Facebook-campagnes: Dingen om te doen en dingen die niet te doen zijn.

Dit is niet de eerste of de laatste keer dat ik met je praat over het prachtige Facebook-advertentieplatform. Hoewel de bruikbaarheid van zowel de interface als de Ad Manager is verbeterd en functionaliteit heeft verkregen, is het nog lichtjaren verwijderd van de Google Ads-interface. In Digital Menta zijn we meer dan tevreden met onze campagnes op Facebook en met de oneindige mogelijkheden die dit netwerk ons ​​biedt, vooral op het niveau van segmentatie, creativiteit en formaten.

Dus, de tijd nemen om succesvol campagnes op Facebook te implementeren, heeft ons de ervaring en het vertrouwen gegeven om u een blogpost te presenteren waarin we u Best Practices vertellen en u helpen veel voorkomende fouten te voorkomen bij het structureren en maken van campagnes en advertenties op Facebook. Ben je er klaar voor?

Campagnes op Facebook-advertenties

Allereerst het hoogste niveau op hiërarchisch niveau: de campagne. Campagnes op Facebook worden bepaald door doelstellingen: Conversies, Website Clicks, videoweergaven, enz. Zodat de advertenties worden geoptimaliseerd om het doel te bereiken waarnaar we op zoek zijn.

Daarom is het heel belangrijk dat we één ding duidelijk hebben voordat we beginnen: wat zijn onze marketingdoelen, dat wil zeggen, wat we willen bereiken met elk van onze Facebook-campagnes.

Misschien zijn we, wanneer we onze strategie voorstellen binnen het Facebook-advertentieplatform, op zoek naar verschillende doelstellingen, dit is iets normaal en gebruikelijk, omdat we misschien willen kijken naar branding van ons merk, kwaliteitsvol verkeer naar onze website willen trekken of bepaalde conversies willen ontvangen, of het nu gaat om verkoop of leiden. Voor elk van deze doelstellingen moeten we weten welke campagnes ons zullen helpen dit te bereiken.

Dit helpt ons een doelstelling op een eenvoudige manier voor de campagne te definiëren. We moeten ons ervan bewust zijn dat, hoe goed onze gesegmenteerde Facebook-doelgroep ook is en hoewel we super effectieve advertenties hebben ontworpen, een slechte definitie van het doel van onze campagne chaos kan zijn.

Laten we ook nadenken over welk publiek we aanspreken, is het prospectie waar we ons richten op een publiek dat ons kent? Of is het juist een remarketing publiek dat ons al kent en onze website heeft bezocht?

Laten we niet vergeten appels van peren te scheiden !: een campagne voor elk doel.

Tip: scheid uw Prospection-campagnes van uw Remarketing campagnes, dit helpt u beter te werken aan de strategie om het bericht te kunnen personaliseren, daarnaast is ook het kunnen analyseren en optimaliseren van de prestaties van campagnes op basis van of die gebruiker ons al weet of hij heeft van ons gekocht of het is de eerste keer dat hij ons kent.

Ad Set in Facebook advertenties

Het volgende niveau na de campagne is de Ad Set. Zoals u weet, is dit het onderdeel dat de meeste configuratie vereist, waar we het belangrijkste onderdeel kunnen definiëren van de campagne: de doelgroep.

«Ik heb slechts één AdSet binnen elke campagne» – Fout! Met Ad Sets kunt u testen tussen verschillende doelgroepen. Hoe anders kunt u weten of uw advertenties opvallender zijn voor dames van 50 jaar die geïnteresseerd zijn in sieraden en cognac? Precies! Segmenteren, segmenteren en doorgaan met segmenteren. De mogelijkheden zijn bijna eindeloos. Zoals we u bij andere gelegenheden hebben verteld, kunt u op Facebook een breed scala aan profielen definiëren op basis van verschillende factoren en mogelijkheden die door het platform worden geboden. Als u wilt weten hoe u uw doelgroepen en doelgroepen gereed hebt, kunt u meer lezen hier.

Tip: maak een Ad Set gericht op uw fans. Organische posts op Facebook hebben een bereik met een steeds lager percentage, soms rond de 3%. Daarom wordt aanbevolen dat u probeert een Ad Set toe te voegen die is gericht op uw fans, vooral als u in uw advertenties over speciale promoties of nieuws spreekt. Het feit dat zij je fans zijn, garandeert niet dat ze al je publicaties kunnen zien.

En sluit uw fans natuurlijk uit van de rest van AdSets ????

Advertenties op Facebook-advertenties

Hier is het tijd om creatief te worden. Let op, dit is belangrijk:

• Gebruik een opvallende titel: iets dat de gebruiker vasthoudt en meer wil laten weten.
• Ga niet verder dan de beschrijving, want heel weinig mensen zullen stoppen om het te lezen als het te lang is. We raden je aan om in een korte zin samen te vatten wat je wilt vertellen.
• Als u een afbeelding gaat gebruiken, vergeet dan niet de 80-20-norm, relaties met afbeelding en tekst. Door veel tekst in uw afbeeldingen te plaatsen, zal het platform u straffen met een veel kleiner bereik dan verwacht.
• Als je in plaats daarvan een video wilt promoten, raden we je aan het bestand rechtstreeks naar Facebook-advertenties te uploaden, met vrijwel alle campagnedoelen kunt u een videoadvertentie gebruiken.
• Gebruik de Call to Action knoppen en probeer de advertentie slechts één Call to Action te geven: verwar de gebruiker niet met het verzoek om twee dingen te doen.
• Nogmaals, test. Het wordt ten zeerste aanbevolen om te herhalen met verschillende kopieën en afbeeldingen om uw Facebook-campagnes te optimaliseren die winnende advertenties ontdekken.
• Profiteer van de mogelijkheden van het platform zelf, Facebook-advertenties biedt u vele advertentie-indelingen, test en test de verschillende mogelijkheden om te weten welke van hen betere resultaten kunnen hebben.
• U kunt uw advertenties in verschillende talen targeten, op deze manier kunt u in dezelfde advertentie de verschillende taalversies maken waarmee u wilt werken, het zal het platform zelf zijn dat de advertentie in de juiste taal toont volgens de User Interface.
• Pas in elk van uw advertenties de verschillende indelingen van hetzelfde aan op basis van de locatie waar het zal worden weergegeven, onthoud dat de afmetingen in de Facebook- of Instagram-feed niet hetzelfde zijn als wanneer u besluit uw advertenties ook in Verhalen te tonen. U kunt dit vanuit de advertentie zelf configureren zonder een advertentie voor elk van deze locaties te maken.
• Bonustrack: profiteer van de beschrijving van de link en de zichtbare URL. Deze twee spaties worden meestal niet gebruikt, maar zijn beschikbaar om te gebruiken. Voeg een promotie toe, maak van de gelegenheid gebruik om te vertellen dat zendingen gratis zijn, enz.

We tonen u een advertentie die voldoet aan de bovenstaande instructies:

Facebook Ads Pixel: meet uw Facebook-campagnes

Heeft u de Facebook-pixels niet geïnstalleerd op uw website? Het is een fout! U moet weten dat u via Facebook Pixel kunt bijhouden op welk niveau van conversies en gebruikers uw website bezoeken dankzij Custom Audiences via remarketinglijsten.

Waarom hechten we zoveel belang aan het installeren van de Facebook Pixel? Hoe verbeter je de prestaties van je campagnes op Facebook? Het antwoord is eenvoudig: meten en aanpassen.

Facebook-pixel stelt ons in staat om de resultaten te kennen die onze campagnes hebben op het niveau van conversies (betalingen, registraties, etc.), wat ons in staat stelt om het rendement van onze investering in campagnes op Facebook te berekenen. De Facebook-pixel zelf geeft ons de mogelijkheid om verschillende conversie events te configureren waarop we onze campagnes kunnen richten.

Aan de andere kant kunnen we met de pixel aangepaste doelgroepen maken op basis van gebruikers die onze website hebben bezocht of een bepaalde actie op internet hebben uitgevoerd, zodat we de boodschap van onze advertenties kunnen aanpassen aan gebruikers die onze website hebben bezocht op basis van zijn gedrag .

En dit is niet alles, er is nog steeds veel om over te praten en talloze trucs om te delen, dus blijf op de hoogte van de Digital Menta Blog waar we je op de hoogte houden voor meer nieuws.