Adverteren op Instagram: Hoe werkt het?

Instagram wordt gekroond als een van de krachtigste sociale platforms van dit moment. Het heeft twee essentiële dingen in het voordeel: het is een applicatie die volledig is ontworpen voor mobiele apparaten, waar gebruikers meer tijd doorbrengen en dat de inhoud puur visueel is, een aspect dat meer aandacht trekt.

De afgelopen jaren is het aantal gebruikers enorm gegroeid en hebben nu al de  1 miljard maandelijkse actieve gebruikers die Twitter overtreffen. In Spanje zijn er elke maand 14 miljoen actieve gebruikers. Enkele cijfers die niet wereldwijd stoppen met groeien. Geen wonder dat in 2014 eindelijk de sprong werd gewaagd om officieel inkomsten te genereren met het sociale netwerk via advertenties. En nu eindelijk! Adverteren op dit netwerk is naar Spanje gekomen.

Bedrijven, die hun potentieel zien, zijn vitale leden van het platform geworden. De strategie is om inhoud te bieden die past bij de afbeeldingen die gebruikers uploaden. Daarom is het moeilijk om de advertenties te onderscheiden van de native inhoud, waardoor de user experience erg goed is voor de gebruikers en ze (voorlopig) niet als opdringerig wordt beschouwd.

Bedrijven, die hun potentieel zien, zijn vitale leden van het platform geworden. De strategie is om inhoud te bieden die past bij de afbeeldingen die gebruikers uploaden. Daarom is het moeilijk om de advertenties te onderscheiden van de native inhoud, waardoor de user experience erg goed is voor de gebruikers en ze (voorlopig) niet als iets opdringerig beschouwen.

Vervolgens zal ik het hebben over de belangrijkste elementen die je moet weten over adverteren op Instagram:

Hoe werken de Instagram Advertenties?

Instagram-advertenties verschijnen in de gebruikersnieuwsfeed, samen met de afbeeldingen die worden gedeeld door vrienden, familie en andere Instagram-accounts die ze volgen. De advertenties kunnen een vierkante of horizontale indeling hebben, afhankelijk van wat de adverteerder eerder heeft geselecteerd. Het verschil met de ‘post-native’ is dat de advertenties ‘getagd’ zijn met het woord Advertising bovenaan om te worden geïdentificeerd.

Sommige advertenties of andere hangen af van jouw activiteitsgegevens op Instagram en Facebook, tegelijkertijd informatie van websites en applicaties van derden die je gebruikt. Ze kunnen bijvoorbeeld advertenties zien op basis van de mensen die ze volgen, de inhoud die ze leuk vinden op Instagram, hun informatie en interesses op Facebook en de websites en apps die ze bezoeken.

De advertenties kunnen worden gemaakt via de Power Editor van Facebook, de enige vereiste is daarom om een publiciteitsaccount in dit sociale netwerk te hebben en de publicatienormen te volgen.

Anatomie van een Instagram Advertentie

1. Het profielbeeld van het merk.
2. De afbeelding of video die de promotie weergeeft.
3. De Call to Action die afhankelijk is van het geselecteerde doel.
4. De tekst die de aandacht moet vangen in 300 tekens maximaal.

Soorten Instagram-advertenties

• Instagram merken (Brand Day) 

Een indeling die meer bekendheid geeft en een groot publiek beïnvloedt. Het is een eendaagse campagne met maximaal bereik en frequentie met een zeer grote impact.

Biedt indrukken en gegarandeerde positionering en toppositie in de Instagram-feed. Advertenties worden 3 keer per dag ingevoegd, waardoor jouw verhaal deel uitmaakt van de ervaring van het platform. De indelingen die kunnen worden gebruikt zijn afbeelding, carrousel of video en hebben een vaste CPM.

• Power Editor Formaat

Dit tweede type werkt als de advertenties die op Facebook zijn gemaakt en zijn gemaakt vanuit de Power Editor. Vervolgens zal ik alle aspecten toelichten waarmee rekening moet worden gehouden bij het maken van de advertentie:

Doelstellingen van Instagram Advertenties 

Bij het maken van een Instagram-advertentiecampagne vanuit de Power Editor op Facebook Het eerste wat je moet doen is een doel selecteren. Momenteel zijn er 3 types beschikbaar:

• Klikken op het web: Het wordt gebruikt om gebruikers te sturen naar relevante onderdelen van uw website of naar een Landing Page.
• Toepassingsfaciliteiten: zorg ervoor dat mensen jouw app downloaden in Google Play of de App Store.
• Videoweergaven: vertel een verhaal of adverteer een product met een video.

Reclame-indelingen

Er zijn verschillende soorten advertenties in Instagram afhankelijk van het doel dat u heeft gekozen:

• Beeldadvertenties (Image Ads): het heeft een impact op de gebruiker met indrukwekkende afbeeldingen en esthetiek vergelijkbaar met het type foto’s dat naar het platform wordt geüpload.
• Videoadvertenties: door beeld- en kwaliteitsgeluid te verplaatsen, wordt het gemakkelijker om de gebruiker te beïnvloeden en meer te vertellen over jouw product of merk.
• Carrousel advertenties: tot nu toe gebruikers konden alleen zien een beeld of video, merken kunnen tegenwoordig maximaal 4 Foto’s toe te voegen in een gesponsorde post. De dia is in tendens, en de gebruikers kunnen de inhoud glijden om meer beelden te zien.  Een goed idee om een product beter te laten zien of zelfs een klein verhaal te vertellen.

Segmentatieopties

Dezelfde segmentatie is beschikbaar in Instagram-advertenties als voor advertenties die op Facebook zijn gemaakt. Segmentatieopties omvatten locatie, demografie, interesses, acties en meer. Vergeet niet dat het niet nodig is om alle opties voor segmentatie te gebruiken, de enige verplichte zijn het land, de leeftijd en het geslacht.

Dezelfde segmentatie is beschikbaar in Instagram-advertenties als voor advertenties die op Facebook zijn gemaakt. Segmentatieopties omvatten locatie, demografie, interesses, acties en meer. Vergeet niet dat het niet nodig is om alle opties voor segmentatie te gebruiken, de enige verplichtingen zijn het land, de leeftijd en het geslacht.

De rest van de segmentatie-opties zullen je helpen als je meer controle wilt over de soorten mensen die uw advertenties te zien krijgen. Vergeet ten slotte ook dat je jouw Instagram-advertenties kunt segmenteren naar een gepersonaliseerde doelgroep of een vergelijkbare doelgroep.

Instagram Reclame-eisen

• Het aanbevolen beeldformaat voor een Instagram-advertentie in vierkant of horizontaal formaat is 1080 × 1080 pixels. De afbeelding mag niet meer dan 20% tekst bevatten.
• De beeldverhouding van een Instagram-advertentie in vierkant formaat is 1: 1. Als u het horizontale formaat gebruikt, moet de afbeelding of video een beeldverhouding van 1,9: 1 hebben.
• De aspect ratio van een instagram advertentie in vierkant formaat is 1:1. Als je de horizontale indeling gebruikt, moet de afbeelding of video een hoogte-breedte verhouding van 1,9:1 hebben.
• Jouw video advertentie mag niet groter zijn dan 30 MB en de maximale duur moet 30 seconden zijn.
• Foot Tekstlengte: enkele tekst, maximaal 300 tekens.
• Website-url’s op fotobijschriften: Gebruik geen URL’S in de tekst van jouw Instagram advertentie omdat het nog steeds niet mogelijk is om op de Instagram links te klikken.
• Website-URL’s op fotobijschriften: gebruik geen URL’s in de tekst van jouw Instagram-advertentie, omdat het nog steeds niet mogelijk is om op de Instagram-links te klikken.
• Call to Action: een knop die de gebruikers vertelt wat je wilt. De tekstopties voor de CTA zijn afhankelijk van het doel:
  • Klik op de website: Boek, neem contact met ons op, download, meer informatie, koop, registreer, zie meer.
  • Apps-installatie: installeer, gebruik de applicatie, boek, download, meer informatie, luister, speel, koop, registreer, zie meer.
  • Bekijk video: meer zien, boeken, contact met ons opnemen, downloaden, kopen, registreren

Nu je alles weet over adverteren op Instagram, ga je gewoon in op deze nieuwe tool om te adverteren, maak je Instagram marketing strategie en start advertenties op dit sociale netwerk!

In het volgende artikel zal ik het hebben over praktische tips  om de gebruikers met de advertenties te veroveren. Blijf op de hoogte!