos dentro de las cuentas en grupos para agrupar la información más rápido y más fácil en función de las necesidades de los anunciantes. Las etiquetas se pueden aplicar a las palabras clave, campañas, grupos de anuncios y anuncios.

Audiencias – En PPC, el público se utiliza para definir los clientes objetivo con los anuncios de PPC. Un público también puede ser un grupo específico de usuarios que han visitado alguna página de un sitio web o han llevado a cabo una acción determinada. Son públicos que se pueden emplear en campañas de Remarketing. Los anunciantes también pueden crear combinaciones personalizadas, que pueden ser una buena manera de llegar a públicos más específicos.

Reglas Automatizadas – Reglas que automáticamente ajustan el estado de anuncios, presupuestos y ofertas, que nos permite ser más eficientes gestionando las campañas de Google Ads. Lo bueno acerca de las reglas automatizadas es que se pueden personalizar en función de los KPIs.

Puja Automática – Esta funcionalidad permite hacer una puja en piloto automático con el objetivo de conseguir la mayor cantidad posible de clics dentro del presupuesto. También puede establecer un límite de oferta de CPC si no queremos superar un precio determinado por cada clic.

Auto Tagging – Una característica de Googl Ads que añade automáticamente un código personalizado a las URL de destino para ayudarle a analizar el rendimiento de las campañas usando programas como Google Analytics.

Coste Por Clic medio (CPC medio) – El importe medio que se paga por clic en anuncios, Kws, campañas o cualquier elemento agregado de AdWords. El CPC medio se calcula dividiendo el costo total de los clics por el número total de clics.

Posición Promedio – Una estadística que indica como se muestra nuestro anuncio en cuanto a la posición.

Oferta, Puja o Bid – La cantidad máxima que se está dispuesto a pagar por clic para una búsqueda concreta, grupo de anuncios o campañas.

Tipos de Puja – Hay varias maneras de hacer una oferta en las palabras clave. Hay tres tipos de pujas: centrarse en los clics (CPC), impresiones (CPM), o conversiones (CPA).

Scripts de Google Ads – Programas desarrollados en java Script que permiten realizar múltiples acciones en las cuentas de manera masiva y automatizada. Es una de las funcionalidades más avanzadas de Google.

 

Diccionario de AdWords- Ediciones en Bloque

Diccionario de AdWords- Scripts

Software de Optimización – Este tipo de software se utiliza principalmente para el control automático de las pujas. Además, un software de este tipo también es útil para la consolidación de múltiples canales de publicidad en un solo lugar, así como para crear reglas de alto nivel (de negocio). Es muy útil para optimizar las cuentas de PPC grandes. Acquisio, Kenshoo o Marin Software son de los más conocidos.

Porcentaje de rebote – Porcentaje de personas que entran en un sitio web, pero dejan sin visitar ninguna otra página. Impacta en la calidad de las landing pages que estima Google.

Concordancia amplia – Significa que el anuncio puede mostrarse si un término de búsqueda contiene los términos de palabras clave en cualquier orden, y posiblemente junto con otros términos. Los anuncios también se pueden mostrar de forma singular o plural, sinónimos, en búsquedas relacionadas, y otras variaciones relevantes. Hay que tener mucho cuidado con las concordancias amplias ya que pueden ser muy ineficientes, sobre todo para presupuestos pequeños.

Modificador de concordancia amplia (BMM) – Se Puede añadir el signo más (+), a las palabras clave de concordancia amplia, si se quiere que los anuncios aparezcan cuando alguien busca variantes cercanas de las palabras clave en cualquier orden. Cerrar variantes incluyen errores ortográficos, formas singulares / plurales, abreviaturas y acrónimos.

A diferencia de la concordancia amplia, usar un modificador excluye sinónimos o búsquedas relacionadas. Por esta razón, se añade un nivel adicional de control. El uso de modificador de concordancia amplia es una buena opción si se quiere aumentar la relevancia, y conseguir captar tráfico inicialmente para comprender mejor como se comportan los usuarios respecto a un determinado sector.

Presupuesto diario – Un importe fijado para cada campaña publicitaria para especificar cuánto, en promedio, desea gastar cada día. No osbtante, hay que saber que en un solo día, se podría llegar a gastar hasta un 20% más de presupuesto.

Presupuesto compartido – Es una funcionalidad que permite definir un único presupuesto para un conjunto definido de campañas. Útil para facilitar el manejo de presupuestos en múltiples campañas pero no recomendable si queremos maximizar la rentabilidad de una cuenta.

Extensiones de llamadas – Muestran un número de teléfono junto con los anuncios PPC. Útil para negocios locales como restaurantes.

Campaña – Un conjunto de grupos de anuncios (anuncios, palabras clave y las pujas) que comparten un presupuesto, orientación geográfica y otros ajustes.

Historial de cambios – Una herramienta que muestra los cambios que se han realizado en la cuenta durante los últimos años. Se pueden ver detalles acerca de los cambios de puja, los cambios de estado, inclusión de nuevas palabras clave y más.

Esto es particularmente útil porque se puede filtrar cambios basados en un rango de fechas o una fecha específica así como deshacer cambios que entendamos que no son eficientes o que han sido un fallo.

Click-Through Rate (CTR) – El CTR se define dividiendo el número de clics en un anuncio entre el número de impresiones. Es una de las métricas más importantes a la hora de analizar el éxito de una campaña.

Orientación contextual – Orientación basada en palabras clave que muestra los anuncios en sitios relevantes de la Red de Display mediante palabras clave y / o temas.

Conversión – Una acción realizada por un visitante al sitio Web, tales como rellenar un formulario o hacer una compra. Google rastrea a los visitantes por un máximo de 30 días, por lo que la conversión puede suceder varios días después de que una persona haya visitado un sitio web.

Optimizador de conversiones – Característica que utiliza datos del historial de conversiones para predecir y cambiar las ofertas de subasta para ayudar a maximizar las conversiones. Útil para hacer una gestión semi-automatizada aunque para sacar el máximo rendimiento puede no ser suficiente.

Tasa de Conversión – Conversiones dividido por clics, que representan la tasa a la que un clic en un anuncio dio lugar a una conversión o acción deseada. Es una de las métricas más importantes a nivel de optimización de cuentas en Adwords.

Coste por clic (CPC) – La cantidad de dinero que un anunciante paga los motores de búsqueda y otros editores de Internet por un clic en un anuncio.

Coste por Lead (CPL) – También se conoce como coste por adquisición (CPA), se refiere a la cantidad de dinero que un anunciante paga por acción (normalmente un registro).

Coste por mil (CPM) – Indica el coste que se paga por cada mil impresiones de un anuncio en la red de Display.

Cost-Per-View (CPV) – Usado con campañas de vídeo TrueView. En las campañas de Youtube se paga solo si un usuario ve el anuncio completo o 30 segundos de dicho anuncio (lo que se de antes).

URL de destino – La dirección URL de la página a la que se está enviando tráfico a partir de los anuncios de PPC.

URL visible – URL que se muestra en los anuncios de PPC. Puede no existir y ser diferente a la URL de destino aunque tiene que ser del mismo dominio que la URL de destino. Se suele emplear para complementar los mensajes de los anuncios y para ganar en relevancia.

Pestaña de Dimensiones – Informes de Google Adwords que permiten segmentar los datos y verlos en base a una variedad de criterios diferentes. Por ejemplo, puede ver los datos agregados por URL de destino, ubicación geográfica, hora del día, día de la semana y más.

Dynamic KeyWord Insertion(DKI) – Característica que permite a los usuarios de forma dinámica personalizar un anuncio para incluir palabras clave contenidas en las consultas de búsqueda del usuario. Cuidado ya que puede mostrar mensajes sin sentido impactando negativamente en la comunicación del anunciante.

CPC mejorado (Enhaced CPC) – Gestión automática de la oferta diseñada para aumentar el ROI subiendo o bajando las ofertas para las palabras clave que el sistema predice tienen más probabilidades de convertir.

Concordancia Exacta – El más específico de los tipos de concordancia de palabras clave que activa un anuncio cuando los usuarios escriben la palabra clave exactamente como es y en el mismo orden. Lo que mayor relevancia nos dará aunque el alcance será el mínimo de todos los tipos de concordancia.

Limitación de frecuencia – Característica que permite a los anunciantes crear un límite del número de veces que los anuncios deben aparecer a la misma persona en la Red de Display. Útil para no saturar a los usuarios de internet con nuestra marca.

Google Merchant Center – Una herramienta que ayuda a los anunciantes a cargar listas de productos que se utilizarán en Google Shopping.

 

Diccionario de AdWords -Merchant Center

Screenshot de Merchant Center

Anuncios gráficos o de Display – Anuncios  gráficos para ayudar a promover un negocio con un enfoque más de marca y de generación de awareness. Anuncios de este tipo permiten una variedad de tamaños y formatos, como estático, animado o flash.

Impresiones – Número de veces que se muestra un anuncio de PPC.

Porcentaje de impresiones o Impression Share – El porcentaje de impresiones (IS) es el número de veces que se ha mostrado un anuncio, dividido por el número estimado de impresiones que sería elegible para recibir. La elegibilidad se basa en la configuración de orientación de los anuncios actuales de los estados, de aprobación, las ofertas y los niveles de calidad.

Los datos están disponibles en los niveles de la campaña y del grupo de anuncios y son muy importantes para conocer las métricas de alcance de nuestras campañas, partiendo de que estén bien configuradas.

Categorías de interés – Permite llegar a las personas en función de sus intereses, que navegan a través de páginas de la Red de Display de Google.

Clics no válidos – También conocido como el fraude de clics, estos son los clics en los anuncios que Google considere no válidos, como clics involuntarios o clics resultantes de software malicioso.

Palabra clave o KeyWords – Una palabra o frase que los anunciantes PPC usan para mostrar los anuncios en los resultados de búsqueda patrocinados.

Herramienta para palabras clave o Keyword Planner – Se encuentra en la interfaz de Google Ads, y ayuda a los anunciantes a encontrar nuevas ideas de palabras clave y añadirlas a una cuenta. También es útil para estimar el volumen de tráfico, identificar las palabras clave negativas y determinar el nivel de competencia. En este enlace puedes conocer más sobre usos del Keyword planner.

Landing Page – Página web donde los usuarios terminan después de hacer clic en un anuncio. Es importante tener en cuenta que la calidad de la página de destino es un factor muy importante para determinar el nivel de calidad.

Lead – Usuario que realiza una acción deseada en nuestro sitio web como: rellenar un formulario, enviar un correo electrónico o la descarga de un documento técnico. Así los anunciantes pueden capturar la información de un usuario para su uso posterior con fines comerciales o informativos.

Extensiones de ubicación – Tipo de extensión que incluye una dirección comercial y número de teléfono en los anuncios de texto. Estos pueden ser una gran manera de ayudar a atraer más clientes a los negocios locales.

Keywords de Long Tail – Keyword de 2 o más palabras. La mayoría de los anunciantes utilizan palabras clave de long tail para orientar al cliente cuando está cerca de ejecutar la compra. Suelen también tener menos competencia, ya que son más específicas, lo que conduce a las CPC reducidos. (ojo, podría ser todo lo contrario).

Ubicaciones gestionadas – La orientación por ubicación permite a los anunciantes de Google Ads elegir los sitios concretos de la red de contenido de Google en los que quieren que se muestren los anuncios.

Puja Manual – Opción de oferta de CPC por defecto  para una determinada palabra clave, ubicación, etc. Los anunciantes también tienen la opción de activar pujas automáticas si no quieren controlar sus ofertas de CPC manualmente.

Etiquetado Manual – A diferencia del etiquetado automático, esta opción permite a los anunciantes etiquetar sus URL de destino de forma manual con la información «utm» que puede ser leída y entendida por Analytics u otras herramientas de analítica web. Se utiliza mucho en correos electrónicos masivos, campañas promocionales y más.

Mi centro de clientes (MCC) -. Una poderosa herramienta para el manejo de varias cuentas de Google Ads. Los MCC son ideales para grandes anunciantes con más de una cuenta o para agencias.

Palabras clave negativas – Los anunciantes pueden añadir palabras clave negativas a su cuenta por lo que sus anuncios no se muestran cuando un cliente escribe en una consulta de búsqueda que contiene esa palabra clave.

Pestaña de Oportunidades – Incluye sugerencias y recomendaciones de tipo presupuestario, posibles de palabras clave nuevas y más. Hay que utilizarlas con cautela.

Pago Por Clic (PPC) – Un método de publicidad, donde el anunciante paga por cada clic recibido a través de los motores de búsqueda.

Gestión de Pay-Per-Click – Servicio proporcionado por agencias certificadas o profesionales que ayudan a las empresas a alcanzar sus objetivos de PPC y maximizar la rentabilidad.

Concordancia de Frase – Ajuste de palabra clave que permite que los anuncios aparezcan sólo cuando la búsqueda de una persona incluye la frase exacta de la palabra clave con términos delante o detrás de dicha frase.

Exclusiones de Ubicación – Similares a una palabra clave negativa, evitan que los anuncios aparezcan en páginas web individuales o categorías de sitios web. Estas están diseñados para ayudar a aumentar la relevancia y el control de la colocación de anuncios en la Red de Display.

Product Listing Ads (PLA) – Anuncios de búsqueda de Google Shopping que incluyen información sobre productos (imágenes, precios, y los nombres comerciales) sin necesidad de palabras clave adicionales o el texto del anuncio.

Nivel de calidad – Una fórmula compleja y parcialmente oculta empleada por los motores de búsqueda que tienen en cuenta el CTR esperado, la relevancia y la calidad de la Landing page. Esto se multiplica por el CPC máximo para calcular el ranking del anuncio para determinar la posición del anuncio.

Remarketing – Permite a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios que han visitado previamente su sitio web.

Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) – Relación de dinero ganado o perdido en una relación de inversión a la cantidad de publicidad (PPC) dinero invertido.

Retorno de la Inversión (ROI) – Relación de dinero ganado o perdido en una inversión en relación con la cantidad de dinero invertido.

Partner de Búsqueda o Search Partners – Websites asociados con Google para mostrar anuncios PPC a partir de la búsqueda interna de dichos Websites. Se puede desactivar esta opción para no salir en partners de búsqueda. Lamentablemente no se puede optimizar de manera directa en estos websites.

Search Query Report (SQR) – También conocido como «Informe de términos de búsqueda”, permite a los anunciantes revisar las consultas de búsqueda que han activado los anuncios PPC. Este informe es muy bueno para la identificación de nuevas ideas de palabras clave rentables y el bloqueo de consultas irrelevantes.

Extensiones de enlaces de sitio – Característica que muestra enlaces a diferentes páginas de un sitio web bajo el texto del anuncio. Los enlaces a sitios deben dirigir a los usuarios a una URL de destino diferente a a la principal del anuncio.

Anuncio de texto – El tipo estándar de Google Ads anuncio, que generalmente incluye un titular (25 caracteres de longitud), dos líneas de texto descriptivo (35 caracteres por línea) y la URL de destino (la URL visible se limita a 35 caracteres) .

Top vs. Side – Se refiere a donde se muestra un anuncio pagado en las SERPs. Los anuncios pueden aparecer en la parte superior de la página o lo largo de la parte derecha de la página. Este análisis es útil ya que el rendimiento de un anuncio muchas veces puede verse afectado por la posición.

Orientación por temas – Se basa en el contenido de los sitios web y la forma en que Google les clasifica.

Código de seguimiento – Pequeño fragmento de HTML agregado a una página «gracias» que muestra lo que sucede después de que un cliente hace clic en un anuncio y permite el seguimiento de conversiones.

Estimador de tráfico – Herramienta gratuita de Google Ads que predice qué tan bien una determinada palabra clave podría funcionar en base al volumen de búsqueda local y global. Los anunciantes también pueden utilizar esta herramienta para buscar precios medios y posiciones de los anuncios.

Anuncios de vídeo TrueView – Anuncios de vídeo a través de Google Ads que le dan a los usuarios la opción de saltar o no un anuncio en Youtube.

VTR, View Through Conversion o Conversion Post Visualización – Proporciona una medición del número de conversiones que ocurrieron dentro de los 30 días después de que un usuario vio un anuncio.

Aquí terminamos nuestro propio diccionario de Google Ads.  Esta lista de aproximadamente 100 conceptos seguro que puede ser completada con otros conceptos y muchos más insights, así que si detectáis algo que os gustaría que incluyéramos no dudéis en comunicárnoslo.

Escrito por

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