Zoeknetwerk vs Display Netwerk: wat moet ik gebruiken in Google Ads-campagnes?

Ik wil AdWords-campagnes uitvoeren, maar in welk Netwerk, Search of Display? 

Zodra we besluiten om te adverteren met AdWords-campagnes, is het vaak het geval dat we geconfronteerd worden met verschillende netwerken en campagnes zonder te weten hoe we degene moeten kiezen die het beste bij onze doelstellingen past. Moet ik campagnes in het zoeknetwerk doen? Of misschien display-netwerk? Misschien kun je beide doen. Maar … Zullen ze allemaal even effectief zijn in het bereiken van mijn doelen? Kan ik elk type campagne integreren in mijn marketingstrategie?

De waarheid is dat elk van de door AdWords geboden mogelijkheden ons kan helpen onze marketingdoelstellingen te bereiken. Als we echter weten hoe we het type campagne of de combinatie van verschillende typen AdWords-campagnes moeten kiezen die het beste bij ons bedrijfsmodel passen, zullen ons product en onze doelgroep een verschil maken.

Het doel van dit bericht is om de twee geweldige Google-advertentienetwerken te definiëren en hoe elk van hen ons kan leiden naar het bereiken van onze marketingdoelstellingen.

Vervolgens zullen we de belangrijkste aspecten van deze verschillende reclamenetwerken introduceren. 

Soorten netwerken en hoe te kiezen tussen Search en Display

• Search Netwerk:

Zoals we kunnen zien aan de naam, is hetdat is geïntegreerd in een zoekmachine, hetzij in Google, in de zoekmachines van partners of Google-partners, zoals Ask of AOL en ook in Google-producten zoals Google Maps.

Met behulp van het zoeknetwerk worden de advertenties van onze AdWords-campagnes weergegeven naast organische resultaten wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert in een zoekmachine. Het is ook nodig dat de zoektermen ingevoerd overeenkomen met de zoekwoorden die we in onze campagne gebruiken.

Dus als we bijvoorbeeld adverteren voor taalcursussen met behulp van het trefwoord ‘cursus Engels’, komt onze advertentie in aanmerking voor weergave met onder andere zoektermen zoals ‘cursussen Engels’ of ‘een cursus Engels’.

Daarom zijn de sleutelwoorden die je selecteert een belangrijke factor bij het configureren van dit soort campagnes, omdat deze de kosten van uw campagne beïnvloeden. Waar gaat dit over?

We zullen moeten identificeren zoekwoorden met aankoopintentie, dat wil zeggen die woorden die gebruikers in Google invoeren wanneer ze actief op zoek zijn om iets te kopen, en ze uiteindelijk zover krijgen om die aankoop te doen. Daarnaast is het belangrijk om te weten welke zoektermen gebruikers gebruiken om naar onze producten te verwijzen, zodat we onze zoekwoorden kunnen invoeren.

Hier vertellen we je hoe je de juiste zoekwoorden voor uw campagnes kunt kiezen.
https://www.digitalmenta.com/seo/como-elegir-palabras-clave-seo/

Wanneer is het raadzaam om het zoeknetwerk te gebruiken in AdWords-campagnes?

Het zoeknetwerk is ideaal voor het vastleggen van de vraag. Met AdWords-campagnes in het zoeknetwerk kunnen we dus gebruikers aantrekken die proactief zoeken naar wat we aanbieden.

Bovendien biedt het zoeknetwerk meestal betere prestaties op het gebied van resultaten en is het meestal effectiever als het gaat om conversies, dat wil zeggen de gebruiker de actie laten uitvoeren waarvoor de campagne is gemaakt. Een conversie kan onder andere een aankoop, een registratie of een informatieverzoek zijn. Dit hangt nauw samen met wat we eerder hebben vermeld: de gebruiker is al actief op zoek naar een product of dienst, dus zal hij meer geneigd zijn om een ​​aankoop te doen wanneer onze advertentie wordt weergegeven. Daarom is de meest effectieve manier om ervoor te zorgen dat deze wordt weergegeven wanneer een gebruiker de naam van ons product of onze service invoert, of een daaraan gerelateerde term.

Bovendien is een van de voordelen van advertenties in campagnes in het zoeknetwerk dat de adverteerder alleen betaalt als op de advertentie wordt geklikt (kosten per klik). Anders kost het de adverteerder geen kosten.

• Display Netwerk:

het is nu de beurt aan het Display Netwerk Google, dit wordt gevormd door meer dan twee miljoen plaatsen zoals websites, video’s en zelfs apps waar onze advertenties kunnen worden weergegeven. In dit soort advertenties betaalt de adverteerder doorgaans voor de vertoningen die zijn advertenties ontvangen, hoewel er ook het alternatief is om de kosten per klik of CPC te gebruiken.

In welke strategieën kunnen we het Display Network gebruiken?

Zoals we eerder vermeldden, omvat het Display Netwerk miljoenen websites die zijn aangesloten bij het AdSense-advertentieprogramma: nieuwsportals, blogs, YouTube, Gmail, mobiele applicaties … dat wil zeggen een groot aantal locaties met zeer uiteenlopende thema’s waarop ze kunnen worden weergegeven op onze advertenties.

Daarom zijn onze advertenties op de ene website of een andere afhankelijk van het thema van de site. Dat wil zeggen dat we onze advertenties kunnen segmenteren op basis van zoekwoorden of op onderwerpen en interesses, zodat onze advertentie in aanmerking komt voor weergave op die site wanneer onze segmentatie overeenkomt met het thema van de website.

Als je meer wilt weten over de configuratie en segmentatie van het Display Netwerk, kun je dit interessante artikel lezen.

Anderzijds stelt het Display Netwerk ons ​​in staat om te adverteren met een breed scala aan advertentieformaten: statische banners, dynamisch gegenereerde banners, met videoadvertenties en ook met tekstadvertenties.

Als we eerder het zoeknetwerk hebben gedefinieerd als een ideale strategie om de vraag vast te leggen, helpen de advertenties in het Display Netwerk ons ​​om deze vraag te genereren. We kunnen die mensen bereiken die geïnteresseerd zijn in wat we aanbieden, maar zich daarvan misschien nog niet bewust zijn of geen actieve zoekhouding hebben, zodat we een belangrijke verspreiding kunnen bereiken.

Het Display Netwerk stelt ons dus in staat advertenties aan onze doelgroep te tonen zonder dat ze ons hoeven te zoeken. Op deze manier kunnen we gebruikers bereiken wanneer ze lezen over producten of diensten zoals die van ons of daaraan gerelateerd, of door pagina’s bladeren die gerelateerd zijn aan het publiek dat we hebben gesegmenteerd.

• Zoeknetwerk met uitbreiding van het Display-uitbreiding zoeken

Weet je nog steeds niet welke je moet kiezen? Misschien is uw doel geschikter voor een campagne in de uitbreiding Network of Search met Display.

Dit type campagnes is een aanbevolen optie voor adverteerders in AdWords die een groot aantal conversies in hun zoekcampagnes realiseren, omdat hiermee een breder publiek kan worden bereikt dan de eenvoudige zoekcampagne. Dit komt omdat uw advertenties worden weergegeven in zowel het zoeknetwerk als het Display Netwerk.

Om deze reden is het raadzaam om te wachten tot onze zoekmachine alleen campagne een goede prestatie en een bepaald niveau van dagelijkse conversies heeft om de configuratie te veranderen naar <>. Als dit soort campagnes daarentegen niet werkt, kunnen we altijd teruggaan naar de optie ‘Alleen zoeken’. 

Het verschil in dit type campagne ten opzichte van een enige campagne-zoekopdracht – of alleen Display – zit in de advertentie-indeling die je aan uw gebruiker kunt tonen. Op deze manier kun je met dit soort advertenties tekst, statische afbeeldingen, rich media of geïntegreerde videoadvertenties gebruiken. Dit type advertenties wordt weergegeven in zowel het zoeknetwerk van Google als in de portals en webpagina’s die zijn gekoppeld aan het Google Display Netwerk.

Samenvattend, met duidelijke doelstellingen, is het een eenvoudige taak om te kiezen welk netwerk ons ​​hierbij helpt. Nu zullen we wat tijd moeten besteden aan een andere taak: soorten AdWords-campagne kiezen.

Wil je nog steeds meer weten? Verwijder al jouw twijfels over de verschillen tussen het Zoeknetwerk en het Display Network op deze link

En als je op de hoogte wilt blijven van al het nieuws in Digital Marketing, volg dan het Digital Menta-blog waar we altijd onze bevindingen delen 🙂