Trefwoorden strategieën: wat u moet weten

Ik veronderstel dat als u dit artikel leest, dit komt omdat u geïnteresseerd bent in het leren of verbeteren van uw strategieën met Keywords. En als u die behoefte of interesse heeft, is dat omdat u Google Ads-campagnes beheert. Heb ik het goed? Ik wist het! In dat geval hoef ik u niet te vertellen dat de basis van zoekcampagnes in AdWords enerzijds de advertenties en anderzijds zoekwoorden zijn, maar altijd hand in hand.

Enkele maanden geleden hebben we u de belangrijkste punten gegeven om de (bijna) perfecte advertentie te maken. In dit artikel zijn we van plan u enkele inzichten, trucs of aanbevelingen te geven om u te helpen uw strategieën met zoekwoorden te verbeteren (dit zijn de termen die als een gebruiker de zoekmachine betreedt, uw advertentie moeten laten verschijnen).

Dingen om te vermijden in uw zoekwoorden strategieën

Omdat het beter is om dingen vanaf het begin te doen dan later te moeten corrigeren, laten we beginnen met aanbevelingen voor die dingen die we in onze strategieën met zoekwoorden moeten vermijden:

Gebruik te brede overeenkomsten: als we zoekwoorden configureren met algemene instemming worden onze advertenties automatisch weergegeven voor relevante varianten van uw zoekwoorden, zelfs als deze specifieke voorwaarden niet in onze zoekwoordenlijsten staan. Maar het is essentieel om de best mogelijke controle te hebben over brede matches.. Het is duidelijk dat wanneer een campagne begint te draaien, het goed is om zoekwoorden in brede (of breed gewijzigde) overeenstemming te hebben, omdat het meer bezoekers naar onze website trekt, we minder tijd hebben besteed aan de samenstelling van onze lijst met zoekwoorden en we kunnen nieuwe ideeën krijgen van de zoektermen om onze investering te concentreren op die nuttig zijn en goede resultaten te genereren. Deze overeenkomst moet echter met voorzichtigheid worden genomen, omdat vanaf eind juli 2019 de nauwe varianten van modifiers voor brede overeenkomsten niet alleen spelling, enkelvoud of meervoud fouten, afleidingen, afkortingen en accenten zoals tot nu toe omvatten, maar dat ze ook termen zullen omvatten met dezelfde betekenis als de zoekwoorden, dus onze advertenties kunnen worden weergegeven bij het zoeken naar synoniemen van onze zoekwoorden die ons websiteverkeer kunnen interesseren dat ons niet interesseert. Daarom moet u altijd laag en veel lager bieden dan wat u biedt voor nauwere overeenkomsten. En u kunt profiteren van het rif om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen, zoals we hieronder zullen zien.

Tools niet kennen, zoals de Zoekwoordplanner of SemRush: we kunnen het product dat we aankondigen heel goed kennen en geloven dat we de gebruiker ook perfect kennen en dat we daarom alleen met onze geest de perfecte en complete zoekwoorden strategie hebben ontwikkeld. Fout! Er zijn bronnen zoals de KeyWord Planner of SemRush die ons kunnen helpen en zeker die ons ideeën geven die niet in ons opkwamen. Waarom zou je ze niet gebruiken? Ze kunnen ons helpen nieuwe zoekwoorden te vinden, informatie over zoekwoorden te verkrijgen, biedingsschattingen te bekijken en uiteindelijk onze strategie te verbeteren. Als u door de KeyWord Planner wilt bladeren, kunt u hier kijken. Een compleet artikel waarin we u alles vertellen wat u moet weten over de tool.

Vergeten zoekwoorden op te schonen: er is geen twijfel over dat de zoekwoorden die erg duur zijn en geen resultaten opleveren wat betreft conversies, moeten worden opgeruimd. Maar hoe zit het met degenen die weinig of heel weinig verkeer hebben?

Er zijn zoekwoorden die na verloop van tijd slecht presteren, maar die wat verkeer hebben. Ze lijken niet belangrijk genoeg om zich erop te concentreren, maar op de lange termijn zijn ze niet efficiënt voor het account. Onze aanbeveling is om hun gedrag te analyseren door naar langere periodes te kijken alvorens te beslissen of ze al dan niet worden beëindigd.

En met de zoekwoorden met weinig of geen verkeer? Ze ‘beschadigen’ uw account niet, maar voor uw strategie met zoekwoorden zijn ze als een steen in de schoen. Probeer regelmatig schoon te maken, omdat ze u op de lange termijn lastig vallen en u zich niet laten concentreren op het deel van het account dat resultaten oplevert.

agencia-vs-inhouse

Strategieën met zoekwoorden – Sleutelwoorden met laag zoekvolume

Onthoud in uw strategie met zoekwoorden:

  • Profiteer van de lange staart: het gaat niet om het gebruik van twee of meer woorden in uw KeyWords, maar over hoe dicht het KeyWord van het product dat we aankondigen is. Het is beter om lange en beschrijvende zoekwoorden te gebruiken dan korte en generieke zoekwoorden. De truc met de sleutelwoorden van long tail is dat, als u heel goed definieert wat we aankondigen, de conversie kansen veel groter zullen zijn, omdat het een gebruiker is die specifiek zoekt naar wat u op uw website aanbiedt. Bovendien zal de concurrentie in de veiling minder zijn, omdat u specifieker bent, zal er minder concurrentie zijn om te vechten voor een trefwoord en bijgevolg zal de positionering in de zoekresultaten beter zijn. Ook zullen zoekmachines meer specifiek weten welke inhoud uw website heeft.
  • Strategie met Uitsluitingszoekwoorden: Fundamenteel. Op dezelfde manier als we de positieve zoekwoorden bedenken die we in onze campagnes zullen gebruiken, moeten we ook lijsten met uitsluitingszoekwoorden genereren, die we zullen kiezen zodat als de gebruiker ze in hun Google-zoekopdracht gebruikt, waarbij onze advertentie niet wordt weergegeven, zijn dit voorwaarden die ons niet interesseren omdat we niet zijn wat we op onze website aanbieden. Beide lijsten werken samen, waarbij de uitsluitingszoekwoorden een aanvulling vormen op de positieve zoekwoorden. Maar net zoals ik je eraan heb herinnerd dat we altijd iets zullen missen als we nadenken over de positieve KeyWords die we gaan gebruiken, zal ons hetzelfde gebeuren met de negatieve KeyWords. Dus vergeet niet om zo nu en dan (vaker aan het begin) het rapport Zoektermen te lanceren en uitsluitingszoekwoorden te markeren. Tip: kijk naar die zoekwoorden met een groot aantal vertoningen en een zeer lage CTR, er moet veel worden gereinigd.
  • Voeg nieuwe zoekwoorden toe uit het Zoektermen Rapport: het gebeurt zoals bij de minpunten; Bij het starten van het rapport met zoektermen kunnen we termen zien die we niet gebruiken en die zeer goede prestaties leveren. We raden u aan ze toe te voegen als zoekwoorden, met name die die conversies hebben gegenereerd en die niet zijn toegevoegd, zodat u uw bod kunt beheren. Zelfs als het zinvol is, wijdt u een advertentiegroep om de advertentie aan te passen, uw kwaliteitsniveau te verbeteren en dus meer controle te hebben.
  • Controleer trends: naarmate de tijd verstrijkt, varieert het gedrag van mensen en gebruikers, en op dezelfde manier als zij zoeken. Dat is de reden waarom we te allen tijde moeten weten hoe en waarnaar onze koper zoekt, iets dat we gemakkelijk kunnen analyseren via Google Trends, een tool waarin onze zoekwoorden worden geanalyseerd en we informatie kunnen verkrijgen over trends in termen van het zoeken naar termen in een bepaalde periode, op specifieke locaties, enz.

Zoals bij alles in Google Ads zijn er een oneindig aantal trucs en mogelijke strategieën met zoekwoorden, dus we gaan door met het onderzoeken van onze dagelijkse optimalisatie om je meer te vertellen in toekomstige berichten. Blijf kijken!

Geschreven door

Montse García

SEM · 07 / 11 / 2019

Vond je het leuk?

Een citaat aanvragen

Susana Argudo

SEM · 16 / 01 / 2020

14 SEM tools om uw concurrentie te analyseren

Het analyseren van onze concurrentie is een van de belangrijkste punten wanneer we een nieuw account beginnen of een nieuw segment openen binnen SEM-tools. Het is echter heel eenvoudig om het terzijde te leggen, ons te concentreren op onze eigen gegevens en accountoptimalisatie en te vergeten dat wat onze concurrentie doet rechtstreeks van invloed is […]

Marc Salvador

SEM · 09 / 01 / 2020

Google Ads woordenboek

Conoce gran parte de los términos de AdWords con nuestro Diccionario de AdWords para no estar pez cuando leas nuestros artículos.

Yolanda Sánchez

SEM · 05 / 12 / 2019

TRENDS SEM 2020

Je denkt misschien dat we nog steeds tijd hebben om het jaar af te sluiten, maar de waarheid is dat we dichter bij 2020 komen. Van wat we dit jaar hebben gezien, dat vol zat met veranderingen en nieuws, moeten we opletten op de SEM-trends die in 2020 en de nieuwe uitdagingen die zich zullen […]

Send this to a friend