Nieuws van de week! Google zal stoppen met lesgeven advertenties op de zijkanten van hun SERPs.

Google heeft veranderd het bedrag en de presentatie van uw advertenties in de zoekresultatenpagina's (SERPs)! Van nu af aan zal er geen tekst meer advertenties aan de zijkanten van de resultatenpagina (op computers en tabletten) en het zal bestaan uit maximaal 4 resultaten aan de bovenkant en 4 op de bodem. Het is definitief.

Het nieuws van het jaar voor zover de SEM betrokken begon te ontstaan op vrijdag 19 februari. Ik zeg komen omdat Google heeft geen nieuws gepubliceerd over het onderwerp of op haar officiële blog of AdWords, maar Dank aan onze collega's Zoekmachine land en de Uitleg van Andy Taylor van Merkle RKG, kunnen we bevestigen dat op woensdag 17 Google begon de definitieve overgang naar het nieuwe formaat en het lijkt erop dat het al is voltooid (meer details hieronder).

In het gezicht van een verandering van deze omvang hebben we besloten Digital Menta Om te delen in wat de veranderingen en enkele gedachten over hun gevolgen bestaan. We vinden het zeer belangrijk, omdat, na de puurste traditie van Google, niemand weet precies wat er zal gebeuren Met onze geliefde campagnes van de zoek En we willen het debat openen met een kleine theoretische analyse van de mogelijke vertakkingen.

Wat is de verandering?

Van nu af aan reclame-ruimtes voor tekstadvertentiesin Google SERPs zal worden verlaagd van 11 tot 7 gelijktijdige advertenties, en zal alleen komen aan de boven-of onderkant van de pagina, nooit meer op de zijkant.

Van deze verandering het panel gewijd aan de Google Shopping die wordt geactiveerd wanneer de zoekopdracht verwijst naar een product, of de algemene informatiepanelen die verschijnen wanneer, Bijvoorbeeld U bent op zoek naar de naam van een beroemdheid.

Dit nieuwe formaat is van toepassing op computers en tabletten, en maakt haar interface veel meer als de ervaringZoeken vanaf de mobiele telefoon.

Van Google commentaar dat de 4e aankondiging op de top zal slechts af en toe, bij het uitvoeren van zeer commerciële zoekopdrachten, of met een hoge commerciële intentie. Meer details hieronder.

Voorbeeld van zoekresultaten met gemodificeerde SERP. * * *

Bijgewerkt SERPS zoeken

Screenshot in een zoektocht naar de SERPs

Laten we eens kijken hoe de SERP variëren naar gelang van de aard van de zoekopdracht

De waarheid is dat het doen van meerdere zoekopdrachten van verschillende sectoren is het onmogelijk om een SERP "oude" te vinden. Met uitzondering van de ruimte gereserveerd voor Google Shopping resultaten, lijkt het erop dat de rechterkant is volledig vrijgegeven van advertenties.

We willen benadrukken dat het lijkt dat Google zal veel spelen met het concept van de "commerciële intentie" van de zoekopdrachten, omdat het bedrag van de advertenties is zeer variabel (ondanks het feit dat aanzienlijk is verlaagd), en lijkt te zijn gerelateerd aan de neiging Van de set van termen opgenomen. Uiteraard is de mate van concurrentie ook van invloed op het aantal advertenties, maar we geloven dat Google ook probeert te voorkomen dat alle organische resultaten worden verbannen ' onder de vouw ' (dat wil zeggen, onder de eerste screenshot).

Dan een tabel met een aantal van de geteste zoekopdrachten, het bedrag van de advertenties weergegeven en een mogelijke uitleg.

 ➡ de test die ik heb Gemaakt van mijn computer in Incognito-modus:

 

ZoektermSuperiorLagereRedenering
Toerisme Barcelona10Het is niet verwonderlijk, want het is een zeer generieke term die de neiging om aan te geven een zoektocht naar algemene informatie. Weinig adverteerders willen bieden voor een dergelijke termijn, en zeker de onze niet laten ze zonder goede reden!
Concerten in Valencia/Madrid/Barcelona1/2/40Varieert afhankelijk van het aantal adverteerders, maar hun distributie in de SERP. Ik begrijp dat het zal worden omdat het een gemengde term, die gebruik maken van zo veel mensen die willen een ticket te kopen als gewoon op de hoogte, dus als je de eerste groep die u zult gebruik maken van de advertenties aan het begin, maar als je naar beneden komen om de organische resultaten en krijgen aan de onderkant van de pagina , een advertentie zal er waarschijnlijk geen klik krijgen.
Transfer luchthaven Madrid43Deze zoekopdracht heeft een hoge commerciële intentie, want hoewel het niet onder ' buy ', ' aanbieding ' of ' prijs ' weinig mensen zouden deze terminologie te kiezen gewoon om zichzelf te informeren (er zijn meer intuïtief).
Advocaten in Valencia44Daarnaast is het eerste organische resultaat een Google Maps paneel. Dit is een goed voorbeeld van hoe de resultaten van oudsher gewerkt door middel van SEO zijn volledig uitgesloten van de ' boven de vouw ' (eerste screenshot).
Beste ziektekostenverzekering43Dit zou de typische presentatie van de SERP van een zoektocht met betrekking tot een immateriële dienst, maar een zeer concurrerende sector.
Parfum prijs online33Hier zien we een merkwaardige variatie met de Google Shopping panel in het centrale gedeelte boven de advertenties, gevolgd door slechts 3 advertenties aan de top. Ondanks het feit dat een vrij concurrerende sector, traditionele zoekadvertenties zijn beperkt tot 6.

 

Samenvattend, schijnt het dat Google reeds zijn besluit heeft genomen. Vanaf nu zal het bieden een veel meer consistente navigatie-ervaring tussen apparaten en minder rommelig objecten. Hoewel minder adverteerders kunnen nu gelijktijdig verschijnen, lijkt het niet dat het nieuwe maximum van 7 adverteerders zal worden bereikt voor de overgrote meerderheid van de zoekopdrachten. Dit is waarschijnlijk een krachtige minimale CPC boost effect hebben voor de laatste posities, en we twijfelen er niet aan dat de dynamiek aan de bovenkant van de SERPs zal ook veranderen.

Nu moeten we alleen maar om te bepalen wat het is en te begrijpen welke effecten het zal hebben op het beheer van Zoekcampagnes In AdWords. We zullen verder gaan in deze overwegingen in de Deel 2 van dit artikel, die we binnenkort zullen publiceren.

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 25/02/2016

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Digital Menta

SEM · 13/06/2019

Native Advertising, wat is het en hoe werkt het?

De manier om te adverteren is aan het veranderen. En het is dat de Internet-gebruikers zijn zeer veeleisend en selectief bij het kiezen van de inhoud die we willen consumeren. Meer en meer is de manier om invasieve reclame te doen, waar banners en pop-ups binnengedrongen computerschermen, het voorkomen van vele malen genieten van een goede gebruikerservaring.

Stuur dit naar een vriend