Zoek netwerk of display netwerk: wat te gebruiken in Adwords-campagnes

Ik wil AdWords-campagnes te doen, maar in welk netwerk, zoeken of weer te geven? 

Toen we besloten om te adverteren met AdWords campagnesHet gebeurt vaak dat we oog in oog komen te staan met verschillende netwerken en soorten campagnes zonder te weten hoe we de campagne moeten kiezen die het beste bij onze doelstellingen past. Moet ik zoekmachinenetwerk campagnes doen? Of misschien Display Network? Misschien kun je beide doen. Maar.... Zullen ze allemaal even effectief zijn in het bereiken van mijn doelen? Kan ik elk soort campagne integreren in mijn marketingstrategie?

De waarheid is dat elke mogelijkheid die AdWords ons biedt ons kan helpen onze marketingdoelstellingen te bereiken. Maar, weten hoe je het type campagne moet kiezen of de combinatie van verschillende soorten AdWords-campagnes die het beste passen bij ons bedrijfsmodel, ons product en ons publiek zal het verschil maken.

Het doel van deze post is het definiëren van de twee grote Netwerken Google Reclame en hoe elk van hen kan leiden tot het bereiken van onze marketingdoelstellingen.

Vervolgens zullen we de belangrijkste aspecten van deze verschillende reclamenetwerken introduceren. 

Typen netwerken of hoe u kiezen tussen zoeken en weergeven

  • Zoek Netwerk:

Zoals we kunnen afleiden bij naam, is degene die integreert in een zoekmachine, zij het Google, zoekmachines partners of Google-partners, zoals ASK of AOL, of Google-eigenschappen als Google Maps.

Het gebruik van het zoeknetwerk advertenties in onze AdWords-campagnes zal worden weergegeven naast de organische resultaten wanneer een gebruiker een query maakt in een zoekmachine, en het is noodzakelijk dat de Zoektermen Geïntroduceerd samenvallen of overeenkomen met de zoekwoorden die we gebruiken in onze campagne.

Op deze manier als we bijvoorbeeld taalcursussen aankondigen met het trefwoord «English Course», zal onze advertentie geschikt zijn om in zoektermen te worden getoond als "Engelse cursussen " of "een cursus Engels te doen", onder andere.

AdWords-campagnes-advertenties in het zoeknetwerk

Een belangrijke factor bij het configureren van dit soort campagnes zijn daarom de sleutelwoorden die u selecteert, omdat deze de kosten van uw campagne zullen beïnvloeden. Waarom is dit?

We zullen moeten identificeren.... trefwoorden met aankoopintentieDat wil zeggen, die woorden die gebruikers in Google invoeren wanneer ze actief op zoek zijn om iets te kopen, en die hen er uiteindelijk toe brengen om die aankoop te doen. Daarnaast is het belangrijk om te weten welke zoektermen gebruikers gebruiken om naar onze producten te verwijzen, zodat we onze trefwoorden kunnen invoeren.

Hier is hoe u de juiste trefwoorden voor uw campagnes kunt kiezen https://www.digitalmenta.com/seo/como-elegir-palabras-clave-seo/

Wanneer is het raadzaam om het zoeknetwerk te gebruiken in AdWords-campagnes?

Het Zoeknetwerk is ideaal voor het vastleggen van de vraag.. AdWords-campagnes op het zoeksysteem zullen ons dus in staat stellen om gebruikers aan te trekken die proactief op zoek zijn naar wat wij aanbieden.

Bovendien is de Zoek Netwerk meestal betere prestaties levert in termen van resultaten en gewoonlijk is effectiever in het bereiken van conversies...dat wil zeggen, de gebruiker de actie laten uitvoeren waarvoor de campagne is gemaakt. Een Conversie kan onder andere een aankoop, een registratie of een verzoek om informatie zijn. Dit hangt nauw samen met wat we eerder hebben gezegd: De gebruiker is al actief op zoek naar het product of de dienst, dus hij zal meer kans hebben om een aankoop te doen wanneer hij onze advertentie te zien krijgt. Daarom zal het meest effectief zijn om ervoor te zorgen dat we verschijnen wanneer een gebruiker de naam van ons product of dienst, of een term die verband houdt met het product of de dienst, invoert. 

Daarnaast is een van de voordelen van advertenties in Search Network-campagnes dat de adverteerder alleen betaalt als er op de advertentie wordt geklikt. (Kosten per klik). Anders zijn er geen kosten voor de adverteerder. 

  • Display Netwerk:

Het is nu de beurt van de Display Netwerk bestaat uit meer dan twee miljoen plaatsen zoals websites, video's en zelfs apps waarin onze advertenties kunnen verschijnen. In dit soort advertenties, over het algemeen de adverteerder betaalt voor de impressies die zijn advertenties ontvangenmaar er is ook het alternatief om een beroep te doen op de Kosten per klik of CPC.

In welke strategieën kunnen we het Display Network gebruiken?

Zoals we eerder al zeiden, de Display Netwerk omvat miljoenen websites die zijn aangesloten bij het AdSense-reclameprogramma: nieuwsportalen, blogs, YouTube, GMail, mobiele toepassingen...., dat wil zeggen, een groot aantal locaties met zeer uiteenlopende onderwerpen waar onze advertenties kunnen verschijnen.

Of onze advertenties op de ene of de andere website verschijnen, hangt dus af van het thema van de site. Ik bedoel, we kunnen het wel... deel onze advertenties op basis van trefwoorden of op basis van onderwerpen en interesses, zodat wanneer onze segmentatie overeenkomt met het thema van de website, onze advertentie geschikt zal zijn om te verschijnen en zal worden weergegeven op die site.

AdWords-campagnes-weergaveadvertentie

Als u meer wilt weten over de configuratie en segmentering van de Display Netwerkkunt u dit interessante artikel lezen.

Aan de andere kant, de Display Netwerk stelt ons in staat om te adverteren met verschillende advertentieformaten: statische banners, dynamisch gegenereerde banners, met video-advertenties en ook met tekstadvertenties. 

In dit artikel kunt u alle details van de formaten van banners voor weergave.  

Als we eerder de Zoek Netwerk als een geschikte strategie voor inhaalvraagde advertenties in de Display Netwerk zal ons helpen deze vraag genereren. We kunnen die mensen bereiken die geïnteresseerd zijn in wat we aanbieden, maar die zich er misschien nog niet bewust van zijn of die nog niet actief op zoek zijn naar een actieve zoekhouding, zodat we een belangrijke verspreiding kunnen krijgen. 

De Display Netwerk stelt ons in staat om advertenties te tonen aan onze doelgroep zonder dat ze ons hoeven te zoeken. Op deze manier kunnen we gebruikers bereiken wanneer zij lezen over producten of diensten zoals de onze, of over producten of diensten die met hen verband houden, of wanneer zij pagina's doorbladeren die betrekking hebben op het publiek dat we hebben gesegmenteerd. 

  • Zoeknetwerk met uitbreiding van het display zoeken

Weet je nog steeds niet welke je moet kiezen? Misschien is je doel meer geschikt voor een campagne in de Netwerk Zoeken met uitbreiding van Weergeven.

Campagnes van dit type zijn een aanbevolen optie voor AdWords-adverteerders die een hoog aantal conversies bereiken in hun zoekacties, omdat het hen in staat stelt een breder publiek te bereiken dan de eenvoudige zoekactie. Dit komt omdat uw advertenties worden weergegeven op zowel het zoeknetwerk als het weergavenetwerk.

Om deze reden is het raadzaam om te wachten tot onze zoekmachine alleen campagne een goede prestatie en een bepaald niveau van dagelijkse conversies heeft om de configuratie te veranderen naar <>. Als dit soort campagnes daarentegen niet werkt, kunnen we altijd teruggaan naar de optie 'Alleen zoeken'. 

Het verschil in dit type campagne ten opzichte van een campagne van slechts Zoeken of Weergave is in het advertentieformaat dat u uw gebruiker kunt laten zien. Op deze manier kunt u bij dit type reclame gebruik maken van tekstadvertenties, statische beeldadvertenties, rich media-advertenties of geïntegreerde video-advertenties. Dit type van advertenties zal verschijnen in zowel de het Zoeknetwerk van Google alsook in de portalen en webpagina's die verbonden zijn met de Google Display Network.

Kortom, met duidelijke doelstellingen is het een eenvoudige taak om te kiezen welk netwerk ons zal helpen bij elke doelstelling. Nu moeten we wat tijd besteden aan een andere taak: kies AdWords campagnetypes.

Wilt u nog steeds meer weten? Verwijder al uw twijfels over de verschillen tussen het Zoeknetwerk en het Display Network. op deze link

En als u op de hoogte wilt blijven van al het nieuws in Digital Marketing, volg dan de blog van Digital Menta waar we altijd onze ontdekkingen delen en meer.... 😊 

Geschreven door

DigitalMenta

SEM · 15/04/2015

Vond je het leuk?

Vraag een offerte aan

Yolanda Sánchez

SEM - · 05 / 09 / 2019

SEO vs. SEM en het belang van eenwording

"Als je niet op het internet staat, besta je niet." Dit lijkt misschien overdreven, maar het is niet ver van de werkelijkheid. Het internet is niet langer de toekomst, maar het heden en we bevinden ons in een steeds competitievere markt, waar de kloof tussen de eerste zoekresultaten een echte strijd lijkt te zijn. En hier stellen we ons een aantal vragen zoals: welke strategie volg ik? Doe ik SEO of SEM? Wat is beter? Hoewel sommige SEO's en SEM's met elkaar kunnen wedijveren, is de waarheid dat ze beter samenwerken. 

Mauro Sorolla

SEM - · 22 / 08 / 2019

Google Ads Editor: hoe betere campagnes te creëren

Als u dit leest, hebt u waarschijnlijk al gebruik gemaakt van Google Ads Editor, de applicatie om uw advertentieaccounts of de accounts van uw klanten te beheren, wat veel van de taken vereenvoudigt. Een van de voordelen is dat het mogelijk is om offline te werken, back-ups te maken en allerlei grote veranderingen aan te brengen. Dit stelt u in staat om in de toekomst klaarstaande wijzigingen te laten staan om ze te publiceren wanneer u maar wilt, en dit alles op een snellere en eenvoudigere manier.

Marc Salvador

SEM - · 18 / 07 / 2019

Geavanceerde Google Shopping Strategieën

De grote groei van Google shopping in de afgelopen jaren heeft ervoor gezorgd dat de meeste bedrijven de focus van hun marketingstrategieën in dit soort campagnes hebben gelegd. Volgens Stat Counter wordt 92% van de zoekopdrachten die in 2018 op de wereldmarkt zijn uitgevoerd, uitgevoerd via Google, bijna 97% als we nationaal spreken. Dus, door hun eigen verdiensten, kunnen we zeggen dat Google is de koning van de zoekmachines zonder twijfel.

Stuur dit naar een vriend