Handmatige biedingen gebruiken in Google AdWords

Het belangrijkste voordeel van het gebruik van handmatige biedingen strategieën is om de totale controle over de zoekwoorden en om te bepalen hoe agressief u wilt worden met uw biedingen op de meest specifieke en granulaire niveau, te krijgen Een goede ROA en nog veel meer strategische reclame beleggingsdoelstellingen.

In de laatste post hebben we gesproken over de Automatische biedings strategieën van AdWords en de voordelen van elk. Maar wat zijn de nadelen van deze strategieën en waarom is het goed om de totale controle over de AdWords-account biedingswijzigingen?

De voordelen van een handmatige biedings strategie

                                     Beslis-biedingen-handleidingen

Voor een persoon met beperkte AdWords-ervaring, de zinsnede ' automatische strategie ' lijkt misschien zeer aantrekkelijk, maar veel factoren moeten rekening worden gehouden bij de beslissing die de beste Biedstrategie om te gebruiken in verschillende rekeningen. Automatische biedings strategieën zijn gebaseerd op historische accountgegevens, maar als er bijvoorbeeld een tracking-fout is op een bepaald punt, of als de account minder conversies per seizoen heeft of omdat een product niet op voorraad is, is het systeem niet van plan de Razo te kennen En zal de biedingen op basis van deze gegevens blijven aanpassen.  We hebben het over een machine die niet kan herkennen Real-Life factoren die een account kan beïnvloeden.

Met een handmatige Biedstrategie kunnen we de biedingen individueel aanpassen en op elk moment wijzigen. U moet de historische gegevens van de account zorgvuldig analyseren op zoekwoordniveau, zoals positie, conversiekosten en conversiepercentage, om de beslissing te nemen om biedingen te verhogen, te verlagen of te onderhouden. Wat u moet doen is het downloaden van een zoekwoordrapport met relevante gegevens voor een bepaalde periode van tijd. We kunnen u niet adviseren wat de ' correcte ' gemiddelde duur is voor deze specifieke periode, aangezien deze afhankelijk is van elke account en de verzamelde gegevens. Aan de ene kant moet je genoeg conversies hebben om beslissingen te kunnen nemen en biedingen aan te passen. Aan de andere kant willen we niet te ver terug te gaan in de tijd om niet te verliezen van de huidige gegevens en het risico lopen dat ze niet representatief zijn (seizoensgebondenheid, veranderingen, concurrentie, enz.).

De verschillende soorten concordantie

Een effectieve manier om biedingen te behandelen is door het delen van de zoekwoorden op basis van hun concordantie- exacte, brede en zin -en het aanpassen van biedingen op basis van overeenstemming, CPA en positie. Normaalgesproken zal de exacte woorden hebben een hogere CPC in vergelijking met de anderen, maar een hoger succespercentage en een lagere CPA. Ons belangrijkste doel moet zijn voor de meeste verkeer naar de rekening komen door middel van exacte woorden en hebben de brede degenen op te pikken van de unieke zoekopdrachten die dagelijks gebeuren op Google. We downloaden de rapporten met zoektermen en voegen de relevante voorwaarden toe aan de account als nauwkeurig.

                          Overeenstemming-AdWords 

Wat is de reden voor deze strategie? Als we dat niet doen, hebben we geen volledige controle over onze zoekwoorden. In plaats van de behandeling van 100 verschillende biedingen van exacte woorden en spelen met de positie en de CPA van elk van hen, door het niet hebben van hen in de rekening zouden we worden beperkt tot een enkel bod, dat van het zoekwoord in brede overeenkomst die het genereren van hen aan te passen.

Een ander ding dat we moeten rekening houden met wanneer we het analyseren van de verschillende overeenstemming is dat de meer specifieke de aard van de concordantie, hoe groter het bod. Met andere woorden, wat we willen bereiken door middel van handmatige biedingen is  Mplias< amplias="" modificadas="">< frase=""><>. Door het hebben van een hoger bod op een brede concordantie trefwoord dan in een exacte match, is het mogelijk dat de brede zal 'slikken' de indrukken en klikken die moeten gaan naar de exacte een. Een manier om dit te verifiëren is om ervoor te zorgen dat op het niveau van de rekening van de Broads zijn lager geplaatst dan de exacte.

ZAAK 1: Ik wil de sleutelwoorden te vinden met een marge van verbetering die ik kan meer conversies te brengen binnen mijn CPA doelstelling

Een voorbeeld om deze strategie toe te passen is de volgende (in dit geval willen we sleutelwoorden vinden die de prestaties kunnen verbeteren via biedings stappen):

  • We hebben een campagnerapport gedownload en de campagnes geselecteerd die in de afgelopen 30 dagen ten minste 3 conversies hebben gehad (om meer zekerheid te hebben over de gegevens).
  • Vanaf hier kijken we naar de sleutel trefwoord groepen van deze campagnes, verwijder de ' slechte ' (bijvoorbeeld degenen die hebben besteed meer van de CPA die we hebben als een doel zonder conversies, etc) en we blijven met de groepen die ons interesseren.
  • Wij nemen de sleutelwoorden van deze groepen en passen gelijkaardige logica toe om sleutelwoorden te vinden die wij willen optimaliseren (voorbeeld van gevallen waarin wij niet het bod willen verhogen: het sleutelwoord is nauwkeurige overeenstemming en is reeds in positie 1,0; Het zoekwoord heeft een X% CTR onder het rekening gemiddelde en bevindt zich in de eerste drie posities; Het zoekwoord is verbruikt x% meer van de doel-CPA en heeft niet gebracht conversies; Het verschil tussen de Max CPC en de AVG CPC is niet meer dan x%, enz. Deze regels zijn afhankelijk van individuele account analyse en doelstellingen.
  • We zijn klaar met een 250 Key-Word Sheet (bijvoorbeeld) om het bod te verhogen. Wat wij in dit geval zouden doen is verdelen de sleutelwoorden door overeenstemming en positie en passen verschillende montages voor elk geval toe. De biedings instelling van een exact in positie 1,3 zal groter zijn dan de instelling voor een breed in dezelfde positie. Ook een exacte woord in positie 2,3 gaat om een hoger bod instelling dan de exacte een in positie 1,4.

ZAAK 2: Ik wil de CPA van zoekwoorden of groepen die boven mijn CPA doelstelling te verminderen

En wat doen we met de gevallen waarin de CPA is boven ons doel? We passen verschillende aanpassingen toe afhankelijk van het aantal keren dat de CPA van het zoekwoord hoger is dan de gewenste CPA. Wat als we een groep van zoekwoorden waar geen van hen zijn verbruikt meer dan de doel-CPA, maar over het algemeen de groep CPA is boven de gewenste een? We passen een X%-instelling toe op alle zoekwoorden in de groep. We kunnen de informatie van deze zoekwoorden en groepen via de vorige analyse die we hebben gedaan, te kijken naar de gegevens die we hebben achtergelaten (we hebben niet willen verhogen).

Een andere manier om biedingen te verminderen is door te kijken naar de conversieratio van deze zoekwoorden en groepen en beschouw het als de verwachte toekomstige succespercentage. Er is een Ik ben student Zeer interessant van Google dat ons vertelt dat het percentage van de conversie niet zo veel variëren, afhankelijk van de positie die de aankondiging heeft. In dit geval, wat we kunnen doen is kijken naar de zoekwoorden en groepen die een CPA boven onze doelgroep en bereken de Max CPC als CPA doelstelling * succespercentage. DE doelstelling CPA kan degene zijn die we willen bereiken op rekeningniveau, maar we kunnen uitzonderingen, zoals gevallen die veel conversies te brengen-we willen de CPA lager, maar zonder drastisch verminderen van het volume, en in deze gevallen kunnen we accepteren een hogere CPA dan de gewenste.

Het nadeel van deze strategie is dat we in de veronderstelling dat de omrekenings koers voor deze gevallen is hetzelfde, ondanks de locatie van de gebruiker, het apparaat dat u gebruikt, het feit dat u onze website eerder bezocht, etc. Wat is er om Doen in deze situatie? Dit is waar bod modifiers een belangrijke rol spelen. Google stelt ons in staat om de biedingen aan te passen op basis van verschillende percentages op het niveau van de locatie, het apparaat, lijsten van RemarketingEnz.

Maar dit is een ander verhaal! Om meer te weten over bod modifiers en hoe ze te gebruiken en ook over Remarketing op zoek en hoe het veilingproces is veranderd in Google, stay tuned voor onze volgende post!

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 21/01/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend