De AdWords-interface, die reeks rijen en kolommen vol met hoeveelheden en percentages, verandert natuurlijk voortdurend ten goede. Beetje bij beetje neemt het nieuwigheden op die het visueeler en bruikbaarder maken. Als we slechts een paar weken geleden over de Nieuwe AdWords-rapport editor hadden gesproken, vandaag kom ik het hebben over een nieuwe “update”, de samenvatting van display netwerk.
Je hebt al gemerkt dat ik het woord nieuwigheid citeren, en dat, hoewel deze functionaliteit heeft al enige tijd, is nog niet aanwezig in alle reclame-accounts. Deze knop genaamd “Summary”, die geleidelijk zal worden opgenomen in alle AdWords-accounts met campagnes van het type “alleen voor het display netwerk”, bevindt zich in het tabblad “network display”.
Dit is hoe het “display netwerk” tabblad wordt weergegeven zonder de “samenvatting” knop.
Dit is hoe het “display netwerk” tabblad wordt weergegeven met de “Summary” knop.
Tabla de contenidos
Als we er eenmaal in zitten, vinden we een balk met de basisstatistieken van de campagne, in dit geval: klikken, CTR, afdrukken, conversies, kosten per conversie, percentage conversies en kosten. We kunnen op elk van deze klikken om de segmentatiekaarten te bekijken die hieronder worden getoond op basis van de gegevens van de metriek die we hebben geselecteerd.
Een zwak punt van dit hulpmiddel dat volgens mij raadzaam is om te benadrukken, is dat we alleen de informatie van deze zeven statistieken kunnen kennen. Er zullen dus gevallen zijn waarin we niet al te nuttig zijn, bijvoorbeeld als we willen werken met geconverteerde klikken in plaats van conversies (en bijgevolg met geconverteerde kosten per klik en het percentage geconverteerde klikken). De niet-bestaande optie om deze statistieken door anderen te vervangen, beperkt hun gebruik, en van hieruit profiteren we ervan om de Lords of Google te bellen en te implementeren om deze tool bruikbaarder te maken.
Balk met de verschillende statistieken die worden aangeboden door het display overzicht.
Nadat we al een van de statistieken hebben geselecteerd, tonen we verschillende statistische gegevens in de vorm van segmentatie kaarten, één voor elk van de beschikbare segmentatie methoden (Zoekwoorden weergeven, Locaties, Onderwerpen, Rente en remarketing En Bevolkingssamenstelling).
Hoewel het waar is dat het zeer grafisch en visueel de samenvatting is van het Display Netwerk bij het identificeren van de eerste criteria van segmentatie die de beste prestaties hebben, is het ook waar dat het een puur informatieve sectie is, en we moeten deze functie verlaten om elke optimalisatie te kunnen uitvoeren. Het zou zeer nuttig zijn om de mogelijkheid te hebben om op het gedeelte van de grafiek te klikken dat het best presterende displayzoekwoord vertegenwoordigt en om een bodaanpassing rechtstreeks vanaf dezelfde kaart te kunnen toepassen.
Je kunt de samenvatting zowel op accountniveau als op campagne- of advertentiegroepniveau starten. Segmentatiekaarten worden weergegeven voor alle niveaus, zolang de segmentatiemethoden voldoende statistieken hebben voor elk van de metrieken.
De cirkelvormige grafieken vertegenwoordigen het gewichtspercentage van elk van de specifieke segmentatiecriteria met voldoende relevantie, op het totaal van de specifieke criteria binnen hetzelfde type segmentatie (P. e: Displayzoekwoorden). Op deze manier wordt elk criterium weergegeven door een deel van een andere grootte en kleur.
We kunnen ook de optie ‘gemarkeerde tekst weergeven’ weergeven om de legenda van de grafiek te bekijken.
Voorbeeld van een cirkeldiagram van het weergaveoverzicht.
De statistieken die in de vorm van een circulaire grafiek worden weergegeven, zijn de Conversies De Zichtbare afdruk vanuit actieve weergave De Klikken, en de Kosten.
Staafdiagrammen ordenen de percentagegegevens van de specifieke criteria voor elk type segmentatie van de hoogste naar de laagste. In het geval dat er veel prestatiegegevens zijn, geeft de kaart alleen de items met de meeste impact weer.
De statistieken die dit type grafieken vertegenwoordigen, zijn die van Percentage van klikken, Kosten per conversie en Percentage van conversies.
Voorbeeld van een staafdiagram van het weergaveoverzicht.
Wat vind je van deze functionaliteit? Hoe werkt de samenvatting van het display netwerk voor jou?
SEM · 18 / 06 / 2020
Salir a buscar ideas nuevas para tus cuentas de AdWords. Intercambia tus cuentas con las de tus compañeros y obtén nuevas ideas. Así es un Juego SEM.
SEM · 28 / 05 / 2020
Es muy común que se den problemas con agencias de publicidad digital. Aquí ofrecemos una guía de como manejar diferentes situaciones sin precipitarse.
SEM · 11 / 05 / 2020
¿Conoces todos los servicios del gigante tecnológico? Te hablamos de los mejores productos de Google que seguro que te harán la vida mucho más fácil