AdWords-trucs die we hebben geleerd van het Google partners-evenement
Geschreven door
DigitalMenta
SEM · 22 / 10 / 2015
Afgelopen donderdag werd gehouden het evenement van Google-partners van Valencia, een bijeenkomst te presenteren aan het nieuwe team van steun van Google met een aantal van de belangrijkste gecertificeerde agentschappen van de Valenciaanse Gemeenschap en daar waren we!
Onder de andere activiteiten, was er een zeer interessante presentatie met tips, trucs en nieuwigheden met betrekking tot mobiele, remarketing, winkelen en meten in Google AdWords en Analytics.
Bij Digital Menta houden we van te blijven leren en te verbeteren, dus we zijn al bezig met het toepassen van wat we hebben geleerd in de rekeningen van onze klanten, maar we willen ook onze blog volgelingen belonen met deze reeks van ‘ exclusieve ‘ tips die kunnen Dienen om uw klanten AdWords-accounts te optimaliseren niet te missen de beste AdWords trucs!
Optimaliseer uw mobiele campagnes en meet micro conversies en multidevice-conversies
Het verkeer van mobiele apparaten heeft een exponentiële groei in de laatste jaren (van 2011 aan vandaag) gehad, zijnd 2015 het jaar van grotere Apogee. Wat betekent dit in AdWords-problemen? Mobile drives nieuwe verkoopkansen enconversies. 80% van de smartphone-gebruikers uit te voeren product of dienst zoekopdrachten van mobiele telefoons. En de meest relevante gegevens te overwegen: 41% van de gebruikers nemen de eerste stap van zoeken en onderzoek op hun mobiele telefoons en dan uiteindelijk steeds de computer.
Zeker bent u reeds bewust van het potentieel van mobiel en u meetresultaten, dan hoe u verbeteren? Met behulp van extensies om een betere CTR en de relevantie van de gebruiker, het meten van de relevante mobiele micro-conversies om de totale waarde gegenereerd door de mobiele begrijpen; En niet alleen rekening houdend met de definitieve conversies. En de meest voor de hand liggende, maar nog steeds veel bedrijven hebben niet op 100%, adviseert uw klanten om hun website en mobiele ervaring te optimaliseren in alle opzichten.
Nu hoe te meten als uw mobiele strategie succesvol is? Je moet kijken naar:
De groei van het verkeer van mobiele apparaten.
De kolom multidevice-conversies in Google AdWords
Gebruikers-Id’s van Universal Analytics
Toenemende conversies van mobiele apparaten
Verhoog zoeken op merknaam op alle apparaten met Analytics.
De evolutie in computer conversies sinds Activeer verkeer of ajustáis het bieden voor mobiele apparaten
De CPA en de totale omrekenings ratio
Directe impact op het verkeer in de inrichting
Oproepen verhogen en toepassingen downloaden
Nieuw in mobiel: Toepassings advertenties zijn nu beschikbaar in de zoekresultaten van Google Play. Wat zijn de mogelijkheden om deze toepassingen te promoten?
Zoeken: Promoot uw toepassing in Google en de Play Store
AdMob: Promoot uw toepassing in andere toepassingen.
YouTube: Win meer dekking door het promoten van de applicatie op YouTube.
Mobiele Display/Gmail: Promoot uw toepassing op andere websites en in Gmail
➡ Oog! Nu u Remarketing in toepassingen ook gebruiken om concrete acties in een reeds geïnstalleerde toepassing te bevorderen.
Tweede nieuwigheid in mobiel: alleen-oproep campagnes. Er is een nieuw type campagne in AdWords dat alleen wordt weergegeven op mobiele apparaten en waarvan de oproep tot actie is om een oproep te ontvangen. Wat zijn de voordelen van deze campagnes?
Meer controle in Gespreksinstellingen
Eenvoudig en eenvoudig te implementeren
Eenvoudige rapporten
Garanderen dat het alleen zal worden weergegeven op apparaten die kunnen bellen
2. remarketing
Remarketing is een zeer krachtige bron voor AdWords-campagnes!
Hoe kunnen we de verschillende soorten Remarketing gebruiken om ze meer uit het spel te halen?
Standaard Remarketing: Gebruik ter bevordering van branding, loyaliteit en cross-selling. De prestaties zijn afhankelijk van de lijst dekking, segmentatie criteria en lijst duur.
Dynamische Remarketing: Het wordt aanbevolen voor verlaten winkelwagentjes, verkoop of product bezoekers. Gebruik biedingen en automatische segmentatie voor betere prestaties.
Remarketing voor apps: Het dient wanneer we willen een concrete actie te bevorderen in een app al geïnstalleerd, dat wil zeggen als cross-selling. Voor Android-toepassingen moet u de account koppelen aan Google Play.
Zoeken op Remarketing: Wanneer we een ander bericht of bod willen weergeven voor gebruikers die de website hebben bezocht. U hebt minimaal 1.000 cookies nodig.
Video Remarketing: Zeer geschikt voor merkcampagnes. Het is noodzakelijk om de rekening in YouTube met dat van Google AdWords te verbinden.
➡ Dynamische Remarketing verhoogt het percentage van de conversies en vermindert CPA. Bovendien is het nu beschikbaar voor alle soorten sectoren. Dit is een op maat gemaakte prestaties met slimmere segmentatie, real-time bieden, op de industrie afgestemde feeds, vereenvoudigde tagging, en high-performance advertenties dankzij de aanbevolen motor.
Nieuw inRemarketing: nu u Analytics gebruiken om RSLA lijsten te maken waarmee u zoekcampagnes voor gebruikers die uw site hebben bezocht en biedingen en advertenties aan die bezoekers aanpassen wanneer ze Google-zoekopdrachten. U kiezen uit twee biedstrategieën:
Alleen bod: Hiermee worden advertenties weergegeven voor alle gebruikers en worden de biedings instellingen toegepast voor gebruikers die worden vermeld in Remarketing.
Segmentatie en biedingen: Alleen advertenties weergeven voor gebruikers die op uw lijst voor remarketing staan
➡ Belangrijk: om te beginnen met RLSA, ten minste 1.000 cookies zijn vereist.
Remarketing en RLSA met Google Analytics hoe dit te doen?
Als uw klant gebruikmaakt van Google Analytics, u Remarketing gebruiken zonder extra tags op de website toe te voegen. Wat moet je doen? Access Analytics > Administrator > eigenschap instellingen > inschakelen remarketing.
Maak een lijst voor remarketing die past bij uw bedrijf/website. U meer geavanceerde lijsten maken: er zijn meer dan 250 variabelen om lijsten te maken. U segmenten importeren als lijsten of uw CRM-gegevens gebruiken. Een zeer nuttig instrument als je geen inspiratie kan de Galerij met oplossingen Waar u voorbeelden hebt van lijsten voor remarketing die u importeren.
3. winkelen
Uw multidevice online showcase! Haal het meeste uit de mogelijkheden om te winkelen
Waarom Google Shopping gebruiken? Het dient als een multi- device online showcase, en het bezit van het scherm en differentiëren van uw merk. Consumenten kunnen worden blootgesteld aan uw tekst en winkelen advertenties op hetzelfde moment. Welke elementen komen in het spel te optimaliseren Google Shopping?
Neem nota van deze 5 uiteinden voor het optimaliseren van campagnes:
Optimaliseer uw gegevensfeed
Definieer een goede strategie voor uw campagnes
Optimaliseer uw winkel campagnes in AdWords
Een biedings strategie en een passend budget definiëren
Zorg ervoor dat u geen fouten in de gegevensfeed: gebruik het diagnostische tabblad om te begrijpen wat fouten zijn in de handelaar en op welk niveau (account, feed, product).
Er zijn geen trefwoorden, de feed is alles in het winkelcentrum. Het wijst op deze best practices voor de data feed:
Alle verplichte kenmerken en aanbevolen kenmerken toevoegen
Houd feed informatie bijgewerkt. Het wordt aanbevolen om de feed dagelijks bij te werken
De feed verzenden via geplande terugdekkingen
Feed verzenden via de Google-Spreadsheets
Automatische product updates
Titels en beschrijvingen worden gebruikt om de zoektermen met de producten overeenkomen, zodat het essentieel is om belangrijke titels en beschrijvingen te maken
Bevat relevante attributen in de beschrijving aan het begin: merk, grootte bereik, materiaal, kleur, enz.
Beschrijvingen met een minimum van 500 tekens (zonder onnodige zoekwoorden te herhalen)
De kwaliteit van het beeld is zeer belangrijk om het niveau van de kwaliteit van de campagnes te bepalen. Wij raden hoge resolutie en beelden van 800 × 800 pixels
Voeg aangepaste tags toe om uw producten te structureren door een hoge mate van conversie, seizoensgebondenheid, voorraad, etc. en selecteer de meest geschikte Biedstrategie voor elk etiket.
Wat is een optimale structuur om te winkelen? Hier is een voorbeeldmet 3 soorten campagne:
Basiscampagne: Toon al uw voorraad aan geïnteresseerde kopers. Gebruik deze campagne als een test voor het optimaliseren van de andere campás van het winkelcentrum het hele jaar door.
Top Sales campagnes: maximaliseert het rendement gegenereerd door uw top verkoop producten. Het staat u toe om hen nauwkeuriger te meten en te controleren.
Seizoensgebonden campagnes: Scheid uw seizoensgebonden producten van pre-scheduling campagnes.
4. meting en attributie
Meetresultaten met AdWords en Analytics
Het onderwerp van meting en analyse is een beetje ingewikkeld, de belangrijkste vraag is: welke maatregel en welk platform om het te meten?
AdWords en Analytics: Bestemming, meest voorkomende conversie. Maatregelen directe acties op de website die eindigen in een URL
Alleen AdWords: Oproepen, identificeert hoeveel oproepen van een advertentie of website resulteren in een conversie
Alleen Analytics: Duur (handig als we de interactie van gebruikers met de website willen meten), paginaweergaven (meet het aantal pagina’s of schermen dat een gebruiker ziet), gebeurtenis, meet specifieke acties die zijn gedefinieerd als gebeurtenissen.
Nieuw in meting: Google gaat het aantal conversies te verminderen. Zijn idee is dat er een eenvoudiger structuur met duidelijkere namen. Dit zal de nieuwe structuur:
Klikken met conversie: Het aantal klikken dat resulteert in een minimale conversie.
Conversies: Conversies die afkomstig zijn van conversie acties waarvoor de optie optimalisatie is ingeschakeld.
Conversies van Multidisposito: conversies die worden gegenereerd op een ander apparaat dan de eerste klik
Alle conversies: som van alle conversies.
Meet de totale waarde van de conversies: Sommige conversies zijn waardevoller dan andere in prijs-of gegevens problemen. Bepaal de totale waarde die door uw campagnes is gegenereerd door dynamische waarden toe te voegen. Hoe? Hiermee configureert u het bijhouden van e-commerce van Google Analytics en importeert u transacties naar Google AdWords. Wat win je?
Kwaliteit van de informatie: Het stelt u in staat om te praten over ROI en niet over CPA.
Transparantie: Het vermijdt de foutieve schatting van de gemiddelde of totale waarde van het ticket dankzij de dynamische waarde van elke conversie
Slimmere biedingen: Gebruikt de strategie van target ROAS om het rendement op investeringen te maximaliseren
Google AdWords attributie: Met het hulpprogramma voor het toewijzen van Google AdWords u de waarde van zoekadvertenties op het gehele pad bepalen totdat u de definitieve conversie hebt bereikt. Het laatste klik Naamsvermelding model houdt alleen rekening met het laatste zoekwoord op het pad naar conversie door het negeren van de bijdrage van alle andere zoekwoorden. Het maakt gebruik van de Assisted Conversion rapport te identificeren die woorden die een belangrijke rol spelen bij het bijstaan van conversies indirect. Deze woorden zijn meestal niet gewaardeerd vanwege de laatste klik Naamsvermelding model.
Infografia met Google AdWords trucs
En tot nu toe voor vandaag, dat is niet weinig! Dacht je dat het interessant was? We hopen dat u deze AdWords- trucs nuttig en nu duizenden nieuwe ideeën voor het optimaliseren en verbeteren van uw AdWords-accounts. Als u graag, aarzel dan niet om te delen. Dank u!
