Caso de éxito

Delinatur, la marca de platos preparados del Grupo Dacsa, confió en Digital Menta para el lanzamiento de su rebranding y la nueva gama de Platuniq, con una campaña que traspasó la barrera de lo digital. Un mix de medios que combinaba redes sociales, publicidad exterior e influencers para un lanzamiento exquisito.

Diseño

Branding

Social Media

EL RETO

Conectar con una generación que lo quiere todo: tiempo, platos saludables y sabor

Nuestro desafío era doble: dar a conocer Delinatur para empezar a posicionar la marca en el mercado y, al mismo tiempo, introducir todas las gamas de producto, desde las más premium a los platos más mediterráneos.

Para ello, la campaña de Delinatur tenía que centrarse en los principales insights del consumidor que permitiera conectar con ellos de manera muy inspiracional y, al mismo tiempo, cercana.

caso de éxito nueva campaña Delinatur x Digital Menta

EL ENFOQUE

Como en casa, en cualquier sitio

El objetivo era cocinar un concepto creativo versátil que se apoye en el sabor y la comodidad como eje central de la campaña. Tras un estudio estratégico del consumidor y contexto lo tuvimos claro: hay sabores que te llevan a casa, aunque nunca estés en ella.

¿Y si el sabor de siempre – ese que te lleva a los domingos con los abuelos o al guiso de tu madre – te encuentra donde estés? ¿Y si te dijéramos que te puedes sentir en casa en mitad de un día de locos? Que puedes disfrutar de un plato rico al sol tras una reunión eterna o, simplemente, disfrutar del placer de saber que hoy no toca cocinar.

Apostamos por darle la vuelta a aquel famoso “Como en casa en ningún sitio”, porque con Delinatur puedes disfrutar de platos hechos como en casa, pero desde cualquier lugar. Incluso en casa, claro.

PUESTA EN PRÁCTICA

Mensajes adaptados por públicos en digital y refuerzo en campaña de exterior

Para llegar a un público más amplio y adaptar la campaña a los códigos digitales, nuestro equipo creativo, junto al de social media trabajaron el concepto para hacer distintas versiones mucho más cercanas a las tendencias en redes sociales y momentos de consumo.

En cuanto a la estrategia, trazamos un plan de lanzamiento que incluía:

Campaña de exterior en la ciudad de Valencia con circuito de autobuses, mupis y vallas.
Contenido orgánico en todos los canales propios de la marca y su integración con campañas de ppc para ampliar el alcance.
Activación de influencers para dar a conocer los platos más top de Delinatur y los principales supermercados donde encontrarlos.

caso de éxito de Delinatur por Digital Menta

EL RESULTADO

Gracias a la estrategia diseñada para el lanzamiento de Deliantur, no solo logramos posicionar la marca en el mercado de platos preparados, sino que también abrimos un nuevo territorio para su comunicación. Definimos las principales guidelines de tono y estilo, que marcarán el rumbo del branding de la compañía en adelante.

Visibilidad de producto
Comenzamos con la comunicación de la campaña en redes sociales antes de la implementación de los soportes exteriores, aprovechando para introducir el rebranding de Delinatur dentro de la comunicación online.

De esta forma, el mensaje de la campaña ya estaría presente en las plataformas (Instagram y Facebook) cuando el usuario fuera impactado con la comunicación exterior, al igual que la nueva imagen de la marca.