Caso de éxito

Tienda de muebles mejora su posicionamiento en todos los mercados objetivo año a año y consigue +50 publicaciones al mes en medios de comunicación españoles y franceses. La marca se posiciona como referente en su sector.

SEO

PPC

EL RETO

Ser visto en un sector competitivo

En 2018 nos encontramos con el reto de fomentar la visibilidad orgánica y mediática de la marca en un sector muy competitivo, así como reforzar su reconocimiento y reputación. En aquel momento la marca era un player minoritario del mercado, que apenas contaba con palabras clave posicionadas en las que compite con Amazon, Ikea, El Corte Inglés y Maisons du Monde, tiendas con una autoridad de dominio y popularidad mucho mayores.

EL RETO

Crear marca a nivel europeo

En SEO realizamos un estudio de palabras clave en 6 mercados y definimos las palabras clave objetivo para cada país. A lo largo de 4 años nuestro objetivo es revisar el enlazado interno, monitorear los cambios estructurales y técnicos de la web según crece, supervisar la arquitectura web y evitar cambios que dañen el posicionamiento.

Tras una auditoría inicial, desde nuestro equipo de Comunicación trazamos una estrategia de Earned Media (medios ganados) para conseguir una exposición orgánica, gratuita y favorable en medios relevantes. Como Gabinete de Prensa realizamos un plan editorial para aprovechar todas las oportunidades de comunicación con el público idóneo en periódicos y revistas de España y Francia.

PUESTA EN PRÁCTICA

Estrategia de crecimiento

Trabajamos conjuntamente con los equipos de marketing y diseño de la marca para ejecutar la estrategia. Definimos las palabras clave transaccionales más adecuadas para las páginas de categoría, mejoramos el enlazado interno a través de nuevos textos contenido y recomendamos optimizaciones de la arquitectura web. A través de una colaboración estrecha implicamos a otros departamentos de la empresa, como IT o Producto, para aplicar y mantener la estrategia de SEO y garantizar la mejora de los resultados a nivel orgánico. Generamos planes de acción compartidos e informes por país que dan plena visibilidad a la marca.

Desde nuestro Gabinete de Prensa comenzamos la comunicación diaria con periodistas y medios de comunicación seleccionados para ofrecerles contenidos relevantes que interesasen a su audiencia y que presentasen de forma positiva la marca.
La iniciativa nos ha permitido cuidar las relaciones con la prensa, siendo proactivos y rápidos en atender a sus peticiones para no dejar pasar ninguna oportunidad de publicación.

EL RESULTADO

Desde 2018 hemos conseguido mejorar el posicionamiento del dominio en todos los mercados objetivo año a año (ES, FR, IT, DE, PT, UK, NL, PL). La marca ha visto cómo el tráfico orgánico, desde septiembre 2020 a septiembre 2022, han aumentado los usuarios en +75% y los ingresos en +100%.

En lo que respecta a Gabinete de Prensa, en el mismo periodo hemos pasado de una media de 5 publicaciones al mes a obtener más de 50 publicaciones mensuales, posicionando la marca como un referente en su sector.