Instagram se corona como una de las plataformas sociales más potentes del momento. Tiene dos cosas esenciales a su favor: que es una aplicación pensada totalmente para el móvil, dispositivo donde los usuarios pasan más tiempo y que su contenido es puramente visual, aspecto que más capta la atención.
En los últimos años ha crecido como la espuma, y ya roza los 1000 millones de usuarios mensuales activos superando así a Twitter. En España hay 12 millones de usuarios activos cada mes. Unas cifras que no paran de crecer a nivel mundial. No es de extrañar que en 2014 por fin diera el salto para monetizar oficialmente la red social a través de anuncios. Y ahora ¡por fin! la publicidad en esta Red ha llegado a España.
Usuarios activos en Instagram en 2015
Las empresas, viendo su potencial, se han convertido en miembros vitales de la plataforma. Su estrategia es aportar un contenido que encaje con las imágenes que suben los usuarios. Por ello, es difícil distinguir los anuncios del contenido nativo, lo que da lugar a que la user experience sea muy buena para los usuarios y que no los vean como algo intrusivo (por ahora).
A continuación, os voy a hablar de los principales elementos que hay que conocer con respecto a la Publicidad en Instagram:
Tabla de contenidos
Los anuncios de Instagram aparecen en la sección de noticias de los usuarios, junto con las imágenes que comparten sus amigos, familiares y otras cuentas de Instagram a las que siguen. Las creatividades podrán tener un formato cuadrado u horizontal, según lo que el anunciante haya seleccionado previamente. La diferencia con los «post nativos» es que los anuncios están «etiquetados» con la palabra Publicidad en la parte superior para ser identificados.
Que salgan unos anuncios o otros a los usuarios dependerá de sus datos de actividad en Instagram y en Facebook, al mismo tiempo de información de sitios webs y aplicaciones de terceros que utilicen. Por ejemplo, es posible que vean anuncios basados en las personas a las que siguen, los contenidos que le gustan en Instagram, su información e intereses en Facebook, y los sitios web y apps que visitan.
Los anuncios se podrán realizar a través del Power Editor de Facebook, el único requisito por tanto será tener una cuenta publicitaria en esta red social y seguir sus normas de publicación.
Ejemplo de Anuncio en Instagram
Un formato que da mas awareness e impacta a una gran audiencia. Es una campaña de un solo día de máximo alcance y frecuencia con un impacto muy elevado.
Ofrece impresiones y posicionamiento garantizado y la posición top en el feed de Instagram. Los anuncios son insertados 3 veces por día, convirtiendo tu historia en parte de la experiencia de la plataforma. Los formatos que pueden usarse son de imagen, carrusel o vídeo y tiene un CPM fijo.
Especificaciones del Anuncio Marquee en Instagram (Brand Day)
Este segundo tipo funciona como los anuncios que se hacen en Facebook y se crean desde el Power Editor. A continuación os explico todos los aspectos que hay que tener en cuenta al crear el anuncio:
A la hora de crear una campaña publicitaria en Instagram desde el Power Editor de Facebook lo primero que tendrás que hacer es seleccionar un objetivo. Actualmente hay 3 tipos disponibles:
Tipos de Anuncios en Instagram según objetivo
Existen diferentes tipos de anuncios en Instagram en función del objetivo que hayas seleccionado:
En los anuncios de Instagram está disponible la misma segmentación que para los anuncios que se crean en Facebook. Las opciones de segmentación incluyen el lugar, datos demográficos, intereses, acciones y más. Recuerda que no es necesario usar todas las opciones de segmentación, las únicas obligatorias son el país, la edad y el sexo.
El resto de las opciones de segmentación te ayudarán en el caso de que quieras conseguir tener un mayor control sobre los tipos de personas que ven tus anuncios. Por último, recuerda también que puedes segmentar tus anuncios de Instagram para un público personalizado o un público similar.
Ahora que ya lo sabes todo sobre la Publicidad en Instagram, solo queda adentrarse en este nuevo medio para anunciarse ¡Crea tu estrategia de marketing en Instagram y pon en marcha anuncios en esta red social!
En el próximo artículo os hablare sobre Best Practices para conquistar a los usuarios con los anuncios. ¡Estad atentos!
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